最近國外的不少媒體發現，他們發布在社交平台上的短視頻瀏覽量正在大幅下滑。而出現這種現象的原因其實也很簡單：由於制作短視頻門檻低，成本也不高，更多的媒體和視頻創作者涌入了社交平台，欲從信息流中爭取自己的空間，加上低質、同質化內容泛濫，使得人們漸漸失去了觀看短視頻的興趣，播放量自然而然也就降低了。

流量下降，短視頻“窮途將至”？

去年上半年，英國《太陽報》的社交賬號在Facebook發布單個視頻播放量能達到25萬次，而現在一個視頻播放量能有10萬都已是很不錯的成績了，這個結果讓該報社交平台的運營者措手不及。同樣遇到這個情況的還有《每日電訊報》，該報在2016年一周能發布70個短視頻，總播放量達上千萬，而現在卻連500萬都沒有。

據《每日電訊報》社交平台運營主管詹姆斯·卡森表示：“播放量的下滑不一定和內容飽和、算法或內容的改變有關。目前我們已經調整了內容運營策略，不再將主要目標放在追求播放量的數字上，而是要利用視頻吸引人們到第二、三級頁面上繼續瀏覽，從而帶動其他頁面流量增長，目前來看這一舉措的收效還是不錯的。

“我們現在正處於短視頻的‘內容爆炸’時期，”路透社資深記者、《2017媒體技術趨勢報告》的作者尼克·紐曼說：“一旦每個人都參與到短視頻領域，社交平台便無法維持像以前那樣單個視頻的播放量。所以這只是一個暫時的現象，並不意味著短視頻已至末日。如今許多社交平台上的內容發布者都已經將內容中心轉移到了直播，以此來彌補短視頻流量的損失。”

“在當今時代，如果不去勇於嘗試新東西，改進和提升內容質量，遲早就會落后於他人，這就是行業的本質。”半島電視台英語在線編輯齊亞德·拉姆利說：“隻不過如今這個更新換代的過程變得更快了而已。”

“群雄逐鹿”，眾媒體還在大舉擴張

而在另一方面，眾多媒體機構還在摩拳擦掌，大舉擴張視頻業務，企圖從炙手可熱的短視頻市場分一杯羹，其中也不乏像《華盛頓郵報》這樣的老牌傳統媒體。

美國的《華盛頓郵報》於1月13日宣布，計劃擴大其視頻團隊規模，增加30個相關職位，屆時其負責視頻內容的員工數量將超過70人，業務專注於突發新聞的快速響應、創建個性化的視頻新聞節目，以及優化《華盛頓郵報》在其他平台上的視頻內容。

得益於優質的原創內容，以及每逢重大事件發生第一時間開展的現場直播，《華盛頓郵報》在2016年全年的移動視頻播放量相比前一年上漲了139%，這個數字出乎所有人的意料。

“我們相信視頻是一個至關重要的報道平台，我們有潛力利用自身優勢，來為新興平台打造視頻內容。”《華盛頓郵報》視頻編輯總監邁卡·格爾曼說，“人們對視頻的需求是存在的，我們正探索更多高品質的原創內容來吸引新的觀眾，使他們願意花費時間來觀看我們的視頻。”

《華盛頓郵報》還正在組建創意小組和項目腳本團隊，這些新職位致力於吸引更多觀眾的注意力，聚焦國內外的突發事件，以及當下最有趣或具有爭議的故事，擴大《華盛頓郵報》的內容形式范圍。

在分銷渠道方面，除了像Facebook、Snapchat以及Youtube這些特定的社交平台之外，《華盛頓郵報》還嘗試OTT（over the top）模式，提供開放式視頻內容分銷服務（類似互聯網電視、視頻網站等），形成品牌效應。

格爾曼稱，今年該報的主要目標是生產更多視頻內容，並將視頻部門獨立於傳統的文字編輯部門。“視頻將預示著《華盛頓郵報》的發展未來，為此我們正在做一些賭注，打造全新的視頻體驗。”

短視頻已進入“新常態”，優質內容才是“王道”

短視頻熱度回落的現象其實在國內也有顯現。新媒體的傳播泡沫化，使得短視頻已到了一種“新常態”：搞笑、獵奇等“快消式內容”風氣過了之后，用戶的喜好也開始回歸理性，有了回歸優質內容的欲望。盡管最近短視頻的表現不盡人意，但社交平台和媒體機構仍在加大投入力度，鼓勵原創內容生產，這既是在給初顯“疲軟”的短視頻市場注入“強心劑”，也是為了讓這個新興行業擁有更強大生命力，畢竟“內容為王”在這樣一個競爭激烈的領域仍是不破的真理。

根據國內某研究機構發布的《2016年短視頻行業發展研究報告》指出：豐富、優質的內容是短視頻平台/節目吸引用戶的根本動力。從國內外一些擁有千萬級粉絲的短視頻項目來看，優質的內容也是它們能夠獲得人們關注、並成功使流量變現的基本根源。但短視頻內容並不僅僅是搞笑、無厘頭來吸引人眼球就可以，還需要強大的創意策劃和制作能力的驅動。

內容參考來源：

[1] Lucinda Southern,Publishers see short-form video views on Facebook cut in half：http://digiday.com/publishers/short-form-video-facebook/

[2] Joseph Lichterman,The Washington Post is putting a big bet on video：http://www.niemanlab.org/2017/01/the-washington-post-is-putting-a-big-bet-on-video-and-trying-to-break-into-daily-show-style-comedy/

[3] WashPostPR,The Washington Post announces significant expansion of video team：https://www.washingtonpost.com/pr/wp/2017/01/13/the-washington-post-announces-significant-expansion-of-video-team/?utm_term=.41d856d5260d

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