擁有全世界最多的游戲玩家，行業上半年營收規模高達近千億元，《王者榮耀》一季度營收６０億元讓Ａ股３千余家上市公司相形見絀……

國內游戲產業近年來高速增長，中國已超過美國成為全球第一大游戲市場。但與此同時，創新能力不足、內容質量不高、精品力作稀缺，被視為現階段制約產業發展的瓶頸。專家認為，以游戲為代表的數字內容產業仍需從量的擴張轉向質的提升，增強精品意識和匠心精神，實體做強才是產業底蘊。

中國成全球最大游戲市場

在近日於上海舉行的第十五屆中國國際數碼互動娛樂展覽會上，主辦方發布報告顯示，上半年我國游戲用戶規模為５．０７億人，游戲市場實際銷售收入達９９７．８億元。和早些年進口海外游戲唱主角相比，中國自主研發游戲目前已佔據市場主要份額，而且還積極出海淘金，上半年國產游戲海外收入接近４０億美元。

６月初，知名華爾街証券分析師瑪麗·米克爾發布的２０１７年互聯網趨勢報告曾指出，２０１６年中國已超過美國成為全球第一大游戲市場，中國消費者越來越願意為網絡游戲、在線直播等娛樂內容買單。英國風投機構Ａｔｏｍｉｃｏ近期也表示，中國已成為全球游戲產業最有價值公司大本營，蘋果ｉＯＳ平台上的游戲９３％是中國開發者開發。

游戲、影視、動漫、文學等內容的相互融合，正不斷延展著泛娛樂產業鏈和效益空間。“泛娛樂”已成為文化領域最受關注的商業模式。

游戲行業被視為引領整個文化娛樂產業消費的重要驅動力。“未來幾年，娛樂消費升級將帶來巨大商業機會。”盛大游戲首席執行官謝斐認為，中國擁有龐大人口基數與消費市場，游戲企業都希望能參與到這一消費升級盛宴，並成為其中的主角。

ＩＰ將成娛樂消費升級引擎

中國泛娛樂市場的火爆引發游戲ＩＰ（知識產權）爭奪白熱化。近年來，各大游戲廠商對各種ＩＰ的需求越來越強烈，並為此展開激烈爭奪和收購大戰，甚至由此引發許多法律糾紛。

比如在手游市場，據阿裡游戲總裁史倉健介紹，２０１５年開始，大量的端游ＩＰ被改編成手游，大量的沉澱文學ＩＰ進入到手游領域，但是從２０１７年來看，整個ＩＰ消耗非常快，過去積累的大量端游ＩＰ、文學ＩＰ都被消耗殆盡，使得中國游戲行業面臨新的局面。

騰訊集團副總裁程武表示，在文化維度上，目前真正經得起時間檢驗，能夠成為民族文化標簽的ＩＰ其實非常少。不過，今天許多業態在橫向融合方面越來越順暢，這使得明星ＩＰ孵化有了基礎和空間。

在程武看來，創造優質ＩＰ是“泛娛樂”的目標，ＩＰ不僅有巨大商業價值，更是一個民族、一個國家文化強盛的標簽，也是文化輸出的基石。

“ＩＰ將成為娛樂消費升級的最大引擎。”謝斐稱，一個頂級游戲ＩＰ，不僅代表著游戲品質的保証，而且往往凝聚著大量粉絲的情感依托。對游戲公司來講，越往后發展，將越來越體會到頂級ＩＰ對游戲的重要性。

喧囂背后，行業仍需堅守“內容為王”“匠心精神”

國產游戲的巨大吸金賺錢能力引發各界驚嘆。但在游戲市場的一些亂象也引發外界關注，比如少年兒童沉迷游戲成為家長的心病，部分游戲企業靠模仿、抄襲作品，放縱色情、賭博或低俗行為以“博眼球”等。

國家新聞出版廣電總局副局長張宏森近日指出，創新能力不足、內容質量不高、精品力作稀缺，是現階段數字內容產業發展的瓶頸，也是制約產業發展再上新台階的關鍵所在。前些年數字內容產業發展主要體現在量的擴大上，當前則進入提質增效、轉型升級的新階段。

張宏森強調，對數字內容產業來說，量的擴張不是績效標准，質的提升才是成敗關鍵﹔克隆復制不是發展動力，開拓創新才是前途所系﹔表面喧囂不是企業力量，實體做強才是產業底蘊。

堅持內容為王，呼喚工匠精神，正成為國內游戲業紅海競爭中的行業共識。網易公司董事局主席兼首席執行官丁磊表示，游戲廠商需要打造“有品位”“有溫度”的產品，在保証產品質量的同時，讓產品超越功能化的需求，真正走進玩家內心。內容消費升級不僅是在技術維度上，也要在人文價值維度上。

巨人網絡副總裁吳萌認為，游戲企業在開發產品時應該把更多關注點放在源頭端的用戶體驗，而不是放在最終端的利潤。隻有用戶體驗好，才會產生口碑，在此基礎上才可能產生規模和利潤。

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