今年兩會，各路媒體大招不斷，兩會報道“新”風拂面。作為重要傳播渠道，網絡媒體也竭盡全力轉變“畫風”。

以搜狐為代表，門戶網站首次以“你好，我的國”接地氣的表達作為主題，變宏觀敘事為微觀視角，令人耳目一新。首次以征文形式邀請代表委員、行業精英撰寫“同題作文”，首次在可視化產品H5中採用頁面無限放大形式等創新，讓搜狐兩會專題從眾多門戶中脫穎而出。截至兩會閉幕，搜狐“你好，我的國”兩會專題首頁的點贊數已經突破520萬。

新視角，拉近“我”與“國”

從各大門戶歷年的兩會專題來看，主題設定都較為宏觀。而今年搜狐的兩會專題則打破傳統，放棄恢宏的“大詞”，第一次將“你”和“我”運用到門戶網站的兩會專題中。

“‘你好，我的國’想突出的是關注兩會、關心國家匹夫有責的寓意，因為這個國是我們每個人的國，‘我’與‘國’息息相關。”搜狐新聞中心相關負責人告訴《中國新聞出版廣電報》記者，兩會召開前3個月搜狐就啟動了兩會專題策劃，在主題的設計上頗下了一番功夫。

借鑒除夕夜《新聞聯播》創造的流行語“厲害了我的國”，搜狐提煉出“你好，我的國”主題，並在后面加上了“更好的國 更好的我們”，將日常用語嫁接到兩會的宏大主題上。

這樣的話語體系在整個搜狐兩會專題中一以貫之。板塊劃分也緊扣“我的國”主題，衍生出“我的財富”“我的健康”“我的教育”“我的房”“我的車”五大分主題，對兩會上最熱的話題、老百姓最關心的問題一一予以呈現和回應，親切的用詞、親民的視角拉近了每一個普通的“我”與兩會、與“國”的距離。

務實接地氣有人情味，是習近平總書記給民眾帶來的最突出感受，搜狐兩會專題也試圖把那些說到老百姓心坎兒上的大白話、辦到老百姓心坎兒上的大實事，進行最直觀、明晰的呈現。

“房子是用來住的，不是用來炒的”——這是中央經濟工作會議給今年整體房地產走勢所定的基調，也成為“我的房”板塊的主題詞﹔用習近平總書記“擼起袖子加油干”的動員令，統領梳理本屆政府工作的關鍵詞——中國夢、精准扶貧、供給側改革、從嚴治黨等，並以數據、圖表化方式說成績、數變化，形象直觀生動。

新表達，說出心裡話

年輕人是兩會傳播的重要群體，為了深度挖掘年輕人對國事家事天下事的關注需求，搜狐發起征集活動，邀請“90后”大學生、畢業生錄制短視頻，向祖國問好、訴說兩會期待。

天津姑娘丘美玲一直關注如何從民間監督角度推進空氣污染治理，接到搜狐邀請，她提出了自己的兩會期待：“希望國家能盡快建立和運行統一平台，實時公開全國重點企事業單位的排污數據，讓社會各界更好地監督起來。”讓丘美玲感到興奮的是，錄完視頻的第二天，她就收到了來自環保部的政府信息公開告知書——這個污染源環保數據發布平台計劃2017年年底前建成，並於2018年正式運行。

安徽女大學生馬銘悅希望國家多多關注大學生的就業問題，尤其是女性就業時所遇到的性別歧視﹔來自四川的代國輝希望四川留守兒童得到更多幫助……3月7日，這段命名為《你好，我的國》的視頻宣傳片還登上北京王府井的戶外電子大屏，吸引了很多行人駐足“圍觀”。

值得一提的是，搜狐還以“你好，我的國”為主題廣邀兩會代表委員及各行業代表進行“同題作文”，從個人經歷、個人視角出發，對國家政策風向和發展變化提出思考。

“因為在三四線城市有過生活的經歷，所以我知道，三四線城市百姓的生活狀態和住房條件，我更知道，房地產業這個高風險的行業，在三四線城市有許多問題亟待解決。”全國政協委員李曉林將關注的目光放在了三四線城市去庫存上。

此外，駐俄大使李輝，一線國稅干部、北京國稅局局長李亞民，長期關注人口問題的攜程董事局主席梁建章等專業人士也從個人經歷、視角出發，提出了他們對中俄關系、營改增、計劃生育等問題的真知灼見。

“同題作文”的全新嘗試讓“你好，我的國”主題落地有聲，飽含深情的心裡話持續受到各界人士關注，一些文章在傳統媒體和網絡上都引起了熱議。

新思維，移動端深度互動

移動端，是兩會傳播的主戰場。以移動端為報道核心，圍繞著新聞客戶端、手機搜狐網以及各種社交媒體，搜狐推出了一系列深度互動的數字產品，以簡單、趣味的方式，滿足移動端用戶對兩會的內容需求。

3月5日，國務院總理李克強作完政府工作報告后，搜狐迅速推出數字產品策劃，在微博、微信朋友圈廣泛傳播。搜狐新聞獨家策劃的“小狐狸教你看懂兩會”以萌萌的小狐狸卡通形象，搭配兩會小常識，讓網友輕鬆了解兩會最新動態。

值得一提的是，兩會閉幕當天，搜狐推出的主題H5“你好，我的國”，在可視化作品中首次採用了頁面無限放大形式，並在每一幀畫面加入了現場真實音效，以強代入感刷新了兩會產品的互動體驗。

國家政策是如何深刻影響到你我的生活？二胎媽媽、專車司機、創業者等不同身份的人都能從中找到答案——“精准扶貧”“農村醫療”“小黃車”“融資”“二孩”，指尖點擊滑動間，各個熟悉的場景映入眼帘，該產品以層層遞進的手繪漫畫方式還原國人的真實生活狀態，娓娓道出“我和我的國”的故事。

據搜狐新聞中心負責人介紹，這個超級H5的工作量巨大。首先就是詳細的前期資料准備。“如果講述農村農民政策，就必須搞清楚一個普通的農村家庭是什麼樣的，因為每個場景的每一幀畫面都要手繪，我們必須對細節進行求証和核實。”不僅如此，制作時還要把國家宏觀政策嵌入到畫面中，既考驗策劃人員對國家政策和生活常識的理解，又考驗設計人員對場景的繪畫能力以及融入畫面的技術水平。

“這是跨工種跨部門合作的產物。”“你好，我的國”H5產品負責人表示，“這個H5產品刷爆朋友圈，說明受眾感受到了我們的用心程度。”（記者 李淼）

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