入選首批“南方名記”培育名單的15名採編骨干。南方日報記者 王良玨 攝

　　為貫徹落實習近平總書記“2·19”重要講話精神，培育全媒型、專家型人才，南方報業傳媒集團2016年10月啟動“南方名記培育工程”，在全國媒體中率先提出打造“主流網紅”，遴選首批15位南方名記，推出《武鬆來了》等點擊量過億的作品，在國內產生了強烈反響。

　　17日，在省委宣傳部、省網信辦、省新聞出版廣電局、省記協召開的打造南方“主流網紅”座談會上，南方報業打造“主流網紅”的探索和成效得到各界的充分肯定和推廣。

　　為什麼要在全國

　　率先打造“主流網紅”？

　　2016年10月，在《南方日報》創刊67周年之際，南方報業啟動了“南方名記”培育工程。集團2000多名採編人員反響熱烈、申報踴躍，經各媒體挑選推薦，50多名採編骨干參加公開遴選，經過嚴格評審，來自《南方日報》《南方》雜志、《南方周末》《南方都市報》《21世紀經濟報道》《南方農村報》的15名記者入選首批“南方名記”培育對象。

　　這項工程是南方報業史上的首次，開創了集團名記培育工作的先河。南方報業提出，要培養一批具有新媒體採編運營能力的全媒型專家型生力軍，打造新媒體時代的“主流網紅”。

　　“主流網紅”的提法，曾引起關注和議論。其實，這是一種形象說法，有特定內涵。南方報業傳媒集團黨委書記、南方日報社社長莫高義說，在以往紙質媒體風行的時代，“名記”更多的是“紙紅”，其施展的舞台在紙質媒體上。當前我國網民數量已經超過7億，手機網民超過6.2億，用戶閱讀習慣正在從報刊向移動端轉移，集團對“名記”提出了新的更高要求，既要做“紙紅”，更要做主流“網紅”，善用現代傳播手段，會使“十八般兵器”，在傳統媒體和新媒體領域都具有較強社會影響力、權威性、不可替代性。南方名記“主流網紅”作為媒體人的本質屬性沒有改變、職責使命沒有變，還要“三有”——有“顏值”，朝氣蓬勃，活力四射﹔有素質，有較強的專業媒體素質、新媒體應用素質和服務用戶素質﹔有氣質，腹有詩書，心有用戶，肩有擔當。

　　有專家指出，在移動互聯網時代，眾聲喧嘩中需要有思想的“坐標系”，多元觀念中需要確立價值的“主心骨”。主流媒體培育有個性、有魅力的“主流網紅”，以創新、活潑、互動的方式方法傳播重要信息和主流價值，具有鮮明的時代特色和意義。

　　怎樣創新機制

　　培育“主流網紅”？

　　培育南方名記“主流網紅”的過程，實際上就是把“培育全媒型、專家型人才”從概念變成實操的過程，就是鼓勵支持創新創業的過程。

　　南方報業傳媒集團總編輯、南方日報社總編輯黃常開介紹，南方名記“主流網紅”培育工作“一人一策、因人施策”，以全媒體融合為核心，集中精力抓重大項目、欄目、節目。有三個共性的突破和特點：

　　一是打破了選人用人的常規。遴選工作不設年齡、資歷、職稱等門檻，集團在職採編人員都可申報。評選出來的首批15名培育對象並非傳統意義上業已“功成名就”的名記，而是平均年齡34歲，在政經、教育、醫療、軍事、三農等領域具有明顯傳播營銷優勢和專業特色鮮明、具備較好培育潛力的青年才俊。每年一評，年底考核不達標者取消培育資格。

　　二是改變了傳統報人單打獨斗的工作模式，實行“南方名記工作室”制度，報網端融合形成一批靈活作戰的創新團隊。根據需要跨媒體、跨部門抽調攝影攝像、直播、新媒體制作、動漫設計人才等組成虛擬團隊。在酬勞分配方面，培育對象擁有更靈活的自主支配的權利。在集團的重點報、刊、網、端開辟專門欄目，制作“南方名記×××工作室”統一標識，形成品牌。

　　三是創新考核激勵機制，鼓勵“跳摘”、寬容失敗。南方日報社讓“南方名記”有相對固定的薪酬保障，從日常瑣碎事務和“計件工資”中適度解放出來，著力經營轉型融合的優勢項目、品牌欄目、重大題目。年底進行考核獎勵，產生激勵引導作用。

　　“主流網紅”交出

　　怎樣的成績單？

　　“南方名記”培育工程實施3個多月來，開局良好，推出一批閱讀量100萬+、1000萬+的高質量融媒體作品，初步打造人格化品牌，得到廣大讀者、網友的認可，鞏固壯大主流輿論陣地。

　　趙楊工作室與省紀委合作，推出廣東首個反腐脫口秀視頻節目《武鬆來了》，以“說書人點評+貪官懺悔視頻+動漫”的獨特形式，在南方+客戶端首播，騰訊、網易等各大網站紛紛轉發，4集點擊量突破1億，成為“現象級”節目，是廣東反腐倡廉宣傳工作的創新力作。趙楊身穿中式長衫、手拿折扇的主持人形象，成為“南方網紅”的代表性造型。丁建庭工作室圍繞習近平總書記系列重要講話、重要出訪活動，推出一批重磅評論，被人民日報、新華社多次轉載﹔還主持南方+客戶端快評欄目“叮咚快評”，針對每天熱點事件推出熱評，擴大主流評論聲音在網絡上的影響力，擦亮“南方評論高地”品牌。

　　“南方名記”積極引導社會熱點輿論，提升輿論引導能力。針對網上關於廣州“跌出一線城市”的議論，鄭佳欣工作室在南方日報、南方+客戶端推出《用數據說話 誰說廣州跌出一線城市了》《從“雲山珠水”到“樞紐城市” 廣州在下一盤什麼大棋》等系列深度分析報道，點擊量100萬+，廣州市市長溫國輝在記者見面會上援引報道，贏得眾多網友點贊。裘萍工作室也推出《廣州的六個真相！如果還有人對你說廣州將被拋棄，把這篇文章甩給他》《2017，我們繼續中意廣州的N個理由！》等報道和視頻，主打溫情牌，在歲末年初掀起市民對廣州的集體記憶。

　　當前傳統媒體遭遇的危機本質上是服務能力的危機。南方報業融合發展的落腳點就是不斷提升服務大局、服務用戶的能力。曹斯、吳少敏等多個名記工作室，深耕醫療、教育等民生領域，打造“南方名醫幫”“上學了”等微信公眾號，以個性化表達和全媒體形式，為用戶提供鐘南山等名醫派號、廣東高考查分、名醫名師在線直播等服務，吸引了數萬名粉絲，初步打造了名記個人品牌。針對我國今年啟動鹽業改革、群眾關心吃鹽安全這一熱點，黃穎川工作室與省鹽業公司合作推出廣東鹽業改革全媒體報道活動，以直播、科普、網絡答題送春運火車票等形式釋疑解惑提供服務，得到用戶好評。

　　名記們弘揚南方報業的優良傳統，堅持專業精神、品質傳播，深耕相關領域，推出精品力作。南方日報攝影記者張由瓊奔跑在中俄海上軍演、珠海航展等新聞大戰一線、屢出精品，還善於從日常生活挖掘好題材，“用3D打印技術為丹頂鶴裝上鈦合金嘴”的攝影報道引發海量傳播，網絡瀏覽量超過5000萬。南方周末名記黃河、姚憶江聚焦經濟、軍事領域，推出名記專欄，舉辦智庫論壇。南方日報名記湯凱鋒主攻深度調查報道，南方雜志名記李焱鑫謀劃黨建新媒體項目，21世紀經濟報道名記譚翊飛、韓迅分別主打政經觀察、財經視頻，南方農村報名記彭進深耕畜牧業報道，“頂天”“立地”兼備，打造行業標杆作品，鞏固提升影響力。

　　南方名記“主流網紅”培育工程開局良好，接下來將加大力度探索推進，創新體制機制，生產更多精品，打造個性品牌，提升傳播力和影響力，進一步壯大主流輿論陣地。

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