西游主題游戲《非常英雄》 資料圖片

烈日炎炎，熱情不減，日前以“同行十五載 共享泛娛樂”為主題的第十五屆ChinaJoy（中國國際數碼互動娛樂展覽會）在上海舉辦，展館內摩肩接踵的場面，展現出我國游戲產業的盛況。

在過去十幾年中，我國游戲產業實現了從弱到強、從外國展商“唱主角”到我國展商佔主流的跨越式發展。據統計，僅今年上半年，我國游戲市場實際銷售收入就達997.8億元，網絡游戲用戶超過5億人。

走過高速擴張期，我國游戲產業的下一步發展方向引人關注。國家新聞出版廣電總局副局長張宏森提出，包括網絡游戲在內的數字內容產業，要用使命感和責任心深化角色定位，實現綠色發展、健康發展、高端發展和可持續發展，要以文化品格引領中國游戲產業方向。

堅持“內容為王”是第一要求

經過多年發展，盡管我國游戲產業收獲了足夠的經濟收益、用戶數量和社會影響，但業內普遍認為，經得起時間檢驗、能夠成為民族文化標簽的IP（版權），依然少之又少。

很多游戲公司已經意識到，打造經典內容是下一個“橋頭堡”。在本屆展會上備受關注的戰爭題材游戲《戰艦獵手》，就立足深挖我國軍事文化，展現中國人民解放軍光輝歷史。研發方空中網董事長王雷雷介紹說，這款游戲制作前，公司查閱了大量歷史檔案，實地拜訪老兵，努力還原出真實、震撼的戰爭故事﹔同時，通過技術手段，讓逼真的畫面還原戰爭實況，讓玩家通過游戲，感受到軍人的愛國、奉獻、忠誠等精神。

隨著游戲、動漫、文學、影視等業務呈現出“泛娛樂生態”，游戲企業深耕內容的條件日漸成熟。譚盾、蔡志忠、陸川、尹鴻等文化領域大家，已經加入騰訊互娛組建的泛娛樂大師顧問團，中國藝術研究院、中國舞蹈家協會等專業機構也將與游戲公司開展合作。騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武認為：“互動娛樂產業，本質上是文化創意產業，除了商業價值，也應該有一種文化抱負。”

張宏森指出，必須旗幟鮮明地將數字內容產業作為內容產業予以明確定位，堅持“內容為王”的第一要求，堅持數字產品是文化產品的核心定位，找准方向、認清角色、把好脈搏、精准發力。

將傳統文化帶入當代語境

“可以說，IP是民族文化最精粹、最集中的展現與承載，更是一個民族、一個國家文化強盛的標簽。”在本屆展會上，越來越多的企業意識到傳統文化中蘊藏著寶藏，加以當代話語轉換后，將有意想不到的收獲。

《西游記》已經成為游戲企業青睞的創意源泉。完美世界研發的《非常英雄》，產品運用西方視角和手法，將《西游記》中唐僧師徒的形象融匯於逼真的玄幻仙境中，受到中西方玩家的歡迎﹔競技手游《鬧鬧天宮》則植入西游文化，塑造了孫悟空、牛魔王等多位生動有趣的西游人物。

古裝、仙俠等極具中國風的題材也得到充分發掘。《誅仙手游》通過劇情和角色塑造，體現仁義禮智信的中國傳統品質，並融合書法、音樂、武術、曲藝、民俗等傳統文化，引用《道德經》《易經》《山海經》等優秀文化著作，展現中國傳統文化魅力﹔《古樂風華錄》則將攜手500位古風漫畫作者共同淬煉中國古代禮樂文化。

“游戲是文化產品，跟文學、電影一樣，也承載著傳承優秀傳統文化的重任。”完美世界首席執行官蕭泓表示，游戲作為特殊的文化載體，無論從技術還是內容上，都更有優勢將傳統文化帶入當代語境，而傳統文化也將提升游戲品質。

中國音像與數字出版協會理事長孫壽山表示，游戲企業應當有意識地傳播、弘揚優秀民族文化，充分發揮游戲在文化傳播和交流中的積極作用，通過游戲讓社會變得更美好。同時，應當支持民族原創精品力作走出去，提升中國原創文化影響力和國際競爭力。

游戲企業必須肩負社會責任

據官方統計數據，展會首日入場人次達7.78萬，比去年首日入場人次增長千人，其中青少年佔據了絕對的主力。因此發揮游戲春風化雨、寓教於樂的優勢，是游戲企業必須肩負起的社會責任和文化選擇。

“不管在任何時候，精品內容都是內容生產企業所必須堅持的核心准則，不論是影視還是游戲作品。”蕭泓表示，注重研發，用心做產品，是游戲公司的立足之本。

網絡游戲的商業推進模式和獵奇競爭機制，極易給人帶來一些負面影響。王雷雷認為，這就要求網絡游戲公司，自覺在設計開發、運營管理等方面加強價值引導，傳遞社會正能量。

張宏森認為，包括游戲企業在內的所有數字內容企業，提供精神產品，傳播思想信息，擔負文化傳承使命，要堅持以人民為中心的創作出版播出導向，滿足和豐富廣大人民群眾日益增長的精神文化需要，以文化擔當精神切實擔負起應該承擔的社會責任。

“包括網絡游戲在內的數字內容產業，應自覺承擔弘揚社會主義核心價值觀、反映民族精神和時代精神、傳播文明理念、傳承優秀傳統文化、傳遞向善向上的價值觀的崇高使命。”張宏森對我國游戲產業的未來發展，如是期待。（本報記者 李苑）

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