這幾天，朋友圈又一次因為一部高票房低口碑好萊塢大片淪陷了。上映五天，《變形金剛5》票房逼近10億元人民幣，但網友給出的評分與《木乃伊3》持平，僅4.8分。“連故事都懶得編了”“打架聲，頂不過旁邊觀眾的呼嚕聲”等差評之外，更讓人尷尬的是植入廣告。

剛從影片前十分鐘的不知所雲中緩過來，正努力融入劇情，一聲“Hello”瞬間把人打回了原點——這款某音樂應用的啟動音，讓不少觀眾以為自己誤摁了手機。這一聲“Hello”，也成了《變形金剛5》廣告正片的集結號。某二手車網站成了汽車人“交友網站”，接著，酸奶、汽車、購物網站、廚具相繼登場，變形金剛的世界一時間似乎被市場佔領。其植入之生硬尷尬，讓人差點要為前一陣吐槽《深夜食堂》出現“某某酸菜泡面”而道歉。

這已不是《變形金剛》第一次出現讓人尷尬的“硬廣告”。《變形金剛3》裡配角在電梯裡喝著某品牌牛奶，引發觀眾笑場之余，倒也啟發了同行——還有這種操作？！ 過去幾年間，好萊塢大片中不少角色演繹到哪裡，總是穿著哪裡的品牌衣服，用著當地的品牌手機電腦，喝著當地的品牌飲料，刷著當地的移動應用……植入產品越來越豐富，廣告費越來越貴，卻越來越不走心，存在感越來越弱。

而在這樣的廣告植入之下，《變形金剛5》在美國本土票房遇冷，雖然上映首周末票房暫列第一，可這個成績與前兩部比已大不如前。為這支“超長廣告片”埋單的，仍然是一個個走進電影院的中國觀眾。盡管差評如潮，《變形金剛5》的票房仍在不斷上漲。院線也有意助其一臂之力，首日排片佔比超過70%。而記者昨天在某社區影院裡發現，一天26場排片，《變形金剛5》佔了22場，《原諒他77次》和《雄獅》分別僅兩場，對觀眾而言幾乎別無選擇。

心疼觀眾的“被迫選擇”外，也忍不住替我們的廣告商算筆賬。《變形金剛5》裡的廣告不僅生硬，品牌露出鏡頭最多也不超兩秒，卻要花去廣告商數千萬甚至過億元的天價。而且，過分迷信進口大片帶來的廣告效應，不僅降低了觀眾的觀影體驗，也幾乎不可能為品牌形象帶來正面提升。忍不住想問一句，這錢花得值嗎？

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