陌陌發布的2016年財報顯示，2016年第四季度，陌陌實現淨營收2.461億美元，同比增長524%﹔實現歸屬於陌陌的淨利潤為9150萬美元，比上年同期的1180萬美元增長674%。2015年第三季度上線的直播業務已經成為陌陌的主要收入來源。財報顯示，陌陌直播業務在2016年第四季度產生營收1.948億美元，佔總營收的79.15%，陌陌直播的付費用戶達350萬人。

據以往的財報顯示，陌陌的直播營收佔淨營收的比例在2016年第一季度、第二季度、第三季度分別為30.65%、58.48%、69.17%。是什麼原因促使陌陌直播的營收佔比一路走高？陌陌CEO唐岩表示：一方面，越來越多的用戶正在嘗試使用直播服務﹔另一方面，陌陌引入新的社交場景和娛樂場景，優化了現有的社交體驗，使陌陌逐步成為一個更大更穩定的社交娛樂社區。

在唐岩看來，直播是陌陌視頻社交戰略中起步較早的一環。在直播業務獲得成功的基礎上，2016年年底，陌陌將短視頻服務“時刻”作為一個重要功能調至“附近”幀。除自然分享的附近短視頻外，開始逐步建立系統的推薦機制，向用戶推送更多專業內容生產者生產的內容，也就是PUGC。陌陌平台上的才藝型主播，會通過創建和分享短視頻來建立和維護粉絲群，從而為陌陌帶來了協同效應。主播們為短視頻貢獻高品質的內容，短視頻反過來又為直播業務帶來了流量。統計顯示，2016年第四季度短視頻的日均觀看次數翻了8番。

成本暴增 直播平台全盈利還很難

各大互聯網平台都瞄准了直播這塊蛋糕。日前發布2016全年財報的微博數據也顯示，微博在短視頻和直播上的布局已取得初步成效。2016年12月，微博視頻的日均播放量比上一年同期大幅增長713%，進一步強化了微博的內容生態。

涉足直播業務的還有人人網。人人網2016年第三季度財報顯示，互聯網增值服務收入為950萬美元，同比增長65.3%。人人網CEO陳一舟宣布，個人將拿出價值300萬元的人人網股票，獎勵給平台中貢獻最大的三個主播。

YY（歡聚時代）的2016年第三季度財報也顯示，YY月活用戶達到1.514億。直播服務營收為17.904億元，比上年同期的11.592億元增長達54.5%。

陌陌和YY的盈利，是否預示著直播行業開始走向全面盈利？

YY新任CEO陳洲在公開發言中的數據顯示，中國直播產業的年收入為150億元左右，YY年營收就佔了80億元。如果這個數字是真實的，那麼在國內已知的116個直播平台隻能在YY之外的“半壁江山”中謀求一席之地。另外，一直居高不下的帶寬成本也給新興的中小型直播平台帶來較大壓力。據媒體報道稱，斗魚TV每月需要為帶寬承擔約3000萬元的成本，這意味著一年僅帶寬方面就至少產生3億元成本。再加上部分直播平台為吸引用戶，不惜以上百萬元甚至上千萬元簽約知名主播，以及平台日常運營所產生的人力成本等，直播平台需要面對的總成本不可小覷。

據陌陌財報顯示，2016年第四季度陌陌的成本和支出為1.577億美元，比上年同期的3610萬美元增長336%。成本的增加主要來自提供直播服務的主播分成增加，市場營銷和推廣費用的增加，在線支付總額的增加導致第三方支付渠道分成費用增加，以及基礎設施相關支出的增長，如寬帶成本、服務器折舊等。

陌陌和YY這樣的大平台，收入的來源除了直播收入外，還有廣告、游戲等，可以將直播業務增加的成本分攤到總成本中。但對於大量收入來源單一的直播平台，還需要為跨國盈利這道生死線而拼搏，直播行業全面盈利的時代遠未到來。（記者 韓元佳）

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