“這個大屏幕能觸摸的嗎？”“這些大數據在報道中可以應用嗎？”“社交媒體上面有發稿嗎？”面對這一串串的問題，人民日報中央廚房的工作人員已經習以為常了。自從中央廚房建成以來，他們已經接待了來自全國，甚至很多國家的參觀者。但對於這群來自美國的交流學生來說，一切還是那麼新鮮。手指點點屏幕、探頭看看每個hub，中國的媒體發展是那麼有趣，深深地吸引著他們。他們可能在想，這些也許就是中國媒體轉型的寫照了吧？

在他們眼裡，中國的媒體發展有太多的“正在進行時”——

正在進行時1——中國媒體的特殊魅力

中國的媒體正如中國本身一樣，吸引著世界的目光。它的每一次轉型和發展，都有無數“觀眾”為之傾目。近年來，中美交流項目的不斷增多，對於媒體的考察也越來越多。最近，由美國賓夕法尼亞大學組織的中美交流項目“賓大媒體學者在中國”（Penn Media’s Scholars in China）在北京開始了它在中國為期25天的媒體調研之旅。

“賓大媒體學者在中國”項目是賓大全球計劃辦公室（Global Initiatives Office）“中國研究與交流基金”的一部分。基金計劃投入1000萬美元，加強與中國的合作和交流。提到這個基金，可能很多人都不熟悉，但要是告訴你坐落在北京財富中心的賓大-沃頓中國中心就是這個項目的重要成果，很多人可能就會發出感慨——“原來就是它啊！”

這個項目為中美合作帶來更多的機會和舞台。這不，為了更好了解中國的傳統媒體與新興媒體發展情況，賓夕法尼亞大學安尼伯格傳播學院的楊國斌教授帶著這8位本科生和1位博士生助教，來到人民日報中央廚房參觀和交流。

正在進行時2——中國媒體的快速發展轉型

“這些數據是實時抓取的嗎？”一位出生在香港的學生Skylar Tang，對中央廚房的社交媒體大數據追蹤非常感興趣。她沒有想到，之前看到很多技術公司在做的數據分析工作和模型建構，在人民日報中央廚房都實現了。 

楊國斌教授對中央廚房的印象也非常深刻。他說，以后再看到人民日報的報道，都會想到背后有這麼一個復雜的中央廚房系統。另外，楊教授提到，在杭州文廣集團調研時發現，文廣集團會利用社交媒體與用戶實時交流，進行報道安排，這種互動的方式非常有意思。

回顧之前的參觀，楊教授感嘆有這樣一個機會非常難得，可以帶著學生們走出書本，來到中國實地了解這裡的媒體發展情況。除了走訪參觀了人民日報中央廚房，楊教授介紹到，這次他還帶領學生們在參觀了央視、英文版中國日報、中國國際廣播電台、英文版環球時報、騰訊、網易、搜狐，以及浙江日報報業集團、杭州文廣集團、阿裡巴巴總部、杭州報業集團，等等。他們還在中國人民大學新聞學院、北京大學新聞與傳播學院進行了短暫的課程學習，並和中國的學生們一起交流了他們關於中國媒體未來的展望。

正在進行時3——中國媒體的世界化

在聊及這次中國媒體調研之行的感受時，賓大傳播學的學生Joy Lee和Nick Joyner都提到，可以看出中國正在努力地進行全球化，很多媒體都在經營自己的臉書和推特賬號。

正在上大二的Danielle Goh，雖然學的是經濟學，但也對中國的媒體很感興趣。她說，看到中國的媒體正在努力地和外國受眾交流互動，非常有意思。很多媒體都有英語版，並且在歐洲、非洲等地都設有分社、子公司。這可以說明中國的媒體正在快速地實行“走出去”戰略，就好像“一帶一路”倡議一樣。

楊教授補充到，以前美國學生了解中國主要是通過美國的媒體，或者親人朋友的介紹。其中，《華爾街日報》比《紐約時報》等報紙更加關注中國，對中國的報道也會相對多一些。但這兩年，他發現很多中國媒體正在努力發展國外社交媒體上的粉絲，嘗試通過自己的平台介紹中國。

正在進行時4——中國媒體的亟待突破

大家雖然都對中國媒體的不斷發展表示贊嘆，但同時也指出了一些疑問和值得關注的地方。

比如，中國的對外傳播還需要更有針對性和本地化。Joy Lee說，其實在賓大附近就可以看到《中國日報》，但很多人都沒有注意，可能一些中國學生都不太清楚。中國媒體在“我說”的問題上還應該注意，注重以外國受眾易於理解，願意接受的方式和語言來進行媒體報道和新聞寫作，這樣的傳播效果可能會更好。

通過交流，我們還發現，社交媒體是美國年輕人獲取新聞的重要渠道，中國媒體需要更加重視這個傳播渠道。Nick Joyner告訴我們，他訂閱了《紐約日報》《華盛頓郵報》的app，同時也會使用臉書、推特等社交媒體來獲取信息。Karen Yang也說到，她除了會關注傳統媒體，也非常關心她的朋友們在關心哪些新聞，所以她會時不時地更新閱讀社交媒體上的新聞內容。Nick Hunsicker則告訴我們，他經常會看一款新聞聚合軟件“Smart News”，主要從上面獲得信息。

時間過得很快，感覺還有好多可以聊的，但轉眼已經到了他們要回賓館的時間。臨走前，中央廚房准備送給他們每個人一份禮物——“生日報”。

大屏幕上輸入自己的生日，就可以看到自己出生那天《人民日報》的頭版報道，這是一份來自人民日報中央廚房的特殊禮物。有些內容他們可能並不明白，但他們都很開心，笑容洋溢在他們臉上，這也許是他們和人民日報聯系得最緊密的瞬間吧。希望這份“生日報”也能將他們和中國聯系得更加緊密，更加親近。

撰稿：張天培 統籌：耿磊

 

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