李彥宏表示，發展中國文化產業要“有淵源以出新”。中國有著深厚的文化傳統、悠久的歷史傳承，如果把這些陳而彌香的文化“家底”比喻成窖藏的“舊酒”，那麼要讓這些“舊酒”飄香四溢，就需要用更好的技術、更好的創意、更好的商業模式和機制這些“新瓶”來進行重新包裝。“從這個意義上講，我們發展文化產業，就是要‘新瓶裝舊酒’,才能讓中國的文化產業發揮出最大影響力，輻射出最大的力量。”

　　當文化產業遇上“互聯網+”，如何發展中國文化產業就遇到新機遇和新挑戰。12月20日，中國民營文化產業商會會長、百度董事長兼CEO李彥宏在中國文化產業峰會上表示，中國深厚的文化傳統如“舊酒”，要讓舊酒飄香，就需要用更好的技術、更好的創意、更好的商業模式和機制這些“新瓶”來進行重新包裝。

　　應充分挖掘中國故事IP價值

　　近期，電影《神奇動物在哪裡》的上映，再一次喚起了全世界粉絲們對《哈利·波特》魔法世界的回憶。李彥宏對《哈利·波特》強大的IP號召力進行了肯定，他認為，“其實中國也不缺好故事，但卻沒有哈利·波特這樣跨越文化、具備‘生態效應’的IP。”

　　李彥宏提出，其實中國的四大名著、金庸先生的武俠等都是很好的作品，但卻沒有產生《哈利·波特》那樣具備跨文化效應、生態效應的IP，“我們所做的只是不厭其煩地翻拍影視劇，一版比一版‘槽點’多，在產業鏈層面沒什麼實質性拓展。”他這樣感慨。

　　李彥宏認為，在文化IP的開發上，中國應該向好萊塢學習，“我們真的應該學習好萊塢那種充分挖掘IP價值、組織集團作戰的能力，加強‘生態思維’，”李彥宏坦言，這樣才能讓一個IP的影響力實現最大化，讓中國的文化IP像哈利·波特那樣成為全球消費者精神世界的一部分。

　　技術對文化具有再造能力

　　在演講中，李彥宏還特意強調了技術對於文化的再塑造能力。他提到了北京龍泉寺的人工智能機器僧“賢二”，“雖然這個小機器人用到的還只是非常簡單的人工智能技術，卻已經引起了很多人對龍泉寺的好奇，不僅讓佛教文化更喜聞樂見，還帶動了‘賢二小法師’以及龍泉寺其他周邊產品的市場。”

　　事實上，賢二只是簡單的人工智能的應用。目前百度的人工智能已經在語音識別、圖像識別、自然語言理解以及用戶畫像等方面有了長足的進步。就拿語音識別來說，目前百度語音基於深度學習研發的Deep Speech語音識別系統准確率已達到97%，這一准確率已經超過正常人的聽力水平。因此，利用百度語音系統，可以實現多種應用場景。

　　“具體到文化產業來說，我們用語音合成的形式理論上講其實可以合成任何一個人的聲音，即使他沒說過的一些話，我們也可以做出來，讓他‘說’這些話。”李彥宏提到，前段時間百度曾為張國榮的粉絲專門合成張國榮的聲音。張國榮已經去世13年了，仍有許多人懷念他，百度就利用語音技術讓張國榮“復活”，用他的聲音跟現場的觀眾進行對話。

　　對於文化產業來說，利用技術可以合成任何明星的語言和形象。比如利用百度大腦，就可以合成演員畫像、聲音以及動作，從而可以替演員演戲。在2016百度世界大會上，李彥宏曾對百度錢包代言人胡歌表示：“我完全可以想象有一天當你（胡歌）決定要接一部戲的時候，你隻要在這個合同上簽一下字，剩下的事情就都交給百度大腦來干，它可以合成你的聲音、可以合成你的圖像、可以做你的動作，以后演戲你隻要說Yes，剩下的事我們就都給你辦了。”

　　技術可打破群體之間文化隔閡

　　事實上，文化在不同群體之間的差異性很大，不同文化之間的人群很難互相交流和理解。不過，技術卻可以幫助文化以非常規的方式打破這種隔閡，“就好像一場足球賽，面對一條嚴密的后衛線，技術往往能傳出一腳好球，幫助文化‘造越位’，直接面對球門。”李彥宏稱。

　　今年暑期，電影《魔獸》如一匹黑馬，在中國市場創造了近15億元的票房紀錄。事實上，《魔獸》作為經典游戲IP，本身隻擁有部分自帶觀眾，而另外一些觀眾是被“百度大腦”推廣方案吸引過去的。在《魔獸》上映前，百度和傳奇影業就談好了合作，具體做法是用人工智能中的“用戶畫像”技術將電影觀眾分成三類：一類是魔獸的死忠，即使不對他進行宣傳，他也一定會去看這部電影﹔一類是中間這種搖擺的人群，是可被影響的﹔還有一類是無論怎麼宣傳都不會去看的人。其中，第二類搖擺不定的人群就是電影宣傳真正的目標人群。針對這類人群，《魔獸》精心設計了推廣方案，最終使得票房比預期提升了200%。“在這個過程中，技術幫助《魔獸》穿透了本來對它不感興趣的群體，擴大了影響力，這就是得到技術助力之后，文化成功‘造越位’之后的漂亮‘進球’。”李彥宏表示。

　　網絡直播市場在以井噴的狀況發展

　　針對視頻、直播等多樣化的文化形式，李彥宏表示，現在的用戶對於文化消費的需求越來越多樣化，也更喜歡有個性的東西，因此催生了文化產業新形式、新平台的崛起。大家今年肯定感受到了網絡直播特別火爆。根據文化部發布的數據，網絡表演、也就是直播上半年的市場規模82.6億元，同比增長209.3%，到年底我們估計有可能突破200億元，而它還在以一種井噴式的狀況在發展。明年網絡直播可能達到的市場規模，樂觀地估計已經到了500億。這是一個什麼概念呢，電影工業經過了幾十年的發展，一年的規模也就是兩三百億，直播僅僅用了這一兩年的時間，就很容易可以超過過去的文化形式。

　　隨著直播這樣的新興網絡平台的出現，確實也賦予了一些文化作品新的生命力。比如與直播平台相伴而生的“彈幕”這種現象。李彥宏提到了今年“爆款”紀錄片《我在故宮修文物》，並用“反差萌”形容它與B站之間的碰撞，“文化產業的從業者要重新思考平台，一個意想不到的市場很可能就潛藏在你覺得‘不可能’的地方”。同時，作為國內人工智能技術的領跑者，李彥宏也強調了文化產業的技術效應，“面對嚴密的后衛線，技術往往能傳出一腳好球，幫助文化‘造越位’。”

　　隨著語音、圖像、自然語言理解、用戶畫像等技術的進步，人工智能的作用將遠不止於此。“這個事情啟發我們，文化產業從業者可能需要重新思考文化作品的展現形式和展現平台，不要為自己設限，不要覺得這不可能、那不可能，一個意想不到的市場很可能就潛藏在你覺得‘不可能’的地方。”

　　中國文化產業要“新瓶裝舊酒”

　　李彥宏總結稱，發展中國文化產業要“有淵源以出新”。他表示，中國有著深厚的文化傳統、悠久的歷史傳承，如果把這些陳而彌香的文化“家底”比喻成窖藏的“舊酒”，那麼要讓這些“舊酒”飄香四溢，就需要用更好的技術、更好的創意、更好的商業模式和機制這些“新瓶”來進行重新包裝。“從這個意義上講，我們發展文化產業，就是要‘新瓶裝舊酒’,才能讓中國的文化產業發揮出最大影響力，輻射出最大的力量。”

　　李彥宏認為，中國應當學習好萊塢，但不是完全照搬好萊塢的范式，李彥宏認為中國的文化產業應努力超越好萊塢范式：“雖然說要學習好萊塢，但我們在學習的同時必須時刻提醒自己：學習是為了最終超越。”

　　事實上，國外文化產業對新技術非常積極進取，今年的AR游戲Pokemon Go（口袋怪獸）就是一個現象級的AR產品，這一產品利用了“寵物小精靈”的經典文化IP，再加以技術“新瓶裝舊酒”，最終在全世界大火，很多宅男宅女走到戶外去捉小精靈。李彥宏談到，“相比之下，我們對新技術反應還不夠快，隻能是跟著別人的腳步在后面走。”

　　他講到，隨著中國再次成為世界上最強大國家之一，中國應產生與這一地位匹配的、富有創新能力的文化產業。李彥宏呼吁當代企業家應共同努力打造強國應有的文化影響力，幫助中國文化產業講好“中國故事”。（溫婧）

分享讓更多人看到