VR電子競技游戲在京交會上受“熱寵”。王 振攝（人民視線）

　　玩家聚集在澳大利亞悉尼歌劇院旁玩手機游戲“口袋妖怪GO”。新華社/法新

　　不久前，英國倫敦一家風險投資公司發布的最新報告顯示，2012年以來全球前20宗最大的游戲業並購交易總額已達到460億美元，其中55%的交易額來自中國收購方，而中國也已經取代美國成為了“世界電子游戲玩家之都”。實際上，從上世紀90年代的卡帶游戲、街機游戲到后來的網絡游戲、手機游戲，中國游戲產業在不斷開放中生長壯大，從單純的“接收者”“引進者”向“設計者”“出口者”轉變。如今，中國游戲產業正在國際化發展的道路上飛速前行，為全球各地的人們提供了娛樂生活的全新體驗。

　　■外來游戲激活市場

　　所謂“電子游戲”通常又稱為電玩游戲，是指所有依托於一定的電子設備而運行的人機交互游戲。根據所依托的媒介不同，電子游戲可具體分為：主機游戲、掌機游戲、電腦游戲、街機游戲和手機游戲等。

　　改革開放之初，中國由於計算機、顯示屏等並不普及，游戲產業起步較晚。上世紀八九十年代，中國香港等其地區十分流行的街機（一種置於公共娛樂場所的經營性游戲機）和讀卡游戲機（紅白機）開始大量進入內地。

　　由於那個時候街機和紅白機普遍是“舶來品”，因此其中運行的幾乎也都是美、歐、日等發達國家原創的進口游戲。這裡面，有不少“80后”“90后”記憶中的經典之作。例如，日本任天堂公司1985年出品的著名橫版過關游戲《超級馬裡奧兄弟》在紅白機上推出后就大受歡迎，迄今多個版本合計銷量已突破5.4億套。再例如，日本SNK公司推出的對戰型格斗游戲系列《拳皇》，不僅可以使玩家選擇不同的格斗者與電腦對戰，還可供兩個或多個玩家相互對戰，加上其人物角色在個性、招數、動作方面的精細設計，在中國各地都積累了不少忠實粉絲。

　　2000年以后，隨著中國個人電腦的普及與專用游戲機的升級，海外來華的各類電子游戲也不斷更新換代，游戲性質也由最初較為簡單的“闖關”“格斗”“射擊”逐步升級為“智力決策”“角色扮演”“團隊互動”等類型。例如，美國維爾福軟件公司推出的《反恐精英》（又稱“CS”）將玩家分為“反恐精英”陣營與“恐怖分子”陣營兩隊，每個隊伍必須在某個特定地形環境中進行多回合的戰斗。游戲不僅考驗玩家自身的隨機應變能力，而且還需要玩家之間彼此配合、智勇並用，才能保証團隊取得勝利。這一時期，《生化危機》《魔獸爭霸》《紅色警戒》《奇跡MU》等外來游戲，都成為了中國玩家的經典記憶。

　　不過，進口游戲來華在激活游戲市場、令人們大開眼界的同時，也讓不少青少年沉迷於其中，一些不健康的游戲還引發了社會問題。2000年以后，國務院相關部門出台了針對電子游戲經營場所的監管措施，以減少游戲對青少年學業的影響。近年來，隨著中國經濟社會的快速發展與開放程度的日益提高，青少年娛樂方式大為豐富，人們對於電子游戲的認識和參與也更加理性。在此背景下，如何擺脫“起步晚”“起點低”“山寨成風”“內容同質”等問題，推出健康向上的國產游戲產品，就成為了擺在中國游戲從業者面前的重要課題。

　　■本土廠商奮起直追

　　“以數字體驗、相關新媒體體驗為主的新經濟已經來到我們身邊。應用游戲以其基於創意的無限擴展能力，可以同消費經濟的各個領域全部相關，並作為一個有效的經濟承載體。應該說，應用游戲讓人們進入體驗經濟時代，具有相當的價值承載力。因此，應用游戲大有作為。”北京郵電大學教授陳洪認為。

　　2016年，國家新聞出版廣電總局在《關於實施“中國原創游戲精品出版工程”的通知》中明確指出，要進一步加強內容建設，引導游戲企業打造更多傳播中國價值觀念、體現中華文化精神、反映中國人審美追求的游戲精品，為廣大人民群眾特別是青少年提供昂揚向上、豐富多彩、寓教於樂的精神食糧。通知還提出，2016年至2020年，要建立健全扶持游戲精品出版工作機制，累計推出150款左右游戲精品，擴大精品游戲消費，支持優秀游戲企業做大做強。

　　近年來，中國本土游戲廠商奮起直追，國產游戲制作水准顯著提升。例如，深圳第七大道科技有限公司秉持精耕細作理念，其網頁游戲上線后不斷更新，並根據玩家反饋不斷改進。其創作的《彈彈堂》會根據各地需求進行本地化，植入阿拉伯式婚禮、巴西狂歡節等當地元素，吸引了不少海外玩家。再如，盛大游戲秉持“不忘傳承，開拓創新”的精神，力求在游戲之外，為廣大用戶帶來更加豐富、精彩和多元化的文化體驗。針對備受玩家歡迎的傳奇題材網頁游戲，盛大游戲與掌閱科技合作推出了官方小說《攻沙》，並積極以系列文學、動漫、影視、舞台演出等多種形式推廣，從而使游戲獲得了更深更廣的影響力。

　　盛大游戲副總裁譚雁峰在接受本報記者採訪時指出，將國外先進的游戲技術、理念等引入國內，能夠促進本土游戲發展，提升本土游戲產業的綜合競爭力。隨著國內游戲市場逐漸走向成熟，越來越多的企業將目光轉向海外，無論是產品、市場還是資本領域，中國本土游戲產業的對外開放步伐都在加速。

　　“2016年，中國游戲市場整體收入在1650多億元人民幣，其中自主研發網絡游戲海外市場的收入規模有近500億元人民幣，可見對外開放對整體產業規模提升的作用。在資本領域，不少本土廠商還開始主動收購國外的優質游戲公司，這有利於本土企業做大做強，從而提升本土游戲產業在全球市場中的競爭力。例如，騰訊的《王者榮耀》、網易的《夢幻西游》以及盛大游戲的《龍之谷手游》這幾個佔據國內手機游戲市場上收入前幾位的作品，在全球市場上同樣位居前列。”譚雁峰說。

　　■精雕細琢文化出海

　　正是在這種精雕細琢之下，中國國產電子游戲在海外市場實現了迅速拓展。自2004年開始，多家中國電子游戲企業就相繼開發東南亞市場，其中巨人的《征途》、暢游的《天龍八部》、完美世界的《神鬼世界》先后取得了不俗的銷售成績。數據顯示，中國自主研發網絡游戲在海外市場實際銷售收入從2008年的0.7億美元逐年增長，到了2016年就已經達到72.3億美元，期間年平均增長率達兩位數。

　　值得注意的是，電子游戲本身不僅是當今世界人們娛樂生活的重要方式之一，更是原產國“文化出海”的重要載體。比如，由金山軟件開發的3D武俠角色扮演游戲《劍俠情緣網絡版三》，就憑借地形植被渲染技術、場景光影特效來展現中國傳統武俠世界。游戲中，設計者將詩詞、歌舞、絲綢、古琴、飲酒文化、茶藝、音樂等多種具有中國傳統文化特色的元素融入到游戲中，給玩家還原了一個氣勢恢弘、壯麗華美的大唐世界。這款游戲一經推出就受到不少海內外玩家的喜愛，而其中的中華文化元素亦更加深入人心。

　　揚帆出海前景闊，練好內功謀發展。有機構研究指出，中國游戲產業收入的93%源自中國游戲玩家通過中國本土公司研發的游戲。相比之下，美國的游戲玩家花在美國本土游戲上的游戲收入隻佔56%，歐洲這一數字隻佔有36%。

　　譚雁峰表示，雖然中國本土游戲的成績有目共睹，但在發展過程中確實也還存在問題，比如創新能力不足導致的產品同質化、盜版、侵權等現象。在譚雁峰看來，國內游戲行業仍需要深化對外開放，一方面引進優秀的游戲產品，提升國內市場的競爭性，推動本土游戲創新意識提升﹔另一方面積極學習國外先進的技術和理念，提升本土游戲制作的創新能力。

　　“對於促進整個游戲產業發展這方面，其實目前可以看到很多有利因素出現。特別是政府對文化消費領域越來越重視，政策支持力度不斷加大，版權保護相關法律法規制度日益完善，這都為中國國產游戲創造了更廣闊的發展空間。對於本土游戲企業而言，不僅需要修煉內功，提升精品意識與創新能力，也要充分利用當前的發展環境。”譚雁峰說，盛大游戲在今年年初，針對運營、宣傳過程涉嫌侵犯《熱血傳奇》知識產權的游戲公司發去了侵權警告公函。同時，盛大游戲還正與國家版權保護中心、中國網絡版權維權聯盟合作，探索實踐國內首個侵權客戶端“下架機制”，以促進行業健康有序發展。

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