“網紅”出書，是當下圖書市場的潮流，多且非常暢銷。打開當當、京東的圖書熱銷榜，各種“網紅書”和與“網紅經濟”相關的出版物多達50多種。仔細一看，由“網紅”本人寫作並出版的圖書佔了絕大多數，出版時間則多集中在2016年4月以后，這段時間，正是“網紅”作為現象井噴式的爆發期。有人評論，在其中看到了“勵志”的成分，看到了凡人變公眾人物的可能;而“網紅”作者則自稱，出書是為了給大眾分享自己成功的經驗，讓人看到光鮮背后的努力。

無法忽視的是，“網紅”背后的產業鏈在其中起了推波助瀾的作用。據悉，這類書籍多由“網紅”推手、“網紅”經紀人策劃出版，“網紅”產業惹人艷羨的可觀利益，毫無疑問地成了這類書籍遭追捧的直接因素。

變味的“勵志”，封面標題坦言喜歡“功利的世界”

一位著名的“網紅”出書了，書裡集結了其微信公號的50多篇推文，腰封上，“國民勵志女作家”“年度自媒體”“年度成長潛力新榜樣”等名頭赫然在目。“當你足夠‘牛’的時候，你面前有100個機會，你擋都擋不住。”這是寫在封面上的話。目錄裡8個章節名字很長，罵人的臟字在這裡變成炫耀的時髦詞，《致賤人》被收入在了“所謂情商高，就是懂得好好說話”那一章裡。耐人尋味的是，按傳統的出版標准，這樣的標題顯然是通不過的。當然，書名《我喜歡這個功利的世界》，更是挑戰了許多人的價值底線。

市場確實是變了。如果擱在十多年前，在慶山還叫安妮寶貝時，穿棉布衣白球鞋的主人公還會為了一場“純粹”的愛情掙扎出一本書的長度;再往后，“新概念”作文大賽出來的那批略帶叛逆的“小主”，獨立和野蠻生長是一個時代年輕人寫作的姿態。他們確實受過時代的追捧，但單本書幾百萬冊的銷量已經到頭了。當時的這批作者絕對無法想象幾億次的閱讀和轉發，幾千萬的粉絲追隨是一種怎樣的狀況。在出版物裡公然談論“功利”，恐怕也是很多傳統作家們絕對無法接受的。

出書“零門檻”，一場用心靈雞湯營銷產品的表演

確實，現在幾乎所有的“網紅”都能出書。有一對兄弟，他們的新書《穿越人海擁抱你》去年4月出版，當當網上線5分鐘，銷量突破1.5萬冊。他們的微博有200萬粉絲，書出一本賣火一本的原因，在於他們勵志，以及他們長得帥。兄弟二人2012年一同考入北大，他們參加多個電視欄目，過去的經歷被不斷講述:高中時成績平平，走出學校時數一數二;曾經體重170斤，如今瘦成一道閃電。迅即他們出版了第一本書 《願我的世界總有你二分之一》。他們的書，講述著草根逆襲的故事，並用文字告訴世人:“現實有時給你耳光，請記得不屈服地抵抗。”三年裡，這兩位“網紅”兄弟連出三本書，每本書的銷量都在十萬冊以上。

后來，他們推出了自己的護膚品牌，如今，兩人過著賣面膜和寫勵志書互不耽誤的生活。他們覺得面對讀者，自己能販售的東西隻有一個，那就是“我們的價值觀”。他們並不覺得自己是在利用粉絲變現，“我們從來不會鼓動粉絲去買我的東西，我們淘寶粉絲比我們微博上的還要多。如果有粉絲為面膜買單，這是文化需求剛巧撞上了產品需求”。

一位不願透露姓名的“網紅”書編輯說，做一本“網紅”的作品，碼洋足以完成一年的工作指標。在私底下，他們也會說，簽下一個賣面膜的“網紅”，就可以用剩下的精力做自己喜歡的書了。也有業內人士透露，“網紅”出書和自家生意往往是環環相扣的，一個人隻要火了，推什麼產品都會受追捧，不管產品質量如何。言下之意是，“網紅”出書其實是“零門檻”，隻要他有足夠的知名度，寫什麼都能賣得掉。在出版商眼裡，書能熱銷是最重要的，何樂而不為?

辣評

“網紅”出版熱，冠以“經濟”就是高大上?

如今，圖書市場上有些書的產生讓人匪夷所思。一旦某類圖書得到市場認可，便會讓人趨之若鹜。多少書是因為一個概念，一個熱點，一個噱頭“攢”成的?“網紅書”便是其中非常典型的一種。

是的，過去一年裡，“網紅”成了最風光的“全球范圍內獨一無二的新經濟物種”。在這個標簽下，那些大眼睛、錐子臉、皮膚被PS過的姑娘們 (也有小伙) 成為了當下時代裡的所謂勵志新偶像。她們和“富二代”“明星”談戀愛，霸佔娛樂媒體頭條﹔她們出手闊綽、名牌加身，二十幾歲就已周游世界﹔她們隨手發的生活照被粉絲熱議，某些角角落落的用品都被粉絲挖掘出來並加以效仿。隨著注意力經濟的浪潮，越來越多的人置身網絡，也捧出了越來越多的“紅人”，為了將關注度變現，網絡平台、公司、經紀人、策劃以及“表演者”逐漸形成了一個完整的生態鏈，在這個新的生意裡，有令人不解的大起大落和浮華喧鬧，也有傳統產業的介入與推波助瀾。“網紅”出版，並冠以“經濟”的名頭，便是一種高大上的通行証。

有統計顯示，隨著商業投資的介入，粉絲經濟進一步凸顯，“網紅”及其所代表的整體市場規模已經接近600億。

“網紅”當道的今天，靠文字迅速獲得聲望的人們，多少帶著勵志的成分。我們無法責怪這些人為什麼不深刻，但有一點十分明確，“網紅”的背后，是大量資本的包裝與追逐，圍繞網紅衍生出的投資鏈更是亂花漸欲迷人眼。大量的“網紅孵化公司”“網紅培訓班”“網紅推手”“網紅營銷公司”應運而生，鋪天蓋地的“網紅”出版物其實只是產業鏈中一個組成部分。

出版反哺行業原本是件再正常不過的事。令人遺憾的是，在這股出版熱潮中，能洞悉產業、穿透分析這種特殊的社會現象的書少之又少，教人實戰怎麼操練起來迅速成為“網紅”，進而月入幾萬的書是其中的主流。在這些書籍中，一夜走紅名利雙收的價值觀正影響著年輕一代，標新立異是其姿態，自我矮化、黑化是“紅”的必然手法。我們應該注意到，“網紅”受眾的“宅文化”，正讓更多年輕人遠離真實的生活，失去活力。如何在“網紅”時代讓年輕人保持對現實生活的關注和熱情，恰是這部分出版物回避或者缺失的題中要義。

值得一提的是，“網紅經濟”的實質本就是快消品。在層出不窮的“網紅經濟”出版物背后，“網紅”們一茬茬地生長，一茬茬地被資本發掘，也越來越快地被淘汰。丈母娘包粽子、建筑師寶媽做代購的個人故事，一經包裝就能扛起網紅經濟的大旗? 答案是否定的。因為，出版物本身需要時間來進行沉澱，對一個現象的思考通常是滯后的，跟風炒作的結果往往是書還沒面世，人已成明日黃花。

令人欣慰的是，近來，隨著 《網紅經濟:移動互聯網那個時代的千億紅利市場》 《網紅經濟學》 等有一定質量的書籍，以及對“網紅”商業模式分析類的圖書已經陸續面世，“網紅”出版物的泡沫有望被撇去。（陳熙涵）

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