2016年是泛娛樂產業發展的大年。影視劇、文學作品、動漫、網絡游戲等文化多業態融合逐漸成為行業熱點，其收視率、點擊率、票房、播放成績屢創新高，大批金融資本開始進入泛娛樂產業。日前，在一場名為“泛娛樂產業與金融跨界發展新思路”的論壇上，業界人士從投資、推廣及內容角度闡釋了當今泛娛樂產業的創新模式。

泛娛樂迎來爆發期

“目前經濟呈現下滑趨勢，人們的精神壓力比較大，需要精神力量的支撐，此時正是投資泛娛樂產業的契機。”登嘉資本董事長王江寧說，泛娛樂產業以IP（知識產權）為中心，產業鏈涉及游戲、影視、動漫等熱點文化產業，在文化產業大發展和經濟低迷的情況下，投資前景非常樂觀。

對於上述觀點，無限自在文化傳媒董事長朱瑋杰表示贊同。他認為，整個泛娛樂產業市場爆發出的潛力以及未來的發展空間都是難以想象的。“單就中國電影市場而言，從2010年的90億元票房到2015年的440億元票房，中國的電影票房翻了幾番。雖然今年的電影票房增長率有所下降，但這並不等於整個市場就此面臨崩潰。”他認為，在未來的5到8年間，中國電影市場還將處在一個高速增長的態勢。

上海電影集團影視文化投資發展有限公司董事總經理李菲目前正在積極探索影視轉型升級的道路。她說，不管泛娛樂產業的未來市場如何發展，都應該理性地投資和對待整個產業鏈。“去年，金融市場一直在追捧很多關於文化的投資項目，雖然這對整個泛娛樂產業鏈的發展起到很大促進作用，但同時也造成了一些負面影響。”

掘金泛娛樂時代

自從泛娛樂概念提出之后，泛娛樂產業便成為市場上熱門的投資領域。然而，泛娛樂產業涉及影視、游戲、動漫、文學等各領域，如何才能做到“有效投資”？

李菲表示，對內容的准確掌控是投資泛娛樂產業成功與否的重要因素。她舉例說，電影版《盜墓筆記》之所以能夠成為2016年前三季度唯一一部破10億元的影片，制作團隊和品牌營銷功不可沒。例如，上海電影股份有限公司在大數據指引下，運用自身的營銷渠道和資源為《盜墓筆記》打造了今年暑期檔營銷矩陣。除戶外廣告，《盜墓筆記》和影院的映前廣告公司戰略攜手，提供價值過億元的各種廣告資源，在全國范圍內映前廣告中還加入購票二維碼通道，也幫助影片讓更多目標觀眾提前鎖定了影片。

“泛娛樂產業的趨勢是向全產業鏈方向發展。”王江寧表示，“以前，做電影就做電影，做發行就做發行，做營銷的就做營銷，完全是分開的。而現在你會發現，一個公司可能又是制片方，又是發行方，有可能還是營銷策劃方。登雲泛娛樂產業基金的發布，就是希望通過精准投資，實現泛娛樂產業全生態化發展。

泛娛樂可以這樣“玩”

當前泛娛樂產業發展如火如荼，對於地方實業企業家如何根據自身或整個產業的需求找到與泛娛樂產業文化內容的深度契合點，朱瑋杰建議企業家可以從創建渠道方面入手。

“我們可以為營銷或發行創建渠道，從而建立一個產業鏈。”朱瑋杰說，在營銷過程中，很多企業都可以參與到泛娛樂的營銷中。例如當一部電影與一家在全國有著廣泛渠道的企業進行合作時，電影的營銷活動就可以為企業所用。他舉例說，一家企業參與電影的發行制作，還可以通過拿到電影海報、電影預告片等獨家授權在全國投放，這些泛娛樂產業的參與方式都很適合福建企業。

王江寧給出的建議是，實業企業家可以通過二次元等青少年元素的植入，引領未來消費者，在實業中找到商機。“比如肯德基是一家很有歷史的快餐店，但我們經常可以在店面的櫥窗上看到怪物史萊克等卡通形象。作為一家老快餐店，雖然以前的消費人群逐漸老去，但也依然不乏年輕的消費群體。這與他們二次元式的營銷觀念不無關系。”

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