徐崢（中）挑起《食在囧途》的大梁。

　　郭敬明繼續開發《爵跡》IP。

　　綜藝《時空擺渡人》嘉賓陣容強大。

　　周迅參與的綜藝節目《西游奇遇記》。

　　上周末，徐崢領銜的新綜藝《食在囧途》首播，口碑有得有失。這是他的電影IP“囧”在熒屏上的首次運用。不僅如此，明年還有包括《甲方乙方》、《美人魚》多個影視IP都將和綜藝節目進行相互融合嫁接，馮小剛、王家衛等大導演都相繼入坑。但是看到之前《西游奇遇記》的教訓，觀眾對於這股風潮並非全是看好。電視人想要把這兩個領域完全打通，還是要回到節目制作的本源上來，注重打造劇本和配置有綜藝感的明星陣容。

　　徐崢新綜藝口碑有得有失

　　徐崢獨挑大梁的綜藝《食在囧途》上周六終於在浙江衛視開播。這並非是徐崢第一次參加綜藝節目，但新節目顯然更有關注度，因為，從《人在囧途》、《泰囧》、《港囧》以來，“囧”IP已經成為了徐崢的個人標簽，憑借他個人在大眾心中的辨識度進行差異化競爭。就觀眾反饋來看，節目第一期口碑有得有失。

　　除了徐崢之外，節目還配有固定嘉賓宋小寶、尹正、郭麒麟、伊一，顏值和搞笑元素兼具。和之前宣稱的不同之處是，節目中的美食元素隻佔一小部分，而是混搭了個人脫口秀、情景喜劇、室內試驗和美食真人秀等多個板塊。相比市面上現有的節目，其形式、花樣有所翻新，但由於節目時長所限，很難真正做到令人印象深刻，“是否能夠真正發揮各種形式的作用還有待考量，這樣看來，能否用好徐崢等明星，會對節目的認知度有很大影響”。

　　同時，節目對於美食的呈現少之又少，食物本身的概念和背后所蘊含的意義都被淡化。在后續節目中，徐崢化身食客，每到一個地方都請當地明星帶領，品嘗當地美食。

　　總體上看，這更像是一檔“耍嘴皮子”的節目。盡管“綜藝咖”宋小寶表示自己很累，但他的喜劇才能發揮穩定，貢獻了節目中大部分的笑料。有人評論說，作為節目中的核心IP，徐崢的表現還可以更好，在脫口秀部分，他還是有些露怯，“徐崢個人有其喜劇價值，如何根據節目規劃進行定位，目前節目組還未搞清楚。幽默、睿智雖然是他的個性卻不足以支撐整個節目，讓人記不住的‘囧老板’自然也於事無補”“雖然‘囧’在節目中被處處強調，但是看完節目后對其具體所指還是不甚明白”。

　　各大衛視借力影視IP：

　　馮小剛王家衛都會入坑？

　　實際上，《食在囧途》原本計劃在東方衛視播出，后來因故挪到了浙江衛視播出，單從這一點上也可以看出徐崢個人的市場號召力。

　　不止《食在囧途》這一檔節目，在接下來的各大衛視節目中，由影視大IP衍生出來的新綜藝，同樣暗藏著他們打造下一個“爆款”節目的野心。其中，浙江衛視計劃推出回溯經典港劇的《時光愛人》，以及《尋找美人魚》、《尋找F4》三檔IP類真人秀。《尋找美人魚》中，6位女明星將擺脫忙碌的行程，遠離城市的喧囂，回到美人魚可能存活過的原始海洋中，在兩位“男管家”的陪伴下，她們將面臨前所未有的海洋生存挑戰，克服精神與肉體的極限，從而經歷現實版的“美人魚”生活。

　　東方衛視的新節目《極限少年團之爵醒者》則會依托郭敬明的電影《爵跡》，將CG技術引入綜藝真人秀，讓明星化身電影中的人物，去完成各種任務。

　　湖南衛視則計劃在明年請來馮小剛和南派三叔參與跨界。馮小剛將和編劇束煥打造明星情感秀《甲方乙方》，讓明星依托電影劇情，為素人解決情感問題，據說馮小剛會親自擔任開場主持。南派三叔則會制作探險達人秀《72層奇樓》。

　　今年四季度到明年年初，江蘇衛視將推出真人秀《時空擺渡人》，搭《擺渡人》的便車，集結王家衛、梁朝偉、張嘉佳等人。目前電影快要上映，而綜藝節目還沒有更多消息，讓人不禁對它未來的前景產生懷疑。

　　教訓不遠：IP植入綜藝，別空有包裝

　　很顯然，這些新節目都希望利用影視大IP的影響力，將觀眾熟悉的人物設定、故事情節轉換成“劇情式綜藝”的內容。但是，要真正做到這一點並不容易。早在去年底，周迅的綜藝首秀《西游奇遇記》打出了“西游IP”概念，陣容中除了她、岳雲鵬、金星、金世佳等人組成“師徒四人組”，還有其他大熱明星過來客串扮作妖怪、神仙，一開始吸睛度很高。

　　但是，該節目最終收視率慘淡，呈現被認為空有“西游”包裝，卻停留在普通的旅行真人秀、明星野外生存等層面上，周迅的首秀遭遇不少差評，節目也沒有制作第二季。

　　問題在哪裡？IP光環太強或影響綜藝制作

　　即使有很多節目口碑不佳，但為什麼還有這麼多影視IP願意被用來做綜藝？原因有很多。

　　首先，綜藝和影視作品配套推出，比如《時空擺渡人》可以為電影預熱，宣傳上可以省很多精力。其次，向來顯得高大上的電影導演願意“入坑”，是對多年前的影視作品價值的再開發，但這一行為本身也是對IP價值的消耗。再次，明顯是資本在做推手，不少人會覺得，一檔好的綜藝節目吸金能力超強，影視IP當然希望趕得上這一股風潮，在它的作用下，恐怕很少會有人珍惜經典IP曾經帶給人的美好記憶。

　　對於這股正在形成改編的熱潮，有觀眾表示歡迎，期待自己熟知的影視作品即將以另一種形式得到演繹。有人就表示不看好，擔心節目只是換了一個名字，或者IP光環太強，一些經典橋段和角色落實在綜藝制作上顯得不現實，在節目的具體操作上套路化嚴重，“目前這些綜藝節目對IP的利用都比較淺顯，很難有很高的識別度，關鍵還是要從節目模式、玩法上多下工夫”。（記者 曾俊）

　　頭評

　　IP裂變，還能到什麼程度？

　　曾俊

　　如今是IP裂變的時代，它相當於細胞繁殖，以指數級的驚人速度發展。這兩年影視圈人人都在談IP，這主要是指經典或暢銷小說被改編成影視作品，潛台詞意味著能圈錢。

　　最近就連綜藝圈都在談IP，原來在他們看來，一個爆款綜藝節目有了持續強大的影響力、收視率和招商能力，就可以成為一個大IP，比如“跑男”，它能拍到N季，每一季都能產生十幾億元的收入。到了今天，就連影視IP都可以和綜藝相互融合嫁接，制作者紛紛寄希望於從它們中間做出新的“爆款”節目。

　　於是，人們驚呼，IP的裂變還能到什麼程度？它未來還有哪些新的玩法？IP這條魚還能被吃幾次？而在這些令人眼花繚亂的新生事物中，一個IP能存活、壯大的關鍵基礎還是在於自身的創作力、內容的精彩度，就像一部小說最吸引人的還是靠故事和人物。

　　同理，不管影視IP能給綜藝節目帶來什麼樣的噱頭，在新鮮感過后，它想要真正吸引觀眾，還是要靠節目的“劇本”和有綜藝感的明星陣容，每一個爆款綜藝都是這樣成功的，都不是那麼容易的。影視IP的知名度從來就不等同於一檔綜藝節目的成功，這可是兩個完全不同的領域。從這個角度看，你拿到了IP只是第一步，后面的路還很長。

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