今年以來，重大事件節點成為了各大媒體的競技場。8月1日是中國人民解放軍建軍90周年紀念日，為慶祝建軍90周年的到來，各家媒體提前預熱，除了在傳統媒體、PC端、“兩微一端”等平台制作報道專題，還綜合運用了圖文、視頻、直播、Html5等技術，推出一系列融媒體產品。無論是傳統媒體還是新媒體，在報道產品的設計上，更注重用戶的需求，提升互動性、參與性。人民日報推出的H5產品《快看吶！這是我的軍裝照》成為了最大“爆款”，而央視新媒體在移動直播上的高級玩法也給人帶來了耳目一新的感覺。

1、人民日報為你換上軍裝實現軍裝夢

人民日報客戶端出品《快看吶！這是我的軍裝照》

這款產品是由人民日報客戶端創意出品並主導開發、騰訊天天P圖提供圖像處理支持的新媒體產品。一經推出，便刷爆了朋友圈，引發瘋傳，先是由人民日報的客戶端發出，然后再到微博微信的全民參與，用戶可以選擇不同年份，上傳照片生成不同時期的軍裝造型，利用面部識別技術進行匹配，然后生成軍裝照。在建軍90周年紀念日到來之際，這款產品的出現激起了用戶愛國情緒的共鳴，喚起每個年代老軍人的記憶，圓了很多年輕人一個“軍裝夢”，在互動中展現情感、傳遞正能量。這款H5也創下迄今為止H5行業內的訪問量歷史新高，截至8月7日，“軍裝照”H5瀏覽次數已破10億，獨立訪客累計1.54億，目前訪問量還在繼續增長。

2、軍媒融合打出“組合拳”

報道建軍90周年，可謂是軍媒的“主場”。從7月初開始，解放軍報社有計劃、有步驟的將慶祝建軍90周年這一主題通過“兩微一端”、微視頻、H5等多種形式進行傳播，形成了從細節到全局，從點到面的全媒體融合報道特色。在PC端上，有中國軍網開設《回眸90年這些軍旅鏡頭讓你念念不忘》專題，用3D展廳的方式展示這些年軍旅鏡頭留下的激動人心的瞬間。

中國軍網出品《回眸90年這些軍旅鏡頭讓你念念不忘》

除此之外，在新媒體融合創新上，解放軍報邁出了一大步。7月31日，解放軍報社正式推出了增強現實（AR）讀報系統，首張全媒體AR報紙正式出爐，把網站視頻與頭版圖片鏈接起來，使報紙上的一張圖成為讀者穿越時空的信息隧道，實現了報、網、端互動，文、圖、視同台。

解放軍報推出的AR報紙實景操作的視頻截圖

3、央視動用多種新式“重型武器”獨家直播“沙場點兵”

今年建軍90周年最大的看點就是“朱日和閱兵式”，這是新中國成立后我軍首次以慶祝建軍節為主題的盛大閱兵式。而作為此次閱兵式公共信號制播機構，央視統籌協調全台資源參與並機直播，在移動直播上運用了如“多機位多角度在線直播”“微視頻”“演播室互動包轉”等高級玩法，給人耳目一新的感覺。

多機位直播+融媒體互動

此次閱兵直播，首次啟用世界上最先進的攝像系統——萬向鷹眼，具備預定三維坐標系內無盲點飛行、加速飛行及懸停拍攝的優秀空中運動性能。同時在央視新聞移動網的手機直播頁面上，網友可以自由切換觀看央視新聞獨家解說通道、萬向鷹眼、貼地機位、沙場全景、新聞頻道等多個直播機位信號，節目編排繼續採用“主持人串場+記者連線+嘉賓解讀”的模式搭配融媒體實時互動遞推行進。 “導播”的權利被交給了觀看的網友，提升了參與體驗感，6小時內同時在線觀看人數達2812萬。

 

增強現實技術與實景結合

在建軍90周年閱兵特別節目中，片頭部分採用增強現實的動態畫面與演播室實景相結合，五星閃耀“飛”進演播室，貫穿熒屏。同時重新布景演播室整體格調，利用曲面環形大屏呈現喜慶暖色的演播環境，與建軍90周年的主旋律氛圍相契相合。

建軍90周年央視演播廳內直播效果

4、測試問答類產品霸屏 找回記憶重溫歷史

繼“軍裝照”火爆朋友圈之后，央視新聞移動網相繼推出的《紅色記憶》《鑄魂》橫屏H5互動產品又一次引發了用戶關注。視頻制作是央視的強項，利用自己的優勢結合新媒體特性推出《紅色記憶》，其操作模式是，打破以往的豎屏瀏覽H5頁面的習慣，需要先將手機橫置，在播放一段老電影后選擇答題，根據答題情況給結果。當用戶全部答對時會出現獎狀。設計上採用老舊的風格，加上放映機，再配合老電影相得益彰。十幾部老電影不僅表達了紅色記憶，還讓人不禁想起小時候觀影的情景，情懷滿滿。

而《鑄魂》打出溫習“歷史牌”，用橫向長幅的形式展現我軍發展歷程。在用戶向右滑動的過程中，用戶稍作停留，將會出現相應的解說，用戶點擊左上角的的放映機按鈕，將播放相應的視頻。這種多維度的展現方式讓用戶能夠充分了解到我軍發展歷史。

5、一鏡到底全方位展現閱兵式上的裝備武器

一鏡到底最先是一個拍攝術語，它常用於電影和各種MV，可以簡單地理解為鏡頭不中斷地持續拍攝。人民日報客戶端出品的《朱日和閱兵全景圖覽》，就將一鏡到底的手法運用到解讀閱兵式的裝備武器和方隊上，猶如一副長畫軸將朱日和閱兵全景做於一張圖中，按照閱兵的順序依次看遍所有亮相裝備。

央視新聞移動網出品的《礪劍》也同樣運用了一鏡到底的方式展現我國裝備武器的發展，從小米加步槍到飛機坦克，再到航母潛艇，設計風格也跟著變化，其間還穿插視頻，按照陸軍空軍海軍排列方式一一呈現。彰顯了我國軍事力量越來越強大，也側面體現了我國國力越來越強盛。

6、一分鐘讀懂解放軍歷史 電影熱映刮起“軍迷”旋風

除了主流媒體的產品成為爆款，在各大院線熱映的影片《建軍大業》和《戰狼2》也同樣具有獻禮建軍90周年的意味。《戰狼2》在上映以來，好評如潮，上映第13天凌晨過34億元，成功刷新中國電影票房史，登上冠軍寶座。

隨著影片的熱映，自媒體知名作者混子曰為慶祝建軍90周年出品了一篇《不了解解放軍，電影你都看不懂》，瞬間火爆。該微信作品以其獨有的幽默方式致敬中國人民解放軍，用簡單通俗的漫畫穿插著中國人民解放軍的發展歷程，形成了10萬+的爆文，讓用戶在娛樂之余溫習鞏固了軍史知識。

在建軍90周年的媒體報道中，主流媒體走在了前端，率先引爆了網絡。無論是在新媒體應用、視頻、直播等傳播方式上，都做好了超前策劃、精准傳播。實時掌握用戶喜好，滿足用戶個性化、多樣化的信息需求。傳統媒體與新媒體合作，借助平台優勢，整合媒介資源，將技術優勢與內容優勢結合，對新媒體的把握越來越精准。

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