《爵跡》

　　《擺渡人》

　　《海邊的曼徹斯特》

　　《白頭盔》

　　《無境之獸》

　　在剛剛結束的第89屆奧斯卡頒獎禮上，流媒體平台Netflix和Amazon首次捧回奧斯卡小金人，創造了科技互聯網公司贏得奧斯卡獎的歷史。其中，Amazon參與投資的《海邊的曼徹斯特》拿下“最佳男主角”、“最佳原創劇本”，《推銷員》拿下“最佳外語片”﹔Netflix參與的《白頭盔》拿下“最佳紀錄短片”。

　　在中國內地，眾多科技公司也在試水電影行業。騰訊成立了騰訊影業，阿裡巴巴成立了阿裡影業，最近新成立的還有五八同城影業。在最新出爐的國家新聞出版廣電總局劇本立項表中，五八同城影業投資出品的電影名為《夜·巡》，編劇周智勇曾擔任《瘋狂的賽車》、《中國合伙人》編劇。

　　但是，國內科技公司進軍電影行業的成績並不理想。小米影業成立一年后，解散了宣發部門﹔阿裡影業主投影片《擺渡人》失利，2016年度淨虧損近10億元﹔張朝陽稱，搜狐視頻絕不碰電影行業……或許，國外科技公司進軍電影業的經驗能提供一些啟示。

　　經驗1：眼光准！投資大導演

　　2010年，Amazon成立影視公司Amazon Studios用於影視劇開發，2015年宣布正式進軍電影行業。在2015年至2016年間，Amazon共推出16部電影並開始斬獲各大獎項。從進軍電影到贏得奧斯卡獎，Amazon隻用了兩年時間。

　　這不得不歸功於他們投資影片的眼光，Amazon選片一般是通過各大電影節。比如2016年的柏林電影節，Amazon就投資了斯派克·李導演的《芝拉克》，而斯派克·李也是奧斯卡終身成就獎得主。同年的戛納電影節，Amazon一口氣投了六部電影，包括吉姆·賈木許的《帕特森》、伍迪·艾倫的《咖啡公社》、阿斯哈·法哈蒂的《推銷員》、朴贊郁的《小姐》等。從這一串片單明顯可以看出，Amazon是沖著大導演去的，畢竟名導的作品更有質量保証。

　　而國內科技公司投資電影更多是看中IP，比如騰訊影業試吃的“第一隻螃蟹”就是郭敬明的《爵跡》，而阿裡影業去年主投的影片《擺渡人》也是選擇讓張嘉佳當導演，顯然看中的是他身上自帶的“流量”。可惜觀眾對此並不買賬，《擺渡人》盡管有監制王家衛加持，金城武、梁朝偉主演，但差評一旦佔了上風，票房也就沒有了翻身之地。

　　經驗2：肯砸錢！好片不怕貴

　　聖丹斯電影節是世界首屈一指的獨立制片電影節。在2016年聖丹斯電影節上，Netflix和Amazon都大手筆各自買下5部獨立電影，希望這些影片能通過拿獎來換取關注和市場。而傳統的電影公司，比如索尼經典電影公司隻買了4部影片，其他經銷商一般隻買一到兩部片子。

　　《海邊的曼徹斯特》就是Amazon在聖丹斯電影節上斥資1000萬美元買下的，這也是當年聖丹斯電影節上第二貴的電影。事實証明這次投資是對的，該片在今年的奧斯卡上獲得包括“最佳影片”在內的6項提名，最終拿下兩個獎項。目前，該片在美國本土的票房已經收獲4680萬美元，今年5月還將上線Amazon流媒體平台，這次投資值回票價。

　　反觀國內科技公司，其實也非常願意投錢，但錢總沒砸到點子上。一方面大量的資金投入到票補，另一方面在內容制作上還是沒有准確把關，再加上不少科技大頭公司更願意砸錢在影視鏈的整體布局上，取得的成績自然不如有的放矢。

　　經驗3：

　　走小徑！投資紀錄片

　　如果說從獨立電影節上買影片征戰奧斯卡算是另辟蹊徑，還有一個更加小眾的方法就是買紀錄片。

　　2015年，Netflix推出了第一部劇情片《無境之獸》。該片拍攝成本為600萬美元，Netflix以1200萬美元收購了發行權，這也是Netflix當年沖擊奧斯卡的影片，可惜最終沒有拿到提名，狠狠地賠了一把。因為當時Netflix採取了院線和線上同時上映的形式，遭到了北美四大連鎖院線的聯合抵制，最終票房隻收入9萬美元。

　　劇情片不行，但Netflix在紀錄片方面則取得了成功。2014年的《埃及廣場》獲得當年奧斯卡最佳紀錄長片提名﹔2016年《發生什麼了，西蒙妮小姐？》和《燃燒的冬天：烏克蘭為自由而戰》再次提名奧斯卡最佳紀錄長片﹔2017年，《第十三修正案》提名奧斯卡最佳紀錄片，《白頭盔》更獲得奧斯卡最佳紀錄短片獎，終於拿到了一個小金人。

　　鏈接 蘋果也要進軍電影業？

　　《紙牌屋》和《社交網絡》制片人Dana Brunetti曾預言，未來硅谷將在各個方面取代好萊塢。最近，又有美國分析師表示，蘋果公司未來也會拿下奧斯卡小金人。電影業即將被科技行業攻佔嗎？

　　美國投資銀行派杰公司前分析師、目前在風投公司工作的Andrew Murphy預測，蘋果公司未來五年將獲得一個奧斯卡獎項。如今蘋果已經開始在試水原創內容，雖然還沒有進軍電影行業，但他預計未來幾年會增加內容支出，與Netflix和Amazon展開競爭。

　　Murphy估計，2017年Netflix在內容上有可能投入70億美元，該數字可能在五年后達到100億美元。而5年后，蘋果在節目內容的支出將達到50億到70億美元。這樣的大筆投入，有望讓蘋果拿到奧斯卡小金人。（記者 何晶）

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