近日，由在全世界擁有億萬用戶、超60億次使用量的emoji表情包為主角的索尼動畫電影 《表情奇幻冒險》 在北美上映。雖然播出后口碑不甚理想，但在前期，該電影甚至被稱為“今夏暑期最期待的動畫喜劇電影”，並已收獲5000萬美元的票房。表情包影響力可見一斑。

如今表情包已成為了人們社交軟件中的必備單品，從最初傳統手機輸入的簡單符號演變成為今天各類卡通圖片、視頻截圖、明星動圖等等。表情包作為人們交流的一種新方式，圍繞著表情包的業務出現了井噴式增長，甚至成為一門新興產業。數據顯示，微信表情商店上架的表情包超過1.5萬。

作為動畫電影主角的emoji表情包，可以說是表情包裡的佼佼者。emoji，在日語中指畫出來的文字，起初只是在日本無線通信中使用的視覺情感符號。自蘋果公司將其編入輸入法后便席卷全球，甚至進入了 《牛津詞典》的詞庫，其中“笑哭了”這一表情還成為了2016年 《牛津詞典》 的年度詞匯。

除了被搬上大銀幕，emoji表情包還受到了眾多品牌的青睞。此前有兩家知名飲料品牌商都售賣過印有該表情圖案的飲料﹔之后，某電影公司為愛麗絲漫游仙境、小美人魚、星際寶貝動畫形象等設計了專屬的系列表情包。借助表情包這門“世界語言”，emoji從食品到日用品，電影到游樂園，學術協會到美國超級碗體育盛事，甚至在美國總統競選拉開帷幕之前，雜志封面也使用了emoji造勢宣傳。

起初僅僅用來表現心理狀態的產物，居然演變成為一個文化符號，初步顯現出正規商品的雛形，emoji的發展超乎了所有人的預期。事實上，屬於文化創意產品的表情包本身就具有商品屬性，在看到表情包所特有的商業價值后，許多企業都從中變現並獲得可觀利潤。國外社交軟件Line憑借呆萌的棕色小熊、小白兔和小黃鴨等深入人心的形象IP積極打造輕量級IP產業鏈———Line friends，產品橫跨生活、文具、玩具、配飾、時尚、電子產品等，擁有超過400個品類7000款商品。通過IP實體化消費，商家將單一的表情包充分開發，促使表情包向動漫、影視、游戲等更多元化的鏈條發展，實現品牌提升和變現。

中國的表情包產業也走出了一條自己的道路。微信在2015年首次推出了表情包制作平台，起初推廣的是付費表情包，后來改成了打賞模式。在貼圖市集裡，用戶可以看到此套表情包的創作者，並對其進行打賞，許多專門從事表情包研發的公司也應運而生。設計者可以通過打賞從表情包中直接獲利，也可以通過商業合作，將表情包授權給商業品牌，開發成商品進行售賣。根據官方數據，微信表情商城已經有超過700套原創表情。例如傳播甚廣的“長草顏團子”表情，僅對微信表情商城授權一項，單月就可獲得超200萬元的收入。（見習記者　王筱麗）

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