有人將去年稱為“直播元年”。今年直播繼續發力，逐漸成為媒體標配。人民日報推出了全國移動直播平台——“人民直播”，央視新聞移動網專門打造移動直播系統“正直播”……其實，央媒之外的很多地方媒體也在追趕直播浪潮，不甘落后。

前不久，新京報評出了2016年度新聞報道獎作品，獎項特別新增“視頻直播獎”。可以看出，新京報正向直播領域著重發力，用設立獎項、績效考評等方式支持直播這種新媒體報道形式。

此外，新京報在保証優質內容的同時，還運用了大量其它新技術。短視頻、網絡直播、720度全景航拍、數據新聞可視化……7×24小時的新聞報道，你差點以為這是哪家新媒體在出高招。

打造優質內容生產平台，

直播成為移動發展標配

新京報社長戴自更在新京報2016年度新聞獎頒獎典禮上提到：“去年（2016年）新京報以深度報道、評論、視頻、微信公號為突破，確立‘移動優先，先網后報’的傳播原則，繼續改造內容原創流程和組織架構，進行報紙、即時、移動端、客戶端、公號、視頻等全方面、多媒體的內容共創、共享及其分發。”

新京報作為眾多謀求媒體融合轉型的紙媒之一，從2003年創刊開始，經過10多年的探索，已不僅僅是一張報紙，而成長為一個全媒體新聞內容原創平台，堅定不移地做“優質內容供應商”。

2016年，新京報打造的全媒體內容生產原創平台，每天生產超過330條原創內容，已覆蓋3000萬用戶。同時，新京報與騰訊、搜狐、新浪、鳳凰、網易等各大門戶，今日頭條、一點資訊、UC等新聞聚合平台，愛奇藝、優酷等視頻門戶網站等均建立了內容合作關系，通過版權合作推動原創內容的分發。

新京報同樣注重嘗試報道內容生產的新媒體轉型。微信矩陣全年原創稿件17065條﹔官方微博全年發布13000余條﹔進行直播320場、1120小時﹔動畫、短視頻超過3500條﹔數據圖表的H5共275個。

另外，重點打造以新聞動畫視頻為主的動新聞和新聞直播為主的“我們”視頻。並分別將這兩個項目公司化運作，成立了北京動聞天下傳媒科技有限公司和北京風起雲揚傳媒科技有限公司。

從新京報2016年度新聞獎揭曉的評獎結果來看，無論是新設立的新媒體獎項獲獎作品，還是固有的傳統獎項獲獎作品，都較強地體現了“一次採集、多種產品、多媒體傳播”的媒體融合發展趨勢。獎項設置和獲獎作品中那些不曾更改、不斷革新的元素，實際上與新京報的一貫堅守和創新突破不謀而合。

採編流程再造，

7×24小時工作機制

新京報2016年度新聞報道獎獨家報道優秀獎作品《李易峰駕臨時車牌蘭博基尼撞橋墩》，充分凸顯出媒體融合的大背景下，新京報在採編流程再造中的實踐。

2016年5月27日凌晨3點，明星李易峰駕車在朝陽區大郊亭橋北側撞上橋墩。凌晨4點，新京報記者即到達新聞現場，7點36分新京報旗下微信公號“北京知道”首發新聞。隨后新京報繼續跟進事態，發布5條快訊、1個報紙版面、1條微信稿件以及相關實地探訪視頻。報道在微博、新京報網、客戶端、報紙等多端口發布。同時，由新京報主持的微博話題#李易峰超跑車禍#在不到一周內，獲得了超過3.4億人次的閱讀量。

新京報傳媒研究公號還原了這條新聞的採寫幕后：“凌晨3點44分，報道組的群就建起來了，主管副主編一直在后方指揮調度，視頻、報網、客戶端、動新聞等部門的同事也加入進來，文字記者和攝影記者在現場有文字、圖片等新的素材就會匯集到群裡，各個渠道的同事分別制作，相互配合。”

從“李易峰車禍”這一突發事件的新聞報道過程可以看出，新京報早已打破傳統報紙“定時定量”的周期限制，著力打造7×24小時的全媒體平台，形成了“跨越部門、統一指揮、各司其職、彼此配合”的操作模式，順應了移動互聯時代下媒體融合的基本規律。

短視頻、“零時差”視頻直播，

傳統媒體不缺席

新京報媒體融合的進程中，多元傳播方式打破了原來報紙單純依靠文字和圖片的傳播局限。

《“江西豐城電廠倒塌事故”3D還原》系列報道是2016年新京報新聞報道獎中短視頻拍攝制作金獎作品。2016年11月24日7點左右，江西省宜春市豐城電廠三期在建項目冷卻塔施工平橋吊倒塌，造成橫版混凝土通道倒塌事故。

事故發生后不久，新京報動新聞在有效信息相對有限的情況下，制作了3D還原事故動畫視頻《3D還原江西豐電事故：橋吊倒塌連累混凝土通道》，利用3D動畫形式展現事件最核心的倒塌過程，12小時內點擊超過1000萬。

隨后24小時內，新京報動新聞工作室又先后發布《動畫揭秘江西坍塌事故施工方 曾獲魯班獎卻幾次出事》《3D還原親歷者講述：坍塌事故前在趕工期 混凝土未干透》《3D講述：男子上班首日就遇電廠事故 嘆生命脆弱》等多條動畫視頻，多角度全方位報道該事件，該系列報道總點擊達3000萬。

報道中的視頻應用，讓新京報在文字、圖片等傳統新聞報道內容相對有限的情況下，依然沒有缺席重大事件的報道。

除了動新聞生產的3D動畫新聞短視頻這樣的媒體融合產品，新京報在2016年抓住視頻直播機遇，成立了“我們”視頻，將新聞視頻直播常態化。視頻直播金獎作品《河北保定落井男童生命救援》就是新京報2016年在新聞直播領域的代表作品之一。在該報道中，新京報融合了文字、攝影、視頻等多種傳播形式，不同的傳播形式彼此獨立，又形成互補。截止107個小時救援結束時，直播累計時間達65.5個小時，最終直播流量達1077萬，直播所呈現的全面報道、專業效果體現出新京報人文關懷和職業素養。

全景航拍、數據新聞可視化，

新技術妙招一個不能少

實現媒體融合，新技術的應用必不可少，在新京報2016年度新聞報道獎的諸多獲獎作品中，都可以看到新技術的身影。這些新技術的應用，豐富了新京報報道的表現形式，增強信息呈現的質量和沖擊力，在媒體融合發展中發揮了重要作用。

此次獲得制圖（插圖、漫畫）獎的《新圖紙：你不知道的新生代海歸》就體現了新京報在數據可視化方面的努力。在大數據中尋找新聞，以數據為工具做新聞，不斷實現數據新聞可視化手段的創新。

新媒體創新獎優秀獎作品《中共一大籌備組邀請你加入群聊》，制圖（插圖、漫畫）獎優秀作品《重走長征路》《你想上天嗎》等，均為利用H5技術，並取得良好傳播效果的生動案例。

新媒體創新獎《震后唐山40年滄桑巨變》則用了720全景航拍技術，在唐山大地震周年報道中，將圖片、文字等多種信息融入該視覺產品。

突發新聞攝影金獎《保定男童墜井救援現場》、特寫攝影優秀獎《懸崖上的村庄》則均使用了無人機航拍技術，最終呈現的照片效果非常震撼。

從2016年新京報新聞報道獎的評選結果來看，新京報在保持原有報紙新聞品質的同時，讓移動端成為新京報傳播的主戰場，全面轉型“全媒體原創內容生產平台”已初步形成。媒體融合從來不是一條坦途，隨著媒體環境的變遷、媒體的競爭日益激烈，新京報在發展中勢必面臨更多的挑戰，但隨著新京報採編生產力、創造力更大釋放，借助媒體融合和資本的力量，新京報將走出一條屬於自己的、獨特的媒體融合發展之路。

（作者於陸、馮琪系新京報傳媒研究院研究員。)

編輯/統籌：張天培

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