創富·趨勢

　　近日，網易雲音樂宣布獲得來自上海廣播電視台、上海文化廣播影視集團（SMG）、芒果文創以及中金佳泰基金的共7.5億元A輪融資，其估值達80億元。截至目前，網易雲音樂用戶量突破3億。

　　縱觀整個在線音樂市場，近兩年戰況愈演愈烈。隨著網易雲音樂獲得獲SMG等“國家隊”戰略投資，正殺入在線音樂平台第一梯隊，逐漸形成騰訊、阿裡、網易三足鼎立之勢。

　　去年移動音樂平台市場規模達86.8億元人民幣，保持了50%以上的增速，其中付費收聽和下載成為其高速增長的重要推動因素。對比國外平台30-50%的付費比例，中國音樂產業平台的付費率不到5%。

　　業內認為，付費模式空間非常大，有望成為音樂變現的未來主流。在線移動音樂平台發展至今早已經不是單一的播放工具，而是集社交、原創、吸引粉絲經濟為一體的互聯網平台。

　　戰況

　　網易雲音樂獲得SMG等“國家隊”戰略投資

　　據網易雲音樂CEO朱一聞介紹，此輪融資將主要用於網易雲音樂產品體驗升級、加大內容投入、健康版權體系打造和音樂上下游解決方案建立等。今后，網易雲音樂將與戰略投資方在戰略、業務等方面深度協同，共建音樂生態鏈和價值鏈。

　　網易雲音樂副總裁丁博表示，網易雲以往的收入主要包括會員收入、數字專輯銷售、流量包收入、周邊銷售收入和廣告收入，新一輪的融資將更側重於硬件、演出等方向的發展布局。

　　公開資料顯示，網易雲音樂於2013年4月上線，與在線音樂行業的兩大對手QQ音樂、蝦米音樂相比，屬於后起之秀。不過，網易雲音樂卻也因為移動原生的優勢，一開始就從“音樂+社交”切入，區別於其他從PC時代轉型而來的音樂播放器，憑借社區以及精准推薦等功能迅速崛起。

　　根據網易雲音樂官方數據：2015年7月，網易雲音樂用戶數突破1億﹔2016年7月，網易雲音樂用戶數突破2億﹔今年4月，網易雲音樂用戶數突破3億。業內認為，這意味著網易雲音樂正從在線音樂行業第二梯隊殺入第一梯隊。此前，騰訊系、阿裡系視為在線音樂平台第一梯隊﹔百度、網易雲音樂等被視為第二梯隊。

　　目前，國內數字音樂市場蓬勃發展。據國家新聞出版廣電總局《2016音樂產業發展報告總報告》，2016年中國音樂產業市場總規模達2851.5億元，較2013年增長了4.73%。其中數字音樂產業達481.2億元，成為繼卡拉OK市場（800億元）和音樂教育培訓產業（643.8億元）之后的第三大市場。

　　市場高速增長的背后，是競爭格局的日漸清晰，互聯網巨頭基本已經完成對在線音樂的戰略布局。

　　去年7月，騰訊以27億美元估值控股酷狗和酷我音樂的母公司中國音樂集團（簡稱CMC），並將QQ音樂並入，今年1月新的音樂集團正式更名為騰訊音樂娛樂集團（簡稱TME）﹔阿裡早在2015年收購了天天動聽和蝦米音樂，隨后組建了阿裡音樂並在2016年歸入大文娛板塊，目前更名為阿裡星球﹔百度方面，則宣布百度音樂與太合音樂合並，成立太合音樂集團﹔加之坐擁3億用戶的網易雲音樂，目前移動音樂市場已經完成了重組洗牌。

　　分析

　　版權壁壘之下在線音樂競爭加劇

　　業內普遍認為，在線移動音樂平台的核心競爭力是音樂版權數，幾家巨頭也都在加速鞏固自己在版權方面的地位。

　　根據艾瑞咨詢發布的《2016年中國在線音樂行業研究報告》顯示，目前國內幾大主流音樂平台的版權音樂覆蓋率，合並后的騰訊新音樂集團覆蓋90％排名第一，網易雲音樂覆蓋70%緊隨其后，阿裡音樂覆蓋20%位居第三。

　　自2015年7月，國家版權局下發《關於責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，曾經是盜版重災區的一眾線上音樂平台開始致力於推廣版權。

　　騰訊在版權方面一直處於優勢地位，騰訊音樂娛樂集團更是坐擁QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平台版權資源，曲庫數量達到1800萬首。阿裡音樂曾斥巨資取得滾石、寰亞、BMG等多家唱片公司的獨家授權。但在今年3月，百度音樂與滾石國際簽訂深度戰略合作。曾是阿裡獨家的滾石音樂版權，竟讓百度音樂分走一杯羹，由此可見雙方對於版權爭奪的激烈程度。

　　而2013年才起步的網易雲音樂，在版權方面布局較晚。2015年10月，網易雲音樂與騰訊達成音樂版權戰略合作，QQ音樂向網易雲音樂轉授150萬首音樂版權。

　　今年2月，網易雲音樂與日本娛樂集團愛貝克思達成獨家版權戰略合作，成為擁有日本音樂版權最豐富的國內音樂平台。在本次融資后，網易也表示將繼續加大版權方面投入，打造健康音樂版權體系，參與版權的分享和分銷。

　　艾媒數聚CEO張毅接受南方日報採訪時表示，騰訊擁有QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂三家資源，是國內在線音樂領域最大玩家。“版權的壁壘，是這幾家互聯網巨頭爭奪在線音樂平台市場的核心點。”

　　展望

　　付費模式有望成為音樂變現的未來

　　據易觀智庫2016年的數據報告，移動音樂平台市場規模達86.8億元人民幣，繼續保持了50%以上的增速，付費收聽和下載成為其高速增長的重要推動因素。

　　根據網易此前披露的財報顯示，網易雲音樂2016年付費會員人數同比2015年增長了超過9倍，而年數字專輯購買人數同比2015年增長超過7倍。網易雲音樂CEO朱一聞表示：“中國音樂產業的付費狀態還是非常非常低的，中國所有平台的付費率都不到5%，像國外的平台一般在30-50%。所以，我們認為付費的空間還是非常大。”

　　而QQ音樂的付費用戶早在2016年就突破了1000萬，據QQ音樂總經理吳偉林預測，到2018年將可能突破2500萬。據吳偉林介紹，自2014年12月開始，QQ音樂通過數字專輯開啟了差異化競爭之路，已經在聽歌、K歌、票務、演出以及游戲等領域都建立了付費體系。

　　更多報告指出，中國用戶付費聽音樂習慣正在逐漸形成。艾媒數聚旗下艾媒咨詢今年2月發布的《2016-2017年中國手機音樂客戶端市場研究報告》顯示，過去一年，用戶在音樂領域消費的主要項目是唱片和演唱會門票，其中數字專輯的比例超過實體唱片。另外，近六成用戶願意在網絡音樂服務上消費，用戶主要月平均消費金額在10元至30元區間，比10元以下區間高出不小比例。艾媒咨詢分析師認為，用戶對於網絡音樂消費的金額比以往稍微提高，是用戶付費聽音樂習慣養成的良好現象。

　　目前，各大音樂平台的商業模式越來越趨於多元化，除了傳統的廣告收入、音樂付費、會員增值服務以外，數字專輯、周邊產品、演出O2O等新興商業模式也逐漸興起。

　　業內認為，在線移動音樂平台發展至今早已經不是單一的播放工具，而是集社交、原創、吸引粉絲經濟為一體的互聯網平台。網易雲音樂CEO朱一聞認為，未來各家的競爭一定是對音樂上下游的整合，包括對音樂內容、音樂平台的運營以及產品等方面的創新。

　　艾媒數聚CEO張毅亦指出，移動音樂市場帶來的導流效果非常明顯，可挖掘的商業模式值得期待，尤其在手機和車載兩個蘊含巨大商機的終端市場。記者 彭琳 實習生 盧煜璇

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