漫畫：李曉宜

　　在電視劇中進行廣告植入，是制作方獲取利潤的主要渠道之一。廣告植入的形式和頻率，又直接影響著觀眾的觀劇體驗，進而影響到整部電視劇的口碑。近日，《深夜食堂》《歡樂頌2》等熱播劇被網友指出存在“廣告植入過度”的問題。

　　上周，中國青年報社社會調查中心聯合問卷網，對2014名受訪者進行的一項調查顯示，31.1%的受訪者對電視劇中的廣告植入非常反感，表示廣告植入影響觀劇感受﹔53.2%的受訪者表示可以接受，認為畢竟創作者需要營利﹔7.3%的受訪者表示完全不反感，認為尋找廣告植入也是觀劇樂趣之一﹔8.4%的受訪者表示不好說。

　　“隻要廣告植入不過分，我都可以接受。”河北承德的全職太太孟瑤（化名）對廣告植入表示理解，“劇組首先要有收益，才有實力創作出精良的作品”。

　　“部分廣告植入做得太離譜，讓人忍不住想要吐槽。”北京某高校研究生二年級學生廖曉軍是一名影視劇愛好者，他認為，廣告植入最能看出制作團隊的用心程度。“某部劇中，男女主角一起坐在曠野上仰望星空，身邊卻強行出現了一瓶某品牌的運動飲料，原本唯美的畫面一下就被破壞了”。在廖曉軍看來，廣告植入不走心，受傷害最大的並非觀眾，而是制作團隊和電視劇本身。

　　北京某高校大三學生檀林澤覺得，觀眾不必對廣告植入過分苛責。“一些‘用力過猛’的廣告植入反而為觀眾提供了槽點和笑料”。

　　“看一集40分鐘的電視劇，就像在看一條有劇情的加長版廣告。”孟瑤坦言，廣告植入在電視劇中出現頻率過高，同樣會嚴重影響觀劇體驗。“最近在追的一部都市劇，據說和50多個品牌都有合作”。

　　對於目前影視劇中的廣告植入，53.5%的受訪者覺得植入太頻繁，46.0%的受訪者覺得有些植入讓人哭笑不得，44.3%的受訪者覺得生硬的植入可能毀掉一部好劇，33.3%的受訪者認為大多數廣告植入不走心。

　　此外，21.4%的受訪者表示廣告植入如果用心也能招人喜歡。

　　“相比於生硬出現，如果植入廣告本身能夠契合人物性格，甚至對角色塑造起到正向作用，那不僅不會因廣告植入而減分，還可能成為點睛之筆。”廖曉軍舉例，在一部電視劇中，男主角曾在台詞中詳細介紹某汽車品牌，而該品牌的價值理念又反過來對男主角性格特質的塑造進行了強化。

　　“真正有智慧的廣告植入還可能和觀眾形成‘打啞謎’的互動。”廖曉軍說，在某古裝劇中，制作方曾將廣告品牌名稱以藏頭詩的形式“藏”在主人公手持折扇的題詩中。“巧妙的植入方式，反而激發了大家主動在劇中‘找廣告’的欲望”。

　　在電視劇中植入廣告的方式多種多樣。數據表明，53.8%的受訪者最能接受與故事情節相結合的廣告植入方式。其他方式還有：作為畫面背景植入（40.6%）、作為道具植入（32.4%）、出現在台詞中（28.9%）、故事題材植入（20.9%）和音效植入（15.8%）等。也有5.9%的受訪者表示無論何種植入方式，都無法接受。

　　受訪者中，00后佔1.4%，90后佔22.1%，80后佔51.8%，70后佔18.0%，60后佔5.3%。（崔艷宇）

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