國產漫畫強勢回歸，受到讀者追捧。本版圖片均為資料圖片

截至2016年年底，中國各大網站漫畫作品總量有15萬部左右，網絡漫畫作者9萬多人，漫畫點擊量達到2000億次。這是日前發布的《中國網絡漫畫出版發展報告》公布的數字。

《中國網絡漫畫出版發展報告》研究了網絡漫畫的創作生產、發行傳播和用戶消費等環節，對漫畫作品、用戶和作者進行了多維度分析，並在此基礎上深入探討了網絡漫畫的運營模式，提出了構建行業綠色生態體系的發展對策。《報告》發布者、北京電影學院現代創意媒體學院電影產業研究所副所長牛興偵表示，網絡漫畫的數量比想象中還要多，與傳統漫畫相比，網絡漫畫吸納了很多長尾的、業余的作者，從而讓網絡漫畫飛速發展。

打破傳統漫畫邊界

數據顯示，截止到2016年年底，中國網絡漫畫用戶規模是7000萬，這些用戶大多數由傳統漫畫讀者轉變而來，並且他們看網絡漫畫的方式更有時代感。

“網絡漫畫打破了紙質的局限，可以加入聲音或加入動感、特效和手機的振動等，使得漫畫又進一步增強了表現力，網絡的交互技術也增強了這一點。”牛興偵談道，無論是表現內容還是傳播形式，網絡漫畫與傳統漫畫有很大的不同。

就表現的內容而言，網絡小說的選題成為網絡漫畫很重要的改編來源。過去，傳統漫畫受眾主要以兒童和青少年為主，網絡漫畫則走向了全年齡化，特別是針對青年人群出現了很多小眾的題材，比如職場的題材等，較傳統的紙質漫畫更加寬泛。

在傳播形式上，因為整個網絡傳播的介質和呈現方式發生了變化，使得漫畫的創作、生產、傳播全流程都是通過數字化完成的。從物理形態到數字形態的變化，使得漫畫復制成本和傳播成本趨向於零，得益於網絡紅利，網絡漫畫有了更加廣泛的傳播渠道。漫畫從過去的每周更新到如今每日更新，加之手機可以隨時更新，大大提升了傳播速度。在這種情況下，漫畫從過去的一個小眾文化娛樂產品走向真正的大眾娛樂產品。

知名平台“贏家通吃”

根據作品數量、章節數量、圖片數量等指標來統計，《報告》分析認為，騰訊動漫、有妖氣、快看漫畫這3個知名網絡漫畫平台已經遙遙領先。“這些平台點擊數量和作品數量遠遠領先於其他網站，甚至是網易漫畫等同樣知名的平台與這3家平台也無法相比，其他平台更是有很大的差別。”牛興偵這樣說。

從百度指數來看，2013年—2014年這段時間內，有妖氣可謂獨領風騷。2015年騰訊動漫開始崛起，與有妖氣形成了二雄爭霸的局面。2016年，快看漫畫憑借在APP上的崛起也取得了優勢。

不管是平台還是作品層面上，網絡動漫平台都呈現出“贏家通吃”的現象。從作品數量來看，騰訊和有妖氣作品數量最多，分別有2萬多部作品，快看漫畫僅僅是700部，但快看漫畫用戶有絕對的黏性，因此帶來絕對的流量。最終，目前行業內已經形成了有妖氣、騰訊動漫、快看漫畫三足鼎立的局面。

在這種情況下，網絡漫畫也逐漸探索出了盈利模式，根據《報告》分析，目前主要有三種盈利方式。第一種是內容付費模式，主要是基於用戶的付費，基於粉絲經濟產生的大量粉絲主動打賞的行為。第二種是廣告的推廣和游戲的聯運，能給同名網絡漫畫帶來新的流量和收入。第三種是版權增值的方式，通過授權改編和類似形態從影視劇和游戲上取得授權金，其中衍生產品授權收入是網絡漫畫的盈利大頭。

搞笑題材最受歡迎

與傳統漫畫相比，網絡漫畫的題材更加豐富。目前佔據比較高市場份額的類型依次為搞笑、冒險、熱血、玄幻、動作等題材作品。百度搜索評比榜顯示，《十萬個冷笑話》等搞笑類作品持續度比較強。

除題材因素外，在各個平台上，漫畫作品是否為獨家授權作品，是否按時連載，是否被認同為精品作品，都會影響點擊量。《報告》對動漫作品的更新頻率做了分析后發現，從目前來看，連載的作品能夠保持持續的吸引力和熱度，人氣度也比較高。在更新時間上，暑期是網絡漫畫新創作作品最多的時段，這與學生族特征相關。按照新增作品的周期情況匯總，在周五、周六、周日新增作品的數量要更高一些，這也與漫畫家們生活作息節奏相關。

國產漫畫強勢回歸

通過對《報告》的分析，大家驚喜地發現，國產漫畫已經奪回了網絡漫畫市場。“這是一個重要的發現。”牛興偵如是說。

在過去國內傳統漫畫市場上，國產漫畫通過雜志發行有一批固定用戶，佔據一定市場地位。之后，隨著互聯網的進入，日本、美國等國家的漫畫逐漸佔據中國市場。但近幾年隨著國內網絡漫畫的發展，國產漫畫又重新佔據市場高地。

“原來覺得日本漫畫特別強，后來通過數據對比后並不是這樣的。”牛興偵說，以騰訊動漫數據為例，盡管排名最靠前的還是《火影忍者》等日本漫畫，但在前200名中，絕大部分都是國產漫畫。“也就是說，傳統漫畫強國日本還有一些優勢，但進一步往下看的時候會發現國產漫畫更加強勢。”這表明，目前日本漫畫和國產漫畫只是在金字塔最頂端還有一點點差距，金字塔往下，國產漫畫佔有了大量的二線、三線品牌甚至更多。

“網絡漫畫的出現，體現了如今讀者需求更加開放和多元的現狀，但從業者們在鞏固多元化的同時，也要避免網絡文化過於俗氣的東西。”最后，牛興偵這樣提醒網絡漫畫從業者。（記者 任曉寧）

分享讓更多人看到