編者按

新年伊始，人民日報的外宣媒體——人民日報海外版傳來好消息：截至2016年12月底，海外版全球綜合發行量達到102萬份，覆蓋86個國家和地區。2016年海外版除完成擴版、全球改彩，還在頭版重要位置開設“中國故事工作室”欄目。欄目有個很有意思的標語：“每逢大事講故事，透過故事看大勢”。從中國共產黨成立95周年、G20杭州峰會到紅軍長征勝利80周年，“中國故事工作室”用自己的筆觸，述說著一段段中國故事，記錄著一個個歷史瞬間。這些中國故事有著怎樣的文風畫風，且聽研究事兒細細分解——

用故事展現中國形象 

王向令

“每逢大事講故事，透過故事看大勢”，人民日報海外版“中國故事工作室”欄目很有特色。自2016年7月1日推出首期報道《一個95 歲政黨的初心》以來，該欄目已刊發七期報道，分別聚焦中國共產黨成立95周年、中國共產黨的歷史性趕考、G20杭州峰會、“一帶一路”倡議提出三周年、人民幣正式“入籃”、紅軍長征勝利80周年和神舟十一號飛天等七件舉世矚目的大事。憑借准確清晰的欄目定位，運用生動、活潑、貼近海外受眾的文風畫風，文字、視頻與社交平台多管齊下，這一欄目在講述中國故事、提升中國形象上做出了嘗試，也給人以啟發。

講啥？

選典型有內涵 大主題小切口

習近平總書記指出，講故事是國際傳播的最佳方式。作為我國開展外宣工作的重要媒體，海外版承擔著積極傳播中華優秀文化、宣介中國發展變化的重要職責。在如今這個變化不居、故事紛呈的時代，用講故事這個海外讀者樂於接受的方式，讓受眾更好地了解中國、理解中國，不失為增強報道吸引力感染力、提升國際傳播力的一種有效手段。

精選大事，即時應景。“中國故事工作室”首期編者的話中寫道：“全面建成小康社會，是最吸引世界目光的‘中國故事’﹔‘一帶一路’，則是中國與世界共同創作的‘跨國故事’。”選擇用講故事的方式報道當下，想要解決的正是一些報道存在的“講道理而非故事，重邏輯而非細節”的問題。“中國故事”是一個內涵豐富的概念，如果把欄目僅僅定位為講中國故事，顯然比較寬泛，“中國故事工作室”講求時效，圍繞“講好中國故事、做好橋梁紐帶”大膽探索，在故事選取上，涵蓋面雖廣，卻很有代表性。每一篇都踩著時間的節點，選用最能反映中國底蘊和中國特色的大事，並挖掘背后的相關故事。《一個95歲政黨的初心》，刊發於黨的生日當天，人物故事和歷史故事相互融合，帶入感強﹔《杭州G20 千年等一回》，在G20峰會前推出，用杭州人的G20故事，反映整座城市對峰會的期待﹔《走這條路，不會錯》，在“一帶一路”提出三周年之際發表，講述了中國人在海外用親身經歷的絲路變遷凝聚“一帶一路”美好願景的故事。特別是9月30日推出報道《“入籃”，讓世界愛上人民幣》，講述近年來人民幣“花”與“收”的故事，報道在10月1日人民幣正式“入籃”的前一天推出，不僅關注度高，而且容易被廣泛傳播。這些精選的大事，避免了故事的平淡化、瑣碎化，彰顯了欄目品位。

以小見大，事半功倍。“中國故事工作室”關注的都是大事，有中國共產黨成立95周年，有G20杭州峰會，有長征勝利80周年，但所講的故事是“中國每一個重要時刻中的那些小故事、小細節”，小切口有效反映了大主題。首期報道《一個95 歲政黨的初心》，從同樣95歲的瞿獨伊與中國共產黨的不解之緣談起，把讀者帶回到中國共產黨初創的歷史中，又用與“初心”相關的多個感人故事，引導讀者感悟中國共產黨的初心，回味中國共產黨帶領中國人民走向獨立、邁向民族復興的征程。文章從頭至尾，講的都是有關初心的故事，沒有豪言壯語，卻觸動了讀者心靈。再如，9月7日的《走這條路，不會錯》，從中國講到外國，從歷史談到現實，無論是發生在美麗偉提•海波達提身上的變化，還是本報記者在阿拉木圖的見聞﹔無論是第一次乘坐俄羅斯政府專機的中國人的感受，還是絲綢之路給沿線國家帶來的巨大改變，都能看出“走這條路，不會錯”的道理，引導人們願意沿這條路一直走下去。

咋講？

“人”乃事之魂，“融”來拓平台

“中國故事工作室”在怎樣講好中國故事上，緊扣“人”字和“融”字，不僅講好了故事，而且還運用多平台、多渠道進行傳播推廣，讓故事傳得更廣。

人物貫穿——中國故事在其中。講故事，離不開人物的塑造。“中國故事工作室”特別在人物選擇上下功夫。報道的開頭，經常選擇與大事相關的一個人的故事作為開篇，這個人必定是大多數讀者不熟悉的，但是與這個人相關的故事，反映的卻一定是一件大事。這樣的開篇，給所講的故事增添神秘色彩，讓讀者產生更大的好奇心，並通過閱讀來了解這個人背后的故事。報道中的各個部分，也是由一個或多個以人物為主體的故事組成。比如，9月1日的《杭州G20 千年等一回》中，“大拇指”“七仙女”“90后”，他們用自身的實際行動，展現了杭州人民對G20峰會的熱情和期待，用故事中人物的平凡舉動來說事兒，要比單純羅列枯燥的數據更能感人。

融合傳播——中國故事傳天下。每期“中國故事工作室”，不僅在海外版頭版突出位置刊發，而且還借助網絡和海內外社交平台廣泛傳播。“融”字在報紙上的表現，可能只是一個小小的二維碼，但是在其背后，融入的則是整個團隊的付出。從靜態的文字報道寫作到動態的視頻拍攝剪輯，都傾力而為。比如，視頻《長征勝利80周年，理想是走出來的！》，除了以見人見事的動態畫面，對文字報道《永恆的長征》中的故事進行佐証以外，還通過同期聲、畫外音等的巧妙運用，講述歷史，引發共鳴，啟迪思考。此外，從近景、遠景的切換，到字母、旁白的運用，再到畫面的剪輯、合成，文字記者試水監制、導演、攝像、剪輯等工作，表現毫不遜色，視頻的拍攝和制作都顯示了很高的專業水准。多期視頻，通過微博、微信、客戶端、海外社交平台等方式得到廣泛傳播，每期至少都有幾十萬次的點擊量，其中，《杭州G20，千年等一回》僅在騰訊視頻的點擊量就已超過460萬。

誰講？

團隊合作顯成效，精雕細琢塑品牌

“中國故事工作室”產品之所以讓人眼前一亮，與其主動適應融合發展的工作機制密不可分。好的機制，讓報道在紙媒端的呈現方式別出心裁，也讓報道在新媒體端的表達更加精彩厚重。

好機制出好作品。“中國故事工作室”，既是一個欄目名稱，也是海外版為適應移動視頻傳播發展趨勢所進行的一次機制創新。“工作室”，代表的是一個團隊，區別於由某個人主持的專欄，也區別於主要以稿件內容定位的專欄﹔“工作室”中，不僅有擅長文字報道的好寫手，也有負責攝像剪輯的多面手，還有專司圖形制作的美工師。據了解，11月18日推出的《大國飛天》，不僅有紙媒端負責講故事的三位記者參與，更有多人參與視頻產品《太空33天：一個字，酷！》的監制、導演、剪輯、配音等工作，保証了報道的精耕細作和內容的多元呈現。

細雕琢突出品牌優勢。“中國故事工作室”注重通過強化品牌特征突出品牌優勢。七期報道中，有五期報道被安排在頭版頭條顯著位置刊登，有六期報道都精選貼切的圖形素材加以裝飾，突出中國味道。《走這條路，不會錯》，祥雲圖案裝點上下空間，既有中國風，又有歷史感，中國建筑剪影圖案既展現了絲綢之路的遙遠歷史，又凸顯了中國發展的蓬勃生機。10月21日的《永恆的長征》，選取國旗飄揚、軍號吹響、草地行軍等圖形素材，毛澤東手寫的“長征”二字還用到了主標題中，再加上略顯古舊的背景處理，緊扣長征主題，突出記憶色彩。對品牌重視同樣體現在欄目標識上，文字和視頻中均精心設計了品牌標識，並放置於顯著位置，視頻的末尾還將海外版的logo突出呈現，體現了較強的品牌優勢，凸顯了視頻的權威性。

人民日報海外版肩負著向海外華人、華僑、港澳台同胞，中國在外國的留學生和工作人員，以及學習和掌握中文的外國人等講述中國故事、傳播中國聲音的重任，“中國故事工作室”就是遵循新聞傳播規律、創新方法手段的有益嘗試。在中國走向世界舞台中央的國際環境下，在媒體走向融合發展的時代背景下，“中國故事工作室”的創辦，為中國媒體對外講述中國增加了新注解。時至2016年末，“中國故事工作室”已近半歲，我們祝願它越辦越好，也希望中國故事講得更好、傳得更遠。

撰稿：王向令 編輯：耿磊

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