近日，浦東新區檢察院辦理的一起非法經營醫療器械案件，揭示了這條產業鏈背后的行業黑幕及營銷手法。據媒體報道，作為下家代理批發商的李某某則另辟蹊徑，她在網上建立一個網站，放上圖片信息和聯系方式，向所謂的“網紅”“大咖”支付廣告費，讓這些“網紅”“大咖”在微博上推廣她的產品信息。

請網紅做廣告已經成為當前互聯網發展中一道別樣風景。在一些網絡直播平台，有的當紅主播時不時就會向粉絲推薦一些產品，讓自身對於粉絲的影響力轉化為線下的購買力，這樣的運營模式被稱之為網紅經濟。

從表面上看起來，網紅經濟無可厚非，而且發展潛力還很大。網紅向粉絲推銷產品，粉絲出於對偶像的喜愛隨之購買相關產品，正所謂周瑜打黃蓋——一個願打一個願挨。關鍵問題在於，有些網紅向粉絲推薦的是毫無保障的三無產品、劣質產品，粉絲在發現上當受騙之后也缺乏維權手段，甚至在提出正當維權訴求之后還被自己的偶像拉黑、屏蔽。

傳統廣告行業飽受人們詬病的一點在於，一些明星代言的產品質量存在問題。現在的網紅經濟，與傳統廣告中明星代言似給人以異曲同工感覺，隻不過網紅經濟門檻更低，出現問題之后更加難以維權。廣告法修改之后，根據相關規定，隻要明星代言的是虛假廣告，將負有連帶責任，即便如此，也難以確保明星代言產品不出現任何問題，面對如井噴般的網紅經濟又該如何應對？

在廣告法中，對於廣告主、廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人都進行了明確定義，相對於網紅經濟而言，上述角色卻都變得有些模糊不清。當自己的偶像在直播過程中冷不丁開始繪聲繪色推銷某個產品時，對於粉絲而言，似乎是看到了某個廣告，但又感覺是在和偶像互動，“就在半夢半醒之間，我們忘了還有明天”，於是頭腦一發熱就買下了或許是完全用不著的產品。一些自己開網店或者代理某個產品的網紅，實際上可以做到集廣告主、廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人於一體。

網紅經濟角色的模糊化，是網絡信息傳播多元化帶來的必然結果。隨著信息技術的進步，這種多元化的趨勢還會進一步增強，網絡經濟或許只是冰山一角。網紅經濟不能成為法外之地，但前提是必須有法可依。網紅經濟顛覆了傳統廣告模式，現有廣告法對於網紅經濟的一些不適應之處提醒人們，需要從更宏觀的層面建章立制，規范那些基於商業利益的網絡信息傳播行為。

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