近年來，發展人工智能和VR（虛擬現實技術）、AR（增強現實技術）等其他新技術的呼聲甚高，這些能夠在傳媒領域應用的新技術尚處於起步階段，卻在給媒體轉型帶來機遇的同時，也帶來了挑戰和困惑。

　　“人工智能+傳媒”亮點紛呈

　　北京師范大學新聞與傳播學院副院長張洪忠認為，人工智能開發是用於模擬、延伸和擴展人智能的理論、方法及應用系統的一門新的技術科學，是制造智能機器、可學習計算程序和需要人類智慧解決問題的科學和工程。它與傳統電腦程序的不同之處在於，開發者隻為機器人程序設定算法，算法本身通過不斷吸收數據獲得訓練，學會自己區分蘋果與橘子，而非開發者設定如何區分的程序。

　　近年來，人工智能強勢入駐傳媒業，“人工智能+傳媒”的產品頗具市場。

　　國內的“今日頭條”和“一點資訊”都是算法與新聞相結合的實踐產品——基於用戶興趣模型進行內容推薦。國外媒體的實踐成果同樣豐碩，美國新興媒體News Republic（新聞速遞）與全球超過1650家新聞機構合作，智能獲取並分析用戶的閱讀習慣，為用戶提供一站式的全球和本地新聞服務，用戶還可將訂閱文章添加到自己創建的雜志並分享，加速信息流動。臉書開發的Instant Article（即時文匯）作為一個專門為媒體開發的信息發布工具，允許用戶直接通過該平台閱讀各大媒體的資訊，節省文章加載時間。

　　VR與AR競相發展

　　在中國發展高層論壇2016年會上，臉書創始人扎克伯格提出：這一年是消費級VR元年，未來5到10年，VR類移動產品可能會成為市場主流。早在2015年底，美國showtime（娛樂時間電視網）就播出了首部VR拳擊比賽視頻。2016年10月，CNN（美國有線電視新聞網）與VR直播公司NextVR合作，首次直播民主黨電視辯論。在我國近兩年的兩會報道中，360度全景相機和VR設備也頗為搶眼，尤其是今年光明網集新聞信息採集、發布於一體的“鋼鐵俠”多信道直播雲台在報道現場一亮相，就引起媒體同行的廣泛關注。

　　AR的市場前景不輸於VR。市場調研公司Digi-Capital2016的數據顯示，預計到2020年，AR市場規模將達到1200億美元，是VR市場規模的4倍。美國NBC環球的一家合資子公司Weather Channel（天氣預報軟件）在2015年就曾推出過全新的3D增強天氣預報，為觀眾展示實時交互式AR天氣預告。國內的阿裡巴巴、百度等企業也不同程度涉足這一領域。例如百度研究院成立的AR研究室於去年12月發起一場“AR復原朝陽門”的行動，途經地鐵朝陽門站的乘客用百度APP拍攝牆上的老照片或地上巨幅朝陽門手繪圖，即可“復活”老城門，再現老北京的舊時風貌。

　　媒體轉型需攻克技術與內容

　　去年年底，王菲的演唱會直播採用了VR技術，但用戶的網絡帶寬受限、網絡信號穩定性差、場景切換時畫面清晰度銳減、VR拍攝無法變焦等問題，均不同程度地影響受眾觀感。而媒體所謂的VR新聞和直播主要為全景拍攝，交互性不強，並非真正的VR。這都是新技術與傳媒業磨合過程中面臨挑戰的縮影。實際上，VR技術去年在我國經歷了由“爆火”到“爆冷”的“極端變化”。張洪忠認為，這一方面因為VR尚處於新技術發展的早期，技術本身仍在迭代﹔另一方面則源於技術應用仍以體驗為主，內容跟進不足，無法促進技術普及。

　　技術發展尚困難重重，媒體人的內容生產也似有被機器人取代的危險。2015年5月，駐白宮記者、商業記者斯科特·霍斯利曾與美聯社機器人記者“WordSmith”上演了一場人機報道對戰。雖然斯科特·霍斯利的稿子因更能為讀者提供想象空間而贏得了9000余名讀者的認可，近乎為支持WordSmith讀者數量的10倍，但后者僅用2分鐘就完成寫作。不光速度上乘，通過不斷吸收媒體大量稿件、熟悉語言風格，機器人記者的稿件質量也大有長進。這使得記者的飯碗是否會被機器人奪去一度成為業界的熱門話題。

　　由此可見，媒體利用人工智能或VR、AR實現從技術到內容的全方位轉型，道阻且長。但不可否認，新技術形式確實為傳媒業注入了新生力量，也為傳統媒體進一步轉型與媒介融合帶來一絲曙光。（付礫樂）

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