近年來天價演唱會門票事件層出不窮，暴露了國內演出市場的不規范。與此同時，在利益驅使下，黃牛這一產業快速成長，影響著國內演出市場的發展，也日漸成為消費者心中的痛。今年3月，阿裡收購市場佔有率高達70%的票務網站大麥網，並在4月28日楊千嬅的廣州小型演唱會上首次嘗試“一張身份証一張演唱會電子票”的入場方式（以下簡稱一証一票），打響了向黃牛宣戰的“第一槍”。

這種方式看起來願景美好，但推行起來能否暢通無阻？是否真能夠有效遏制黃牛？晨報記者在調查中了解到，“一証一票”的推行受限於客觀阻力和人情干預，落實時間和具體項目尚未明確。

“一証一票”類似登機

4月28日，楊千嬅小型演唱會在廣州中央車站舉行，這個場地可容納觀眾近千人，但此次演唱會不公開售票，而是一次送票、回饋及體驗活動。觀眾憑支付寶二維碼和密碼在專門的機器上取票，管理員讀取身份証后，確認票証合一，方被允許入場。

黃牛慣常的操作方式是收集一大批演唱會票，再通過渠道分發。阿裡內部人士表示：“現在一張身份証可購買2到4張票，入場時不需要票証合一，很多黃牛會湊在一起，在票務網站上與歌迷一起搶票。如果採用票証合一，歌迷在大麥購票，通過實名制的支付寶支付，可獲得一張電子票，入場前再對電子票二維碼和身份証進行掃描。這種方式類似於我們搭乘飛機時登機前的身份驗証，設備和技術都是很成熟的。這種方式也不是首次被應用於演出活動，在足球比賽中早有實施。”

除了有效遏制黃牛搶票，“一証一票”甚至可能將黃牛“滅於無形”。內部人士介紹說：“支付寶有個信用指數，當系統發現你購票了但沒有將票用於票務用途，那麼將會扣掉相應的信用指數，而沒有信用度是不能參與購票的。也就是說，黃牛能完成一次兩次購買，長此以往則會失去購票資格。”

願景美好但普及遇阻

“一証一票”的願景很美好，但實際普及起來卻障礙重重。一位演出商表示，黃牛並不總是代表“惡”的，有時是能幫助到演出商和票務網站的，“並不是所有演唱會都像張學友、周杰倫、陳奕迅等歌手開唱那麼好賣，這些資源可能會出現大量黃牛涌入炒高價格，大部分歌手都沒有這個能力。演唱會賣得不好怎麼辦？演出商和票務公司會以折扣價給到二級代理（黃牛），通過他們來銷售，但在票務網站上是不能公開打折的，畢竟藝人會考慮到自己的名聲。包括蝦米音樂的版權，唱片公司也不願打折賣給歌迷聽。這時就不得不依托黃牛了，這也是大麥不能大面積推廣‘一証一票’的原因之一。他們若是完全遏制黃牛，那些賣不掉的票怎麼辦？黃牛手上有渠道、有資源、有數據，比如就曾有演出商是看黃牛報上來的包銷數量來確定演出場次的。我們再從人情方面來分析，你不能讓黃牛一直做吃力不討好的事吧？虧錢的時候你要他們承擔，賺錢的時候就不給人家機會嗎？”

對於這種說法，阿裡內部人士表示默認。“這點的確沒錯，因為票務網站沒有出好票，演出商隻能銷給黃牛，這是市場做法，我們要遏制的也不是這部分黃牛票。大麥和某些為黃牛提供銷售渠道的網站不一樣，首先大麥從平台本身杜絕黃牛，不會被黃牛利用﹔其次，大麥在票務服務上做到位，讓大部分歌迷都能買到票。”

未觸及黃牛票滋生根源

一位內地演出市場資深人士在聽完“一証一票”的做法后表示：“需要糾正一下，阿裡大麥的票務，只是演出行業最弱的一個環節。主辦方和經紀公司，才是黃牛滋生的最大根源。”

業內人士唐先生告訴記者：“大部分人都能在大麥買到票嗎？我覺得不見得。第一，一場真正優質資源的演唱會，比如正在巡演的五月天，大麥能拿到多少票，不是它自己能決定的，而是由主辦方和經紀公司決定的。第二，大牌藝人現在都要求票房分成，主辦方不把門票高價放給黃牛，怎麼賺錢呢？第三，現在也有粉絲搜集身份証，直接向黃牛統一購買位置最好的票。因為經紀公司封死前十排不給大麥，歌迷能怎麼辦？還是問黃牛買高價票。阿裡大麥這次做的概念是好的，噱頭也夠足，但能不能實現是另外一回事。唯一一條阻隔黃牛的路，就是阿裡拿出錢來補貼大麥，不需要黃牛和他們共同承擔風險。”

演出商謝先生說：“‘一証一票’為了控制門票炒高價格，好事。可如果只是大麥提出來，我相信很多演出商都不會接受。”

阿裡大麥目前沒有正式公布推行“一証一票”的確切時間，它現在沿用的依然是“選座購買每單限6張，立即購買每單限20張”“每個ID限購4張”等規定。但阿裡內部人士透露：“阿裡之所以收購大麥，是因為這家公司不是純粹的票務分發，阿裡看重的是大麥做演出的趨勢，以及VR技術和3D現場。”

各方協力才能遏制黃牛

記者前往台灣地區看演唱會時發現，台灣地區觀眾購票的流程和大陸有很大不同。歌迷在網上下單，再憑二維碼和取票密碼到現場取票，很少有觀眾會要求快遞實體票。此外，台灣地區的演出主辦方還與一卡通合作實名制門票，一卡通不但可以是演唱會紀念版門票，還可乘車及小額消費支付使用，一舉兩得。台灣地區演唱會的現場幾乎看不到黃牛，因為台灣地區對黃牛的法律制裁非常嚴厲，而且歌手演唱會場次也較多，票源並不緊俏，因此黃牛沒有形成氣候。

就目前來說，大陸的演出市場需要更加全面、清晰、明確的規章制度。演出商謝先生甚至認為阿裡收購大麥有更大的“野心”，“阿裡收購大麥的本意，是因為大麥有演出市場的數據——最有價值的其實是大麥的觀眾數據。阿裡做的事情就是不斷去收購對它有價值的東西，但被阿裡收購，並不一定代表被收購的企業會走得很好。”（記者 徐 寧）

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