新華社北京７月１７日電（鄧家鈺）中國共享經濟方興未艾，一些模式甚至引領世界。以蜻蜓ＦＭ、喜馬拉雅ＦＭ、荔枝ＦＭ等為代表的中國互聯網“好聲音”就是其中一股重要力量。近日，蜻蜓ＦＭ副總裁郭嘉在接受書面專訪時，介紹了中國互聯網音頻經濟在全球的領先地位，解釋了其給用戶帶來的新體驗和新價值，展望了該行業的發展方向和前景。

“移動音頻行業國內真的非常前沿，”郭嘉說，“比如‘知識付費’方式在其他國家沒有成規模地出現。中國則因為互聯網紅利，很多新應用、新產品都走在了全球的最前沿。”

根據權威行業調查機構對在線音頻類應用的監測，２０１６年１０月中國移動音頻ＡＰＰ的活躍設備數超過了１億台。

郭嘉將中美進行了比較，認為音頻行業在中國發展形態更高級。他解釋說，美國人擁有的汽車多，每天花在車裡的時間長，由於行為習慣等各方面因素，美國的傳統廣播業更強大。相較之下，中國老百姓更依賴互聯網，智能手機普及率很高，傳統行業更深更快地受到互聯網的挑戰和推動，轉型和整合速度很快。

郭嘉還談到，中國人社交偏少，願意花更多時間通過移動互聯網獲取視頻、音頻、文字等信息。在中國，音頻不僅可以讓人“一心二用”，而且已經成為“陪伴式”介質，因而商業形態發展迅速。

回顧行業歷史，郭嘉提到，“最早聽廣播的人記得的是收音機，十幾年前的媒體渠道，現在幾乎被遺忘了。隨后一二線城市的汽車潮讓廣播重新回到人們生活中，但聽傳統電台當時局限在汽車裡。智能手機、互聯網移動電台的出現使得‘聽’的場景擴展到生活的各個時段和環境中，‘陪伴性’的范圍進一步擴大，效果進一步增強。”

郭嘉介紹說，在蜻蜓ＦＭ上，人們早晨聽新聞資訊，上下班路上聽付費課程節目，中午午休時聽小說、相聲，睡覺前聽音頻直播類、情感類節目。人們甚至在運動時，洗澡時都在“聽”。“更方便的終端，把音頻這種友好的信息形態帶回人們的生活。”

談及互聯網音頻平台帶來的新體驗和新價值，郭嘉認為有三大主要變化。首先就是可以“聽”的時間和場景擴展了。其次是內容在變化。過去更多是聽電台主持人聊天說事。而現在在手機端，人們更喜歡完整的、有營養的內容，比如長段落的小說、相聲、評書等。最后，人們逐漸開始借助音頻進行更多學習，利用碎片化時間獲取泛知識內容等。

郭嘉認為，未來這一行業會繼續成長，用戶“聽”的時間會更多，盈利模式也會朝付費方向發展。他介紹說，蜻蜓ＦＭ正嘗試不斷開拓包括車載硬件、智能家居和智能可穿戴設備等細分市場，比如與福特、沃爾沃、寶馬、奧迪等多家車廠和相關代理商合作，提供與車相關的更多聲音內容﹔比如和海爾、美的、飛利浦等品牌的智能家居合作，增加用戶在廚房中對‘聽’的依賴度。

關於“付費模式”，郭嘉進一步解釋說，即便在中國，付費內容市場也才起步，潛力很大。這些變化會補充甚至顛覆傳統出版教育等行業。現在越來越多人接受付費收聽音頻課程。“知識付費”使得“頭部內容”的提供者具有更多動力。這種模式形成對生產者的直接回報，比廣告模式效率更高。他透露，蜻蜓ＦＭ進行了多種嘗試，包括分級付費方式﹔收費但低於線下圖書或培訓的有聲音頻課程﹔文娛類明星的“脫口秀”類節目付費等。

最后，對於中國市場上常見的一個主播在多個平台發布內容的現象，郭嘉認為平台與主播之間各有利益訴求，形成總體健康、動態的共生平衡。長期看，各方需要挖掘共同利益，創新模式，比如通過資本紅利共享等方式形成更深的綁定合作等。同時，生態中的各個參與方也要有趨同的價值觀和互相包容度。

資料顯示，蜻蜓ＦＭ作為中國最主要的互聯網音頻平台之一，市場估值達到３０億人民幣，已經擁有２億多用戶，收錄全國３０００多家電台廣播，１０００家高校電台資源，簽約專業主播超１．５萬名，聚合超過９００萬小時的各類有聲節目。目前該平台日活躍用戶量上千萬人，每天累計收聽時長超過２１６７萬小時。

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