2017年是實施“十三五”規劃的重要一年，也是供給側結構性改革的深化之年，2016年12月召開的中央經濟工作會議為2017年全年中國經濟“行穩致遠、乘風破浪”指明了正確方向、奠定了政策基礎。那麼，財經新聞怎樣才能在“互聯網+”的新環境下，跟上中國經濟快速增長的步伐，高效、精准地為百姓提供經濟信息呢？對此，《中國新聞出版廣電報》記者與幾位財經新聞報道領域的專業人士進行交流，以期從中找到答案。

秘笈之一：高

立足國策，客觀權威

近日，國家統計局公布數據，2016年我國國內生產總值（GDP）比上年增長6.7%，全年GDP首次突破70萬億元，達74.4萬億元，6.7%的增速實現了2016年政府工作報告設定的6.5%—7%的增長目標，中國經濟增速重回全球第一，並對世界經濟增長的貢獻率達33.2%，居首位。“然而，當今國內財經新聞在人們的生活信息服務中，以及全球財經市場上所起到的作用卻是‘一個在天上，一個在地下’。”《21世紀經濟報道》要聞部總監譚翊飛向記者坦言，當下財經新聞報道所發揮的作用遠遠滯后於中國經濟發展的速度，以及在世界經濟中所處的地位。

“通過我們的眼，我們的筆，我們的思想，我們的感悟，讓一個個真實的案例通過生動的、有趣的故事傳遞給人們，傳導給未來。”北京創天下文化發展有限公司首席執行官、《創業天下》雜志名譽主編許劍在接受記者採訪時表示，財經媒體要為中國經濟向好的方向發展起到保駕護航的作用。

中國經濟的迅猛發展及其在國際經濟中的獨特地位，為中國的經濟報道提供了豐富的信源，同時為中國經濟媒體的發展提供了難得的契機，也注入了強大的自信基因。“事實上，任何一個經濟體的發展都需要與之匹配且權威的經濟資訊提供者和經濟輿論引導者，因為這對一個國家（地區）的經濟決策、產業發展、公眾消費和投資心理等將產生巨大的影響。路透社、彭博社等無不如此，這些信息提供者和輿論引導者至今仍然是全球市場的風向標，甚至是實體經濟的重要指南。”中央財經大學新聞系主任譚雲明告訴記者，作為經濟體量排名第二的中國，需要有與世界經濟信息溝通的橋梁，從事經濟報道的媒體無疑是最好的信息橋梁，而刊發在這個信息橋梁之上的真實、客觀、權威的經濟信息，將成為經濟發展的良性推動力。

“報道企業經營管理無疑是財經新聞的重要內容，在中國企業經營與國際接軌的歷史進程中，我們對之開展報道，一方面，要不斷挖掘中國企業經營過程中所展現出的體現中華文化價值的優秀精神內涵，要努力拓展報道的深度和高度﹔另一方面，報道的視野要開闊，要放眼全球，要努力拓展報道的寬度和廣度。”譚雲明說。

秘笈之二：明

深入淺出，雅俗共賞

和其他新聞報道領域相比，財經新聞報道的專業性相對較強，若缺乏必要的基礎知識和專業背景，就會很難發現、捕捉和理解財經領域的最新變動和最重要的專業新聞，就很難做好經濟報道和經濟評論。

“堅持財經報道的專業性是財經媒體生存和發展的基礎，也是與其他媒體進行差異化競爭的優勢所在、核心所在。”譚雲明談道，財經新聞的專業性和由此產生的權威性，是形成和打造財經媒體影響力與公信力至關重要的要素，也成為衡量財經媒體工作者和媒體產品水平高低的一個非常重要的指標。然而，財經新聞在堅持專業性的前提下，不能不考慮其大眾性的要求，即“去專業化”，真正做到“雅俗共賞”。

中國人民大學輿論研究所發布的《財經類報刊競爭力調查報告》顯示，讀者閱讀財經類報刊最希望獲取的是實用信息，約佔總數60％的股民將財經媒體作為獲知股市信息的主要來源。

“財經新聞跟百姓生活越來越密切，很多財經新聞已經變成大眾新聞了。”在譚翊飛看來，中國居民的財富擁有量在增加，同時，對財富的安全性要求越高，對風險的把控也越來越看重。因此，人們現在所關注的不僅是生活開支、物價水平，更多會關注股票的走勢、房價的漲跌。“人們需要了解更多的財經知識，需要更多的財經信息來作出判斷。”譚翊飛補充道。

著名經濟學家茅於軾也在他的《生活中的經濟學》一書中寫道：“一篇優秀的財經報道，一定是善於找到經濟事件與百姓生活聯系的報道，它應該是權威專業的，同時也是深入淺出的。”

“財經新聞要盡可能用普通百姓可以理解的方式和語言來做報道，努力做好財經知識的‘翻譯’工作，將專業問題通俗化，報道視角百姓化，從關系百姓切身利益、百姓感興趣的角度去做財經新聞。”譚雲明對記者說，財經新聞的內容一般專業性很強，抑或比較枯燥、艱澀，因此，必須要找到一個故事做載體，用故事的形式來改善表達，這樣傳播的效果更好。“《華爾街日報》之所以受歡迎，講故事是其重要的魅力之一。”譚雲明說道。

“財經新聞的主要受眾多是以投資決策或與投資決策相關的實用目的來接觸和使用財經媒體的。”在譚雲明看來，財經新聞的“去專業化”和追求“大眾化”，其目的是為了在傳播中兼顧大眾的接受能力和專業能力，在提供客觀、全面、准確、權威的財經報道的基礎上，幫助受眾理解和接受財經知識。

秘笈之三：快

天下武功，唯快不破

樓市、房市、股市、匯市等這些財經信息，每時每刻都在發生著變化，這就要求財經新聞的報道速度“不是一般的快”。

“新的互聯網變化對財經新聞提出一個新的要求——天下武功，唯快不破。在‘快’的同時，又不能在准確性上出現問題，這是一個挑戰。”譚翊飛談道，如今的信息傳播速度飛快，每個人都可以通過手機獲得各種各樣的信息，財經新聞報道要能夠准確地及時反應。“股票每分每秒都在交易，一條消息可能影響整個大盤的走勢，財經新聞報道和金融市場、資本市場的運行密切相關，高頻的交易對時效性的考驗非常嚴峻，要求財經新聞記者要迅速對財經信息作出反應，甚至要求快速到每分每秒。”

“互聯網的發展，不但改變了人們的生產和生活方式，而且使世界經濟在不斷加速和轉型，數字經濟日益成為帶動新興產業發展、傳統產業轉型，促進就業和經濟增長的新動力，並在經濟發展中起到引領和主導作用。”譚雲明介紹說，新聞可視化、大數據和雲計算等新媒體報道技術和服務工具，也為財經新聞報道的速度和精准性帶來了技術保障。“同時，還要借助媒體融合的優勢，不斷強化財經媒體的傳播力和影響力，形成立體傳播、覆蓋廣泛、力度強勁的輿論引導格局，實現由‘輿論引導’向‘引導輿論’的轉變。對重大經濟輿情和突發事件，要加強分析研判，搶抓第一落點，主動設置議題，採取新聞發布、專家解讀、集中整合資源等多種方式，實現傳統媒體和新媒體的聯動，以提升財經媒體的引導力。”

財經新聞報道是為受眾服務的，股民需要知道公司信息、投資商需要了解項目潛力……這些信息很大一部分來自財經媒體。“因此，財經新聞要有一顆敬畏的心、一顆公正的心，俯視利益，從而作出有獨立分析、判斷的報道，財經新聞的價值，就是去幫助市場主體創造更大的價值。”在譚翊飛看來，站在公眾的角度去看待問題，這是財經新聞根本的價值點和存在的立足點。

來源：中國新聞出版廣電報

 

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