摘要：在互聯網時代，由於受眾需求多元化，信息渠道碎片化，傳統電視媒體的競爭力正在被削弱。城市台要想求生存、謀發展，就必須強化品牌意識，打造品牌欄目。本文分析並總結了潮州市廣播電視台打造電視品牌欄目的實踐。

關鍵詞：城市台﹔品牌欄目﹔潮州文化

在新的傳播環境中，媒體資源已不再稀缺，新媒體的迅猛發展使電視媒體四面楚歌，原有的優勢地位被不斷削弱。那麼，城市台拿什麼看家本領去贏得競爭？筆者認為，城市台資源優勢豐厚，隻有深耕本土文化，打造品牌欄目，尋求橫向發展，才能求生存、謀發展。

一、深耕本土文化，打造城市主流傳媒

城市台的競爭力如何，關鍵要看有多少叫得響、擦得亮的欄目。有了品牌欄目，如果再加上運營得好，就可實現社會效益和經濟效益的雙豐收。在當下，城市台要拓展更大的發展空間，應在深耕本土文化上下功夫。

潮州市地處祖國南疆，位於韓江中下游，是廣東省東部沿海的港口城市。潮州歷史悠久，是國務院公布的第二批國家歷史文化名城之一。據考古材料証實，潮州至少在5000年前就有人類居住。潮州最早的建制始於東晉咸和六年（331年）。潮州話是七大漢語方言之一的閩南語之分支。

基於這樣的條件，近年來，潮州市廣播電視台實施“打造中國最具本土文化影響力城市主流傳媒”戰略，深耕本土文化，全力探索電視品牌欄目的新路子。

在內容為王的時代，電視欄目既要有“陽春白雪”，也要有“下裡巴人”，隻有這樣才能滿足不同文化層次、不同精神需求的觀眾，才能增強傳播力，更好地傳播主流聲音。不管是“陽春白雪”還是“下裡巴人”，節目內容都需要“接地氣”，形式鮮活，這樣才能為大眾普遍接受。

《韓江論壇》欄目是潮州電視台的“陽春白雪”。該欄目由潮州市委宣傳部、潮州市社科聯主辦，潮州市廣播電視台承辦並錄播。首期節目於2007年10月13日在韓山師范學院錄制，中山大學教授、博士生導師吳承學在論壇上作了題為“我所感受的潮州文化”的演講。可以說《韓江論壇》拉開了潮州電視頻道傳播潮州文化的大幕。從2007年10月至2014年12月，共舉辦了30期節目，受邀嘉賓都是在某一領域成就卓著的專家學者或知名人士，社會影響面廣、號召力強。如前廣東省省長盧瑞華，軍事評論家張召忠，暨南大學中文系教授、博士生導師詹伯慧，北京大學中文系教授、博士生導師陳平原等，先后在《韓江論壇》上暢談潮州文化傳承、讀書明理、無私奉獻、時事政治等。媒體通過對作為潮州市公共文化品牌的《韓江論壇》進行宣傳，也提高了自身的知名度和影響力。

相對於《韓江論壇》，《民生直播室》的子欄目《世理》板塊，則可稱為“下裡巴人”。 自從《世理》中的段子跟觀眾見面以來，一直都秉承著開心、幽默的節目創作理念，是觀眾的“開心果”。如《金山論劍》《如此翻譯》《專家“神”建議》等段子，充滿了喜樂氣氛，讓觀眾在歡聲笑語中明白是非曲直，領悟世間真諦，感受人間真情。從2013年5月6日《世理》開播至今，主持人演繹的段子給千家萬戶送去了歡樂與笑聲。據索福瑞公司提供的收視統計數據顯示，2014年全年，《世理》的收視市場份額達到66.33%。

潮州台將這些社會形態融入到節目內容中，充分考慮了受眾的實際需要和現實情況，貼近市民的現實生活，反映了他們的喜怒哀樂，傳達了他們的心聲。“本土化、地域化”成為城市台的特色，而這也是探索生存發展的一條可行路子。

二、注重橫向拓展，提高品牌欄目影響力

作為城市台，服務本地受眾、體現本地文化是責無旁貸的。但城市台如何利用本地區的自然風貌、人文景觀、風土人情等資源優勢，通過自身的平台進行資源整合、橫向聯合，採制節目、打造品牌，讓本地受眾開闊視野、增長知識，是城市台傳播正能量的策略，更是城市台生存和發展的路子之一。

十多年來，潮州台在電視品牌欄目橫向拓展方面進行了有益的探索。“雙城記”是潮州市廣播電視台於2005年發起並聯手各城市廣播電視台共同打造的大型城市互動推介活動。創辦11年來，欄目組走過了福建漳州、江西贛州、新疆阿勒泰、福建莆田、山東淄博、浙江金華、西藏林芝、四川宜賓、廣東中山、甘肅武威、四川眉山、新疆喀什等12座城市，採制了大量的節目，在《民生直播室》欄目播出。經過十來年的辛勤耕耘，形成了欄目品牌。

2015年4月，欄目組推出了《三蘇故裡 千年鳳城——“雙城記”系列報道》14篇，以韓愈和蘇軾等唐宋大家為線索，探討潮州、四川眉山兩座城市獨特的文化精神。而同年10月份推出的《潮喀攜手 粵新情深——“雙城記”系列報道》21篇，則以廣東省對口援疆工作為由頭，多視角展現了南疆喀什的壯美風光。

作為品牌欄目，《雙城記》以宣傳推介對方城市社會經濟文化、風土人情、旅游資源為宗旨，互派攝制組進行異地採訪，在雙方電視台播出介紹對方城市的專題節目和電視藝術片，為各個合作體提供了一個展示相互城市形象、經濟社會發展及文化內涵的平台。通過媒體的傳播，加深城市間的了解，促進城市間的往來，擴大雙方城市的影響力，提高了潮州的知名度和美譽度。

有“雙城記”的成功范本，《民生直播室》的另一品牌欄目《探親行》也在探索中前行。自2007年起，探親行欄目組先后到泰國、馬來西亞、柬埔寨、印度尼西亞、法國、新加坡等國家和香港、澳門地區拍攝節目，在春節期間隆重推出，豐富了節日期間的電視節目。

《探親行》以潮州文化為主線，以華僑的歷史、文化、生存狀況、人物故事為素材，節目介紹了異國他鄉的文化、景致、習俗，充分運用了“潮人視角”，對這些國家和地區的差異性進行了本土化解讀。節目的播出強化了僑鄉符號，對“加強聯系、敦睦鄉誼”產生了積極的影響。

作為《探親行》節目的發展和延伸，2016年，《民生直播室》全新策劃，將視點從國外轉向國內，另設一檔特別節目《他鄉潮人》，採用紀實手法，講述屬於潮州人自己的精彩故事，體現潮州人身上優秀的文化特質和良好的精神內涵。

潮州台的電視欄目就是靠服務本地受眾、體現本地文化、做足本地特色來打造品牌欄目的，這既豐富了節目內容，又為潮州台的創收開辟一條重要渠道。

三、城市台欄目品牌化，永遠在路上

“隨著新技術的普及應用，新的傳播平台搭建完成，傳媒的競爭從渠道競爭升級為內容競爭——這是一個伴隨著技術進步而呈現出螺旋上升的競爭形態變遷，而內容始終是媒體競爭的核心。” ①品牌化仍然是電視頻道生存的根本，地域特色仍然是爭取本地受眾的殺手锏，強化欄目的品牌意識永遠在路上。

大型情景劇《牌坊街的故事》是潮州台近年精心打造的品牌之一。由於劇中主角由潮州台部分主持人出演，在潮州兩個電視頻道播出后，主持人的“名人效應”也隨之升溫。據CSM廣州分公司提供的數據顯示，2015年8月2日至2016年3月7日，公共頻道首播平均收視率與市場份額分別為11.61%、32.65%﹔綜合頻道重播平均收視率與市場份額分別為4.05%、21.04%。收視率高居的態勢充分說明內容始終是電視媒體競爭力的核心要素。

2016年8月，潮州台兩個頻道再次進行改版，形成老品牌可持續發展、新品牌嶄露頭角的格局。欄目改版再優化，新形態有新內容。

民生新聞是城市台的龍頭，打造一檔民生新聞品牌欄目，是提高媒體影響力和媒體公信力的重要舉措。隨著170平方米全景式高清演播室正式投入使用，全新改版的《潮州新聞》《老震說吧》《微互動》《天天好生活》等欄目在新演播室正式錄制並上線播出，給觀眾以耳目一新的感覺。《民生直播室》的美女記者上了全新的大屏區，幫忙類子欄目《姐妹幫幫團》提升了節目的服務性，增強了欄目和受眾的互動﹔《民生直播室》的主播上了點屏區，增設《微互動》板塊﹔新欄目《老震說吧》則採用平民化的語言和適度的表演等。通過主打互動體驗，兼顧經營需要，電視台將單主題周播型播出模式改為綜合板塊播出的模式，實現了打通生活類節目的目標。

四、結語

內容是電視的靈魂，是電視的指南，是塑造品牌形象、打造產業鏈條的內驅力和競爭力。一味地依賴互聯網、移動設備等傳播終端，忽略內容的創新和質量的提高，電視就淪為沒有靈魂的空殼和殘骸。而電視欄目品牌的打造，會使受眾對它產生信任感和滿意度，高收視率又可以吸引廣告商，帶來良好的經濟效益，從而形成良性循環。在當前背景下，城市台隻有把力氣花在深耕本土文化、打造品牌欄目、培養受眾忠誠度等方面，才能增強自身競爭力，才能在收視市場中佔有一席之地。

注釋：

①鄭維東,張天莉. 重聚差異化觀眾：深入理解媒介環境與觀眾收視變化[J].新聞大學,2010(01).

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