歌曲版權已不再是“免費的午餐”，而多家在線音樂平台接連宣布與唱片公司達成合作的消息，也進一步証明了版權的重要性，並成為在線音樂平台競爭的重要籌碼。經過一段時間的爭奪，現階段在線音樂平台的版權之爭已逐步形成騰訊音樂娛樂集團、百度音樂、阿裡音樂和網易雲音樂的四巨頭格局。這一市場格局究竟能持續多久，誰又能在這場版權之爭中笑到最后？

　　騰訊系暫時領跑

　　版權爭奪，是近兩年在線音樂市場離不開的關鍵詞。而今年以來，網易雲音樂獲得日本最大娛樂集團愛貝克斯的獨家音樂版權、騰訊音樂娛樂集團與環球音樂達成版權戰略合作協議等事件，也証明了自2015年的最嚴版權令頒布開始，直至今年，在線音樂平台對版權的爭奪一直沒有停歇。

　　經過兩年時間的不斷布局，國內各個在線音樂平台逐步積累各自的資源規模，形成騰訊音樂娛樂集團、百度音樂、阿裡音樂和網易雲音樂四巨頭格局。其中，騰訊音樂娛樂集團已經獲得全球三大唱片公司索尼、華納音樂、環球音樂的版權，此外還有杰威爾、英皇娛樂、韓國YG娛樂等多家公司的版權資源，曲庫數量達到至少1000萬首。而曾因最嚴版權令一度落寞的百度音樂，在加入太合音樂集團后也開始奮起直追，背靠太合音樂集團旗下多家華語音樂廠牌，並與全球最大的流行音樂曲庫The Orchard等公司合作。當然，BAT中最后一個布局在線音樂市場的阿裡音樂也動作不少，將貝塔斯音樂集團、滾石等公司的音樂版權攬入懷中。此外，於2013年才正式上線發布的網易雲音樂也在積極採買音樂版權，尤其是在完成A輪7.5億元融資獲得充裕資金后。

　　據艾瑞咨詢發布的《2016年中國在線音樂行業報告》顯示，目前國內在線音樂平台在音樂版權領域已逐漸形成初步格局，並以集合了QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂3家資源的騰訊音樂娛樂集團成為領跑者，覆蓋90%以上音樂版權。

　　爭奪版權只是開始

　　鑒於版權合作期限等多種因素，國內各個在線音樂平台對版權的爭奪也將在未來持續，而投入重金購買版權的行為，難免讓業內人士擔憂平台能否盈利。據知情人士透露，國內幾乎沒有在線音樂平台實現盈利，截至目前隻有QQ音樂對外宣布已實現盈利。

　　投資分析師許杉表示，大部分在線音樂平台的商業模式，一方面是通過流量廣告獲得收入，另一方面則是通過用戶付費，比如會員、付費購買單曲、售賣周邊產品等，目前還沒有出現第三種商業模式，其中用戶付費也是在近兩年才逐步發展起來的。

　　與盈利難以實現伴隨出現的是，用戶整體規模的增長速度已經趨於減緩。據QuestMobile發布的《移動互聯網2017年Q2夏季報告》顯示，截至今年二季度，國內移動音樂月活用戶規模已達到6.29億，用戶規模也已經趨於穩定，且與今年初移動音樂用戶規模能同比增長約10%不同，6月的同比增長率隻為3.3%。

　　一米觀察創始人王毅認為，擁有充足的版權資源，是吸引用戶的第一階段，從而讓用戶選擇下載相關平台的App並在平台上進行注冊。目前國內主要的在線音樂平台均已有上億的用戶，但現階段不少用戶往往會同時下載兩個或更多平台的App，而每天聽歌的時間是有限的，或許隻有半個小時，所以在線音樂平台還要在第二戰場上拼搏，即搶佔用戶的使用時間，提升自身的用戶活躍度並讓用戶選擇付費，此時比拼的則是服務。

　　“目前除了聽到用戶對不同平台的曲庫數量進行評價外，還能聽到不少用戶對比不同在線音樂平台的服務和體驗，甚至有的用戶會選擇從曲庫資源豐富的平台下載歌曲，隨后將其導入到更能滿足自身體驗需求的平台上播放，這體現出服務和體驗的重要性，且在未來的版權爭奪中，用戶滿意度更高的平台也能為自身增加籌碼，証明具有較強的使用黏性和內容運作能力”，許杉強調。

　　攻城容易守城難

　　王毅表示，“在近兩年的音樂版權爭奪中，誰能成為贏家的最主要因素在於錢，也就是誰的資金實力更強，誰就能獲得更多版權，尤其是優質的獨家資源，其中騰訊音樂娛樂集團在購買音樂版權上花費了數十億元，而其他平台很難投入這麼多錢去購買版權”。

　　盡管現階段在音樂版權領域已經形成騰訊音樂娛樂集團佔據較大份額的局面，但目前其他在線音樂平台也均在持續布局，提升自身在版權領域的競爭力，這也為未來的市場格局帶來變動因素。

　　“每年國內都會有數量不少的新作品出現，部分平台雖然無法花費重金購買此前的音樂版權，但會瞄向每年新誕生的音樂作品進行布局，擴大自己的曲庫資源，包括網易雲音樂在內的部分平台就是採取的這種方式”，王毅分析道。

　　而在業內人士看來，對格局產生變化的最大因素還來自於各個在線音樂平台此前與唱片公司簽訂的合作期限。許杉表示，大多數協議簽訂的合作期限為2-3年，當該合約到期后，誰將繼續獲得授權目前尚未得知，即使前一個合作平台有機會繼續獲得授權，但也不一定為獨家資源，“這意味著市場格局可能會以2-3年為期再重新排隊”。

　　唱片公司調整授權平台的事情並非沒有發生過。2015年阿裡音樂曾斥巨資獲得滾石的獨家音樂授權，但今年3月，百度音樂與滾石簽訂深度戰略合作，代表阿裡音樂失去了滾石的獨家版權，讓百度音樂成功插了一足。

　　那麼，究竟如何才能持續獲得唱片公司的青睞呢？從業者認為，首先資金實力必不可少，且版權費用是唱片公司的主要收入來源之一。除此以外，華納音樂中國董事總經理王崇源此前曾表示，獨家版權代理是否續約，要看代理商對內容的運作是否令版權方滿意。“一首歌曲的價值不僅在於讓消費者聽歌、下載購買，通過外延版權運作還能激發更多內容價值，比如改編為電影等其他作品，或是聯系其他更多業態，當然在線音樂平台能否做到這點，需要看唱片公司是否給予相關授權，獲得授權后還需看該平台是否擁有延伸版權價值的能力”，王毅強調。（盧揚 鄭蕊）

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