第十三屆中國國際動漫游戲博覽會(CCG EXPO)展會期間，上海市文化廣播影視管理局發布了最新行業報告。報告顯示，中國動漫產業近年呈崛起之勢。2014年起，我國動漫產業內容生產實力進一步提升，總產值超過1000億元，到了2016年這個數字上升到1200億元。

這一發展與中國巨大的動漫消費市場有關。2014年我國核心二次元用戶規模達4984萬人，泛二次元用戶規模更是高達1億人。報告預計，隨著動漫IP化運營日益顯著以及動畫電影的不斷滲透，動漫用戶規模將不斷增大。

業內人士看來，國產動畫已經逐漸走出“重量不重質”的盲目階段，生產精品、打通全產業鏈的意識逐漸崛起，而在二次元經濟大熱之后，中國動漫更應該擔負起承載中國傳統文化與民族精神的重任。

精品意識與產業思維激活二次元經濟

曾幾何時，中國動畫片曾一度陷入“重量不重質”的誤區，產量上升卻口碑不佳。近年來，國產動漫市場卻不斷向“質量優先”回擺。數據顯示，2014年全國制作完成的國產電視動畫片約2310小時，同比下降近三成，由數量增長轉向質量提升的趨勢明顯。在動畫電影方面則出現了 《大聖歸來》《大魚海棠》 等一批票房表現良好的精品動畫，一改國產動畫被海外動畫碾壓的局面。

在國漫市場被幾部好作品逐漸“捂熱”的當下，“做精品”逐漸成為中國動畫人的共識。來自上海午右數字科技的動畫人車莉分享了這樣一個案例：公司2015年啟動了以岳飛為主角的三維動畫項目《阿飛向前沖》，原計劃用低成本以小博大，孰料那年國產動畫片《大聖歸來》 靠匠心獨具的制作橫空出世。這給制作方打了一針“強心劑”———中國漫友並不崇洋媚外，那些高品質有情懷的作品才能獲得長久青睞。車莉與同事們下定決心為制作加碼，對畫質進行全面升級，沉下心來耕耘精品。

優質的內容離不開與之匹配的產業思維。近年，中國興起了“大動漫”概念，圍繞內容布局的產業鏈各個環節的價值被進一步挖掘釋放。2015年，中國動漫行業中，舞台劇、主題公園、其他衍生品等廣義動漫衍生品的產值佔總產值的48.95%。今年暑假開播的國產動畫片《艾米與咕嚕》，採用季播形式，在內容生產之外，早早開啟了一系列衍生品與線下活動的布局———開發三維舞蹈短片、與商場共同開發實體體驗空間、打造舞台劇……這一連串動作背后，彰顯的是中國動畫人升級的品牌理念。

“動漫熱”呼喚民族精神與文化銳度

原創國產精品的變現能力日益增強，成為中國動漫產業的核心資源，這是國產動漫市場邁向成熟的標志。在二次元經濟熱潮到來的當下，作為文藝產品的動漫必須擔當起“講好中國故事，傳播中國文化”的責任。

有專家分析指出：對民族精神與文化銳度的探求，並沒有違背商業邏輯。事實上，看著漫畫長大的90后、00后網生代，更願意在熟悉喜愛的文藝形式中看到自己的生活與本土的歷史文化。

在今年的博覽會現場，一批具有文化自信的國產動漫晉升為年輕中國漫迷追捧的熱點。一位國內視頻網站動漫版權部負責人告訴記者，今年網站推出了一部講述明朝錦衣衛的國產原創動畫片，幾乎每一集的播放量都達到千萬級別，可以與一些熱門日本動畫分庭抗禮。從評論看，不少粉絲正是被飛魚服、繡春刀等在過往動畫作品中鮮少涉及的歷史元素所吸引。

另一方面，“一帶一路”等國際合作也滋養充實著中國動畫的原創精神與文化之路。在上海曾出現過《阿凡提的故事》《九色鹿》 等一批在題材上與“一帶一路”頗具淵源，卻又不失民族特色的動畫經典。今年國慶檔，阿凡提的故事將以三維動畫大電影的形式登上大銀幕，珍貴的動畫IP寶藏將再度起航。（記者　張禎希）

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