近來討論最多的就是票補逐漸停止后，票房增速放緩，電影市場或面臨“降溫”趨勢。不過，從數據來看，中國電影仍處在穩健發展的階段，並且在發展過程中仍然呈現出產業的巨大活力和生命力：2016年上半年，中國的觀影人次首次超過北美地區。另據統計，2016年1－11月我國電影市場票房收入達415.95億元，比上一年同期增長了4.9%﹔觀影總人次超過12.4億，同比增長了10.1%﹔放映場次達6788萬場，同比增長了37.7%。而北美地區2016年1－6月的增速僅為0.4%。 另外，近來出現票房增速放緩現象並不讓人感到意外，這與我國社會處於經濟發展新常態相吻合。“十三五”時期中國電影產業發展的重中之重在於提質升級，電影行業從業者要堅定信心，堅持質量和水平的追求與開拓創新的勇氣。

　　后票補時代，電影放映的任務依然在於提高觀眾觀影質量和用戶體驗質量，並進一步和觀眾建立緊密聯系，從觀眾需求入手，實現制作、發行、營銷、放映、后產品、流媒體等環節的智能化決策。

　　趨勢一 數據分析滲透行業各環節，制作方、放映商、流媒體發行商實現共贏

　　近來在好萊塢電影行業較為流行的《流媒體、分享、偷竊：大數據和娛樂業的未來》一書中，確切地羅列了好萊塢制片廠在數據驅動力日益明顯的數字電影時代所面臨的問題。可以說，目前全球的電影行業企業轉型、提質、升級的訴求都是一樣的，如何把握機遇，迎接挑戰，成為目前的重中之重。

　　書中提出好萊塢大制片廠應與消費者建立直接聯系，學習亞馬遜、蘋果、奈飛等流媒體發行平台打通垂直鏈條的做法，加強發行端下游垂直整合，進一步了解消費者行為，對制作和發行策略進行掌控。另外，制片廠、放映商和流媒體發行平台可以通過共享數據最終實現共贏，並能智能地進行發行窗的調整。

　　在當下“互聯網+”、全媒體融合發展的時代，以BAT為代表的互聯網企業已經進入我國電影行業，先是通過流媒體發行、互聯網售票的方式從下游入手，並全面進軍制作領域。具有數據優勢的互聯網企業，為電影行業增添了新的活力，傳統制片企業也應該積極運用大數據等技術，提高制作、營銷、發行等方面決策水平﹔院線則應該利用好接觸消費者的機會，積極搜集數據，進一步提升服務水平和管理水平。

　　趨勢二 激光放映、巨幕放映、高動態范圍放映推動影院放映變革

　　視覺沖擊力和沉浸感是電影區別於其他媒體的重要優勢。電影激光放映技術在亮度、色彩飽和度、色域方面有較大優勢，並具有節約耗材和能源的特點，是近年來的發展熱點之一。目前市場上的激光放映機從技術層面可劃分為兩種，一種為單色激光，一種為三基色/六基色激光。單色激光放映技術取得一定突破，尤其是中影巴可和中影光峰推出的升級熒光粉技術（ALPD）激光放映機，亮度、壽命和穩定性都較之前的產品有較大提升，並可用於大型銀幕放映。

　　高端三基色/六基色激光放映機在亮度、色域表現上都更為優秀，雖然價格昂貴，但已受到不少高端院線青睞，亮度可覆蓋30000－6000流明，並可按需定制。

　　激光放映技術的發展，極大地推動了巨幕放映的應用，2015年新建的巨幕影廳，73%使用了三基色/六基色激光放映技術，尤其是雙機激光放映解決方案，成為大多數高端大型巨幕的放映配置。激光放映技術的另一個應用則是高動態范圍內容的放映，在高端放映模式風靡的當下，高動態范圍將幫助影院放映業乃至整個電影行業走向新的未來，這也是作為制片廠的迪士尼努力推廣高動態范圍內容的原因。

　　趨勢三 聲音技術、4D技術全方面營造沉浸式效果

　　聲音是實現視覺沉浸式升級之后的又一大潛力市場，基於對象的聲音（OBAE，Object-Based Audio Essence）技術目前是這一市場的主流。

　　在發展方面，沉浸式聲音企業最先獲得了制片廠和聲音制作機構的支持，解決了內容問題，並進一步著力開發影院端安裝：我國也已有約300家沉浸式聲音影廳部署，中影基地等制作機構業已掌握沉浸式聲音混音和發行技術，《老炮兒》《京城81號》《尋龍訣》等國產影片已採用沉浸式聲音格式進行混音。

　　沉浸式聲音前驅品牌的努力和商業拓展，使整個行業對沉浸式聲音技術有了深入的了解，也進一步催生了更多品牌的角逐，使得沉浸式聲音技術的進步更有動力。

　　在沉浸式觀影需求的帶動下，4D影廳在影院中的發展勢頭迅猛。目前在4D影廳中上映的影片基本為主流動作大片，在影片熱映期間，4D影廳可為影院創造高票房和高上座率，在吸引觀眾以及創造高票價和高票房收入方面有一定優勢，但是否能夠延續吸引力，依然要看后續發展以及影片推出頻率和品質情況。

　　趨勢四 三聯幕、球幕成為巨幕之外的又一選擇

　　曾經在游樂場、天文館中流行的三聯幕、球幕等特種電影形式，貼合了全媒體和多屏互動新生代觀眾的欣賞習慣，擴展了視覺體驗維度，提升了觀影包圍感，不失為一種新穎的電影放映形式。三聯幕不僅能吸引觀眾，還能放映增值內容，並能吸引影院廣告投放。同時，在影廳改建方面，三聯幕更為方便靈活，不受影廳空間限制。

　　三聯幕電影內容制作主要採用后期轉制和直接拍攝兩種方式。目前上映的影片都主要採用后期轉制方式，而直接拍攝方式則採用一台攝影機拍攝分割的方式，或採用多台攝影機組合實現類似VR的全景拍攝，電影級拍攝系統的搭建和畫面素材的后期處理則是技術方面的重點。

　　趨勢五 “智慧影院”提升影院管理水平，激發賣品等票房外收入

　　隨著“互聯網+”概念在各行業的興起，利用新一代技術革新影院管理，提升影院的視聽質量、用戶體驗質量和服務水平。如利用影院/院線管理系統（TMS）、網絡運營中心（NOC）和放映質量控制（QC）設備，對影院的視聽質量進行監控和調整﹔利用網絡售票數據、會員購買數據等了解觀眾需求，進行科學排片和合理折扣優惠﹔利用數字化進場方式，實現無票紙入場和無人值守影院。

　　另外，貼心的個性化、自動化設施，可提升影院服務水平，提高消費者購買小吃和周邊產品的興趣，如大廳娛樂系統、食品和飲料自動化售賣機、電影周邊產品售賣機等。

　　趨勢六 虛擬制作技術進一步創新電影制作模式，提升電影制作效率

　　近年來，觀眾對創意性、沉浸式和高質量電影內容的期待更為迫切，電影制作者必須採用最新工具和解決方案對制作流程進行“武裝”，以滿足制作需要。隨著計算機圖形圖像技術的發展和計算機硬件系統更新，虛擬制作技術發展迅速，入門門檻也進一步降低，因此該技術不僅被好萊塢大制作影片所應用，中等制作和小制作影片也在積極嘗試。虛擬制作技術不再代表著昂貴和高端，而是代表著效率和質量，正逐漸滲透到電影制作工藝流程的各個環節，使電影制作發生了翻天覆地的變化，並進一步創新了現代電影的制作模式。

　　當下，虛擬制作技術發展最直觀的結果就是前后期界限的模糊，將后期制作中需完成的任務在前期制作和拍攝環節中涉及，其中視覺預覽、虛擬攝影和虛擬資產等技術的應用最為典型，這些技術交叉、聯動，使影片制作更有計劃性，也更為得心應手。

　　趨勢七 虛擬現實技術將深刻影響電影行業未來發展

　　虛擬現實（VR）技術可謂是近年來最為熱門的技術之一，其以互動式的沉浸式娛樂方式，將影響娛樂行業未來形態和電影行業技術發展。

　　目前虛擬現實技術在電影中的應用還處於較為初級的階段，並未達到深度應用，這其中有技術問題和商業模式問題。在技術方面，目前電影級別的長片制作依然較為困難：因為需要提供全景視角，在影片拍攝過程中，對服裝、化妝、道具、美術以及各種設備架設的要求將大幅提升，而后期制作時，全景畫面的縫合和特效制作也面臨大數據量的處理和渲染﹔同時，長時間使用沉浸式體驗，也會給觀眾帶來疲勞感，且疲勞感遠超3D體驗。在商業模式和產業鏈構建方面，目前由於受限於影院空間定式和個人觀影體驗，發展空間和贏利模式還需進一步探索。

　　VR技術在電影行業推廣應用將會極大地提升用戶觀影體驗，特別是基於VR技術的3D沉浸式觀影體驗將會逐漸成為觀影新模式，並將對影視創作特別是3D影視制作產生巨大影響，將會加快虛擬制作技術發展和虛擬資產應用，創新電影制作模式。另外，VR技術也會對觀影環境以及銀幕、眼鏡等電影放映輔助設施的未來發展產生重要影響，將會加快設備技術升級進程。

　　（作者單位：中國電影科學技術研究所）

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