打開手機百度，對著地鐵換乘站燈箱上的老城門照片輕輕一拍，幾秒鐘后，一個早已在現實生活中消失的老城門西直門的三維立體圖就出現在了眼前。昨日，百度AR（增強現實）技術復原九大城門活動正式啟動。最近幾個月來，騰訊、阿裡系公司也都相繼推出AR應用，AR技術開始成為近來科技圈的新“網紅”。

　　AR復原老北京九大城門

　　昨日，在西直門地鐵站出發的地鐵2號線列車上，一場通過AR技術復原老北京九大城門的行動悄然啟動。水車從西直門穿門而過，元朝工匠們爬上爬下完成正陽門復建……用手機對准一張張100年前的城門老照片，AR就能幫你“喚醒”這些古老的城市記憶，再現老北京當年的民俗生活。

　　對於沒有機會親臨2號線的乘客，還可以在手掌心裡觀看老城門“復活”。隻要用手機百度App搜索“朝陽門”、“安定門”等任一城門關鍵詞，點擊信息卡片后，就可看到老城門動態三維影像了。

　　AR技術是一種將真實世界信息和虛擬世界信息“無縫”集成的新技術，它能把原本在現實世界的一定時間空間范圍內很難體驗到的視覺信息、聲音信息等，通過電腦等科學技術模擬仿真后，再與現實體驗疊加起來。

　　昨日的活動現場，百度首席科學家吳恩達宣布，百度研究院成立AR實驗室。事實上，不只是百度，BAT各方都相繼加入了AR技術和應用的布局中。上周五，支付寶公布新春紅包玩法。除了可以將一瓶礦泉水、一幅畫、一盆花甚至某個人的臉部圖像作為AR識別線索在特定位置“藏紅包”外，為了鼓勵用戶重拾寫福字、貼福字的傳統文化，用戶隻要在現實生活中找到任何一個福字，用支付寶掃一掃，就能觸發AR識別，獲得一張福卡。去年7月，騰訊旗下QQ也推出了AR傳遞火炬活動。

　　科技圈新“網紅”不輸VR

　　在VR（虛擬現實）行業經歷了從資本寵兒到大量泡沫被戳破后，相比之下更顯“默默無聞”的AR卻在最近一年來引起了人們的關注。除創業公司外，國內科技巨頭也紛紛布局AR。有業內報告預測稱，到2021年，移動AR或將成為價值1080億美元的VR/AR市場的主要驅動力，狂攬830億美元市值，而VR則為250億美元。比起VR，AR的市場潛力絲毫不容小覷。

　　其實，AR技術早在多年前就已出現。AR在現實生活中已有了更為豐富的應用場景：愛花一族在花園中遇到了陌生的植物，用手機對准一朵花，屏幕上就可以顯示這種花的名稱、生產地﹔在古跡修復工作中，通過分析海量的照片信息，AR技術可以全方位地復原古跡細節，重建古跡的三維模型，更高效、准確地復原古跡原貌﹔在一張張識圖卡片上加入AR元素，老虎、斑馬、小雞等動物就能從手機屏幕中“跳”到小朋友眼前，活靈活現。

　　在百度AR實驗室負責人吳中勤看來，AR增強了虛擬和現實之間的連接，能夠在各種場景中增強人們的體驗感。“比如媒體形態上，過去是文字、圖片、視頻、短視頻，今后，利用AR技術、每個用戶都能參與其中的媒體形態可能才是下一代媒體形態的代表。”如今，百度的AR技術就已經被蘭蔻、肯德基等品牌商看中，用於創新營銷場景。

　　硬件設備門檻低，價格更為親民，也是AR能夠逐漸風生水起的一大原因。一套完整的VR設備接近十萬美元，而一個簡單的AR設備隻需一部手機而已。“至少從目前來看，AR技術不會眩暈，不需要外購頭盔，對消費者來說，更為親民。”一位AR資深從業人士評論稱。

　　產業化仍待生態繁榮

　　盡管前景被看好，AR真正實現虛擬與現實完美融合並走進商業生活，仍需面臨漫長的考驗。

　　記者在體驗中發現，通過AR“喚醒”老照片中的城門，需要將手機鏡頭正對老照片的圖片，如果角度太偏，就很難實現AR觸發。

　　“我們希望能讓用戶在手機上直接體驗AR，不用買幾千塊錢的設備。但由於手機處理能力有限、芯片不夠快等問題，這個過程是一件很難的事。”吳恩達說。目前，雖然百度已將AR視為未來科技重要走向而成立單獨的實驗室，騰訊、阿裡對AR技術的應用似乎還僅限於互動營銷方面。吳中勤坦言，百度AR復原老城門的活動剛剛啟動，他在西直門地鐵站觀察了半個小時發現，百余人中隻有6人在沒有工作人員引導的情況下主動拿出手機體驗了AR“喚醒”老城門。

　　“AR這件事本身是很有意義的，但是要想做得足夠好，需要有持續的場景迭代、內容充實和越來越多的行業成員參與，直到整個生態繁榮起來。”吳中勤說。（孫奇茹）

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