表態“不喜歡”的王傳君被質疑“蹭熱度”。

王家衛為張佳嘉“保駕護航”。

備受關注的《擺渡人》上周五公映以來，票房不錯，但一直面臨口碑爭議。昨日，導演張嘉佳發聲表示接受負評，但拒絕謾罵。影片監制王家衛也在前日在微博表態，“有缺憾才能有進步”，更以“我喜歡”三個字力撐。此微博一出，獲得將近半個娛樂圈的明星支持，引發熱議，甚至被網友質疑這是一場娛樂營銷。事實上，利用明星影響力為電影造勢在娛樂圈早已不是新鮮事，但明星異口同聲都說好，對於票房是否就一定有幫助？

王家衛發聲“我喜歡” 眾演員站隊

電影《擺渡人》自上周五上映以來口碑一直面臨兩極分化。面對差評，監制王家衛終於打破沉默，在微博發文回應：“其實天下之大，又何止南北。一味求全，等於固步自封。在你眼中這只是一部電影，對我來講是一個世界。所謂大成若缺，有缺憾才能有進步。擺渡人，渡人渡己。”並在文末單獨列出“我喜歡”三個字表明態度。

微博一出，陳奕迅、Angelababy、張榕容等片中演員第一時間轉發，並回復“我也喜歡”支持影片。這股熱潮隨后也蔓延到半個娛樂圈，孫紅雷、劉亦菲、周迅、黃曉明、楊洋、陳坤、周冬雨、李易峰、李晨、江一燕、鐘欣潼、宋茜、張天愛等一眾明星紛紛轉發評論，為王家衛的電影造勢，就連周星馳也在微博晒出親筆字“我也喜歡”,表達對電影的支持，讓不少網友大贊：“王家衛的人緣太好了。”

不過，也有人出來唱反調，王傳君在微博上寫道“我不喜歡”，疑似吐槽《擺渡人》。此言一出立即引發爭議，網友們紛紛表示“為你的耿直點贊”、“哥你也太直白了吧”，也有網友為王傳君擔憂：“你居然不抱團？”此外，王傳君參演的電影《羅曼蒂克消亡史》也在這一檔期上映，不少網友質疑他在“蹭熱度”。

張嘉佳:我接受負評，但拒絕謾罵

昨日下午，一直沉默的張嘉佳首度在微博上發聲，他表示，喜好不代表對錯，隻代表了對一部電影理解的不同，自己接受負評，但拒絕謾罵。影片最大的光環是監制王家衛，差評主要對著的也是王家衛的招牌，對此，張嘉佳表示：“請隻對准我。”

作為該片導演，張嘉佳對於影片上映后所引發的爭議一直沒有公開回應，昨日傍晚，他在微博上發文寫道：“從小說到電影，是一次艱難的學習，我願意付出代價。我喜歡，因此不動搖。喜好不代表對錯，隻代表了對一部電影理解的不同。我接受負評，但拒絕謾罵。如果你一定要通過謾罵來表達，電影是導演作品，請隻對准我，讓喜歡這部電影的人有自己的空間和權利。”

業內集體點贊，網友有贊有彈

截至昨日記者截稿為止，王家衛的這條微博已收獲近50萬轉發，3萬評論，一眾明星紛紛加持，讓“我也喜歡”一時間成為微博最熱短語。針對這次明星口碑營銷，網友的看法各不相同。

“支持派”網友表示支持王家衛和眾明星的做法，“王導的微博沒強行夸好，隻用大大方方的‘缺憾’二字，觀眾不喜愛原因多方面，但電影的創作者隻要有心用心，就能堅持在缺憾中進步”、“明星也可以表達自己對一部電影或一位導演的喜愛”、“有網友不喜歡這部電影是真，作為主創珍惜自己的作品也是真，大家都表達自己的意見，才是中國電影的進步”。

“吐槽派”網友則質疑這些明星是否真的看過電影，“怎麼都來抱導演的大腿？這麼做反而讓人對電影產生反感”、“這麼多人出聲，都不知道說的是不是真話”。

也有不少網友認為這是一次成功的電影營銷，“不管電影本身好不好，我還真想去看看這電影到底怎麼樣”、 “且不說這些明星是真心出於對電影或者導演的喜愛自發出來支持，就算是一次有策劃的娛樂營銷，也不代表電影本身的質量一定不好”。

還有人認為，明星紛紛轉發，水平卻不相同：“同樣出來捧電影，有人就是復制粘貼，有人就懂得避重就輕，別看都是捧，這裡面情商誰高誰低一目了然。”

頻刷“人情卡”，不是第一次

事實上，利用明星口碑為電影做營銷，早已不是新鮮事。不少電影在上映之前都會邀請明星參加首映禮，並在之后收集他們對電影的點評，或是邀請他們在微博上幫忙轉發與電影相關的信息，以求在口碑上達到最優化。這其中，有些明星是順水推舟做個人情，也有人是真的因為作品自發“安利”。

爾冬升執導的電影《我是路人甲》全部採用草根演員，在口碑營銷時卻動用了半個娛樂圈——趙薇、舒淇、黃曉明、吳彥祖等轉發新聞為影片造勢，黃渤、周迅二話不說為預告片配音，就連導演同行許鞍華、劉偉強、麥兆輝和庄文強等，也願意免費客串，最厲害的是影片還請來林青霞出山撰寫影評，自然的文筆受到網友點贊，將這場明星口碑營銷推向高潮。

除了在口碑上做營銷外，也有不少電影主打明星牌，同樣讓影片未映先紅，達到一種營銷效果。正在熱映的張藝謀新片《長城》在陣容上將幾代偶像“一網打盡”，背后擁有的是幾千萬人的粉絲力量，為影片在宣傳、話題上添磚加瓦。

由向華強投資的電影《封神傳奇》今年上映，為了在片中演出的兒子向佐，他幾乎動用了半個娛樂圈的人脈：范冰冰、古天樂、黃曉明、梁家輝等都來出演電影，超強陣容為電影的人氣和話題保駕護航。

效果如何？

《擺渡人》票房拿下上周末冠軍

不過，刷爆“人情卡”為電影造勢，最終所得到的效果也不同。

《擺渡人》用明星微博營銷雖然引發爭議，但從票房上看，這種做法似乎奏效了。12月25日，王家衛發布微博當天，《擺渡人》拿下單日票房冠軍，並以近3億元票房，拿下上周末票房冠軍。

有業內人士表示，利用明星做口碑見怪不怪，《擺渡人》勝在有足夠話題，能夠一直在市場上保持熱度。另一方面，《擺渡人》雖然在口碑上存在爭議，但也不排斥有不少觀眾不會去網上表達觀點，單純從網上意見去評判口碑不夠客觀。

而此前《我是路人甲》邀請林青霞、舒淇等大咖為影片寫影評，做足話題，但最終並沒有給票房帶來多少實質性效果，最終以6319萬元的票房虧本收場。

趙寶剛執導的首部電影《觸不可及》找來王菲、張亞東等操刀主題曲﹔孫紅雷義不容辭地為影片擔任男主角。此外，黃磊、徐靜蕾、奚美娟、蔡少芬、蔣勤勤等都參與客串﹔影片上映之前，趙寶剛的好友馮小剛還專門邀請陳道明、葛優等大腕一同看片，為電影口碑造勢，但最終票房失利。

更早之前，許鞍華在《黃金時代》中網羅了30多位明星，並得到不少明星的口碑支持，但最終因為影片本身風格不夠接地氣，檔期選擇不當，票房慘敗。由此可見，關鍵還得影片本身要符合市場需求，才能得到好票房。

頭評

最好的營銷是口碑

黃岸

電影營銷已經成為每一部電影上映不可或缺的一環，利用明星做口碑營銷只是其中一種，近年來隨著電影行業發展越來越迅猛，各種豐富多樣的營銷方式也層出不窮，甚至有些讓人“跌破眼鏡”，哭、罵、打嘴仗，甚至是下跪，種種設計讓網友看得雲裡霧裡，也在近年來不斷引發巨大爭議。

但無論各種營銷方式如何強大，對於觀眾來說，最關注的還是作品本身。好的營銷對於電影可能是雪中送炭，也可能是錦上添花，但最好的營銷，永遠來自觀眾的口碑，這也就是為什麼有不少影片憑借“自來水”形成口碑效應，最終達到超乎預期的市場回報。

作為觀眾，評判一部電影好不好，還得你親自去影院看完才能作評價。而對於主創來說，隻有本身作品質量過硬，才有足夠的底氣接受觀眾的檢閱。（黃岸）

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