6月30日，人民日報的政論品牌“任仲平”首次推出了同主題微視頻《任仲平首推微視頻：8首歌，讓你聽見香港》，著實讓讀報君驚喜了一番。在讀報君看來，這個微視頻開創了政論傳播的一種新形式。微視頻根據6月29日，人民日報上刊發的“任仲平”文章《同書寫不朽香江名句——寫在香港回歸20周年之際》制作而成，從香港的百年滄桑，講到回歸后20年的巨大發展，更是表達了對香港美好明天的深深祝福。

29日，人民日報頭版刊發“任仲平”文章《同書寫不朽香江名句——寫在香港回歸20周年之際》，很多小伙伴已經讀過這篇文章了。相信大家和讀報軍一樣，都被文章深深吸引了，正如讀報君的一位同事所說：初讀此文，便覺其文採斐然、蕩氣回腸，洒洒數千言，道出了香港同胞和全體國人的心聲，入情、入理、入心，讓人回味不絕。溢美之詞，這裡就不再多說啦。

任仲平，是人民日報重要評論的諧音縮寫。從1993年12月22日，人民日報第一次在一版以“任仲平”署名發表文章《從十一屆三中全會到十四屆三中全會》開始，到今年6月29日刊發的《同書寫不朽香江名句——寫在香港回歸20周年之際》，任仲平文章總計已經刊發過98篇，走過24個春夏秋冬。

在20多年的時間裡，任仲平緊緊圍繞黨和國家進步發展的重大題材，把握時代脈搏，關注人民利益，在重要的節點闡釋黨和國家的大政方針，發出“中國聲音”。

在媒體融合發展的新時代，如何讓“任仲平”的聲音更加嘹亮，是一個非常值得思考的課題。2016年，習近平總書記在“黨的新聞輿論工作座談會”上對黨的新聞輿論工作提出要求：切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

縱觀當前的新聞傳播業，和新興媒體相比，主流媒體在新聞信息生產的速、量、質上並沒落下風，反而具有很強的內容優勢。然而，隨著傳統媒體讀者越來越少，很多優質的內容，未必能及時為受眾所接收。要破解這個難題，就要按照總書記的要求，提高“傳播力”。

如何將“任仲平”這樣有深度的優質內容，傳遞給更多受眾？為此，人民日報在創作優質內容的同時，也不斷採用融合手段，創新傳播形式，讓“任仲平”這位以嚴肅、有深度著稱的“同志”，也迎來從文字到音頻、從音頻到視頻的華麗轉身。

去年10月19日，長征勝利70周年到來之際，人民日報刊登“任仲平”文章《鑄就我們民族的精神航道——寫在長征勝利80周年之際》。為加強傳播效果，人民日報評論部將這篇文章進行改寫，在其官方微信公眾號“人民日報評論”推出兩個帶音頻的文章：

一是文章見報前一天，結合搭載神舟十一號飛船的長征二號F運載火箭發射成功的消息，制作音頻《航天長征人，為你讀長征任仲平——鑄就我們民族的精神航道》。請來參與“長征一號”火箭研制，見証了“長征一號”火箭發射“東方紅”衛星的航天之路“長征功臣”韓厚健，講讀“任仲平”文章。既結合了熱點，又為第二天見報的“任仲平”文章起到了預熱作用，取得了宣傳片一樣的效果，可謂吊足了胃口。

二是在“任仲平”文章見報當天，推出《微信朗誦•長征任仲平——鑄就我們民族的精神航道》，請來朗誦藝術家、著名配音演員詹澤，讓大家再次感受長征精神的魅力與震撼。

這兩篇文章都引起了網友熱議，累計閱讀超過3萬，尤其是在年輕讀者中，取得了非常顯著的傳播效果。

《同書寫不朽香江名句——寫在香港回歸20周年之際》這篇文章，除了採用傳統的方式，於6月29日，在人民日報一版呈現外，文章見報前一天，人民日報客戶端和“人民日報評論”微信公眾號已經提前刊出。

“人民日報評論”微信公眾號發布的《【任仲平搶先看】同書寫不朽香江名句——寫在香港回歸20周年之際》，兩天閱讀量突破2萬，更是在評論區引起了網友熱議。而且公號“小編”還在評論區與讀者積極互動，可謂深諳“社交媒體傳播之道”。

除了新媒體搶先發布，人民日報中央廚房“新地平線”工作室還將任仲平文章，改編制作成微視頻《任仲平首推微視頻：8首歌，讓你聽見香港》。既對昨天“任仲平”文章推出后的讀者熱議做了回饋，又換個方式，讓大家再讀任仲平，思考香港的過去、現在與未來。

視頻並未簡單重復文章內容，而是進行濃縮整理，再配有珍貴的歷史資料和精心繪制的卡通畫，讓“任仲平”的思想更加生動、直接地呈現出來。可以說，微視頻使《同書寫不朽香江名句——寫在香港回歸20周年之際》這樣一篇有深度的評論文章，變得可視、可聽、可感，變得更具傳播力。

當讀報君將這個微視頻轉給互聯網公司的朋友時，朋友不禁感慨：“這麼深刻嚴肅的內容，都能用這種活潑的形式制作，簡直就是炫技！”

在別人看來，也許是炫技，但是對於已將創新融入血液的人民日報記者編輯們來說，可能這就是日常。未來，也許我們還會看到H5形式的“任仲平”，看到VR、AR形式的“任仲平”。

總之，誰知道明天人民日報的記者編輯還會給我們帶來什麼驚喜呢，一起期待吧！

撰稿/統籌 ：耿磊

 

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