摘 要：我國的電視體育節目伴隨著電視媒體的市場化運作、大眾文化背景下受眾需求的轉變以及主流媒體的導向支持， 在電視節目的浪潮中不可避免地走上了具有個性特點發展道路。可以說，電視體育節目是對電視本位與體育本位的雙重回歸。面對新媒體時代全新的媒介格局和受眾需求，我國電視體育節目的發展道路勢必走向全新的方向。

關鍵詞：電視體育節目﹔空間﹔特性﹔多元化

一、引 言

（一）選題的目的和意義

2009 年1 月7 日，工業和信息化部發放給中國移動、中國電信和中國聯通3G 牌照，歷經幾載的攻堅克難，3G即將在我國問世，這必將使手機媒體大力發展。

2008年北京奧運會手機媒體首次參與到奧運會賽場，僅開幕式當天，近20萬手機用戶通過使用手機在手機電視奧運專區觀看奧運會，同時空中網等媒體採編人員通過wifi對奧運會進行編輯，及時的通過手機媒體發布奧運信息，受眾通過手機媒體及時觀看奧運會。北京奧運會期間，手機媒體的奧運手機點播業務全國累計使用用戶達到100萬。手機媒體借力奧運會，達到了以往奧運會沒有的傳播效果，同時手機媒體作為第五媒體在我國開啟了新的篇章，市場前景廣闊。本文對手機媒體對體育節目的發展做研究分析，不僅在研究學術上具有一定的價值，而且對手機媒體對體育的發展也起到了一定的促進作用。

（二）國內外研究綜述

1.國內研究現狀

近幾年來，手機媒體作為新興的媒體頻頻介入體育賽事，可以說這種合作已初見成效。2008年4月28日，中國移動與北京奧運會組委會聯姻，使3G手機媒體參與北京奧運會的傳播。北京奧運會期間，我國10余所城市開通了手機電視、可視電話、基於HSDPA的流媒體下載等45項奧運傳播業務。廣州亞運會期間，亞運會場館和公共服務全區域深度覆蓋“TDSCDMA+WIFI”，同時還利用手機媒體傳播各類亞運產品。此外，廣州亞運會推出無線網、手機電視、手機網上支付、手機亞運報等一系列的新產品和服務。

2.國外研究現狀

在國外，體育節目也是手機媒體的重要組成部分之一。在手機媒體最為發達的日本和韓國，體育節目是最早傳播和最受歡迎的內容之一，早已經深入人心﹔在歐洲開通3G服務的國家，用戶能夠在手機上收看足球比賽射門鏡頭、頒獎儀式等視頻片段﹔在發展中國家，沙特阿拉伯也在2002年推出手機媒體內容服務，對體育賽事等信息的傳遞。

（三）研究假設

手機媒體作為第五媒體，它的出現給我國體育賽事帶來了勃勃生機，我國體育俱樂部的收入還很低，隻佔英超聯賽的一個百分點，而且賽事收入單一，手機媒體的介入會給我國體育帶來多元化的發展。如果我們能借鑒國外的經驗，樹立自己的轉播和品牌營銷，對於手機媒體給予充分發展，對我國的經濟可謂是又一新的增長點。

二、手機媒體市場前景

自從手機具有了媒介屬性，手機媒體是媒介發展到高級階段的產物，具有比傳統媒體更為復雜的媒介屬性。手機媒體將大眾傳播和人際傳播進行融合，拉近了傳播者（生產者）和受眾（用戶）的距離。實際上，一般情況下多數人之所以會把手機媒體的受眾稱為用戶，是因為手機媒體是一種更加直接的消費媒體。外國學者曾對我國媒體進行研究，研究發現在三網融合的大背景下手機媒體與體育節目發展在我國悄然升溫，在內容為王的媒介變革時代，隻有手機媒體與體育節目共生共榮，才能搶佔市場先機。隻有不斷的挖掘有市場前景的體育節目內容，才能使手機媒體實現跨越式的發展。

通過CSM媒體研究的數據可以看出：近幾年，體育節目播出隻佔總節目的2.6%，然而卻得到了4.7%觀眾的青睞，可見需求量還是比較可觀的。手機新媒體在北京奧運會獨領風騷，是鐵証如山。其中，奧運賽事的手機轉播關注度不但很高，而且體現了體育類節目對手機媒體用戶的青睞。同時在研究中我們對收看體育節目受眾的性別進行調查，發現男性用戶用手機觀看體育節目佔到了64.1%，女性用戶為35.9%。其中，男性用戶對手機視頻應用更感興趣，女性用戶對體育娛樂節目偏愛有加。由此可見，體育節目在手機媒體時代具有廣闊的市場前景。

三、體育節目收視與手機媒體特性天作之合

（一）通過手機媒體觀看比賽實況更加便捷

體育比賽具有激烈的對抗性和觀賞性，體育受眾對體育比賽的追求喜歡直觀的觀看，往往會選擇到賽場或坐在電視機前觀看比賽，但往往又收到時間或空間的條件限制，錯過了很多比賽精彩的畫面。手機媒體的出現，解決了以上諸多困境。手機媒體攜帶方便、隻要有無線網絡，無論你在何時何地都能觀看比賽，普及率較高。

因此，手機媒體也迎合其他媒體的特性具有時效性和時新性，而且比傳統媒體具有很高的優越性。隻要受眾通過手機媒體，可以隨時隨地接受體育信息，即時傳播、方便快捷、雙向互動。

（二）手機媒體可同時提供多種賽事信息

作為無線移動媒體終端，手機媒體具有海量的信息資源和信息渠道，可以不受任何限制低融合報紙、網絡、電視等傳統的資源優勢，無限提供多種賽事信息。因此，手機媒體整合資源，為受眾提供可自由選擇的更加豐富的體育節目。

（三）手機媒體縮短了傳受雙方的距離

手機媒體傳受雙方具有交互性的傳播優勢，致使體育節目的交流互動可以在手機媒體上廣泛應用。受眾可以在觀看體育節目的時候發表自己的觀點和看法，受眾之間、受眾與信息發布者之間也可以進行交流互動，就像面對面一樣進行交流溝通，所以手機媒體的人性化特征拉近了雙方之間的距離，便於手機媒體和體育節目大力發展。

（四）手機媒體可以滿足細分化需求

體育的多樣性和多元化特征，導致人們對體育節目的需求也是多種多樣的，在手機媒體時代，體育節目雖然海量性，但是體育節目編排過程中自然而然會根據手中的不同需求分門別類的進行節目設置，同時通過手機媒體的雙向互動可以很快搜集到手中反饋的內容，進行有針對性的提供服務。

四、手機媒體體育節目多樣化是剛需

3G 技術的日臻成熟開啟了手機媒體時代，帶給手機媒體的是一把雙刃劍，如何把這個市場蛋糕越做越大是關鍵。那麼如何探索手機裡的體育世界是重點。目前，我國體育媒體從產業形態還是產業內容上來看還是比較單一化。究其原因有二：其一，我國體育項目自身發展與世界先進水平還有一定的距離﹔其次，我國體育媒體產業運作、銷售相對滯后。各大體育賽事通過媒體的傳播和品牌營銷，帶來巨大的廣告收入等經濟效益，媒體寄希望於各大體育節目的包裝與開發吸引受眾。因此，節目定位多樣化符合手機媒體傳播特性。

基於市場需求，目前我國手機媒體已經在體育節目開發上進行了嘗試。例如，SMG 東方手機電視在2008年攜手“五星體育”對東亞四強賽進行實時直播。SMG 東方手機電視《東亞四強賽》頻道提供賽事視頻服務，包括《賽事直播》《球隊探營》《焦點戰報》《特約評論》等欄目特色﹔同年，歐足聯官方宣布與中國完成2009∼2012 年三個賽季的歐洲冠軍聯賽和歐洲聯盟杯的電視轉播合同，中央電視台體育頻道取得歐洲冠軍聯賽的獨家轉播權。除了賽事轉播，中央電視台同時獲得了新媒體轉播權，球迷可以通過央視網和手機平台觀看比賽直播。

縱觀美國、日本等早已開始運營的3G手機媒體業務來看，國外手機媒體多年並沒有帶來突飛猛進的業務增長和利潤收益，導致此現象的原因頗多，技術、需求、服務的不協同發展應該是主因。在體育全球化的今天，手機媒體迅猛發展的我國，民眾對手機媒體的需求與日俱增，手機媒體體育節目多元化與多樣性是手機媒體與體育節目發展的一劑良藥。

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