摘 要：互聯網技術不斷地進步發展，使人們迅速地進入了互聯網時代，並在各個領域影響和改變人們的生活水平和生活方式。互聯網時代的來臨，給廣電網絡的發展帶來了機遇的同時，也帶來了巨大的挑戰。因此，廣電網絡隻有不斷地發展、創新，才能實現其可持續的發展。本文主要分析了互聯網環境下，廣電網絡發展存在的問題及面臨的機遇和挑戰，從而提出了一些發展戰略。

關鍵詞：互聯網環境﹔廣電網絡﹔可持續發展

互聯網作為一種新的社會形態，已經深入到各個行業和人們的生活中，為提高人們的生活質量，促進企業的發展，起著不可替代的作用。在互聯網環境下，廣電網絡如何積極面對各種競爭和壓力，抓住機遇，迎接挑戰，實現廣電網絡的可持續發展，並立於不敗之地，已經成為當前廣電網絡發展的一項重要的任務[1]。

一、互聯網環境下廣電網絡發展存在的問題

1.發展緩慢、滯后。廣電網絡發展過程中，導致滯后的一個非常重要的原因就是，在發展時走了很多彎路。另外，在10年前，移動、聯通、網通的光纜覆蓋量，遠遠不及廣電，當時，其他的通訊企業還沒有對光纜進行改造到小區和居民樓，但是目前，其他的通訊企業真正的實現了光纖入戶，而廣電網的發展卻緩慢[2]。

2.業務缺乏創新。近年來，GPON技術已經很成熟，並且被廣泛地應用，但是仍然有很多廣電網還在用EPON來傳輸。

二、互聯網環境下廣電網絡面臨的機遇和挑戰

（一）互聯網環境下廣電網絡面臨的挑戰

目前，電視行業處於快速發展的多元化時期，有線電視、衛星直播、地面電視、OTT、IPTV以及互聯網之間的競爭日益激烈，所佔市場份額每年都在發生驚人的變化[3]。其中，對有線電視沖擊比較大的是IPTV和OTT，尤其是OTT的增長速度，嚴重威脅著有線電視的發展。因此，在互聯網環境下，廣電網絡壟斷的無線、有線、衛星的電視服務地位，正在面臨著巨大的挑戰，主要表現在以下幾個方面。

1.有線機頂盒的發展分析。有限機頂盒的發展已經開始出現了下降趨勢。

2.IPTV發展帶來的挑戰。2013年至2016年IPTV機頂盒的發展一直呈現上升趨勢，短短幾年，用戶就從3100萬上升到了9000萬，2016年較2015年增長了80%。IPTV的推廣速度，在那些電信網絡相對較好的地區，例如廣東，江蘇等地，是明顯加快的，這無疑對有線機頂盒的發展造成了很大的沖擊[4]。

3.OTT發展帶來的挑戰。OTT的市場以價格低為前提，且內容豐富多樣，消費者更容易在這裡發現自己所喜歡的視頻，它能為用戶提供方便。雖然，OTT的野蠻式增長，在2013年受到了控制，2014年的發展不如預期的好。但是，OTT的發展仍然呈現出上升趨勢，2015年較2014年增長50.5%，2016年較2015年增長32.2%。由於OTT技術具有開放性和靈活性的特點，所以未來它的發展前景還是非常可觀的。另外，OTT機頂盒正在形成“視頻+X”的發展形態，智能機頂盒呈現出新的亮點，即以視頻為主，以游戲為輔。

4.衛星機頂盒帶來的挑戰。目前，雖然戶戶通機頂盒的數量低於村村通，但是戶戶通的用戶也在逐年在增加，並且所佔的比重也在逐年增多。另外，衛星機頂盒的發展，沒能做到真正的控制和管制，非法安裝的“小鍋蓋”在農村地區泛濫。此外，中央的12套免費電視和地方的免費節目，也對有線電視的發展帶來了挑戰，尤其是農村地區帶來的沖擊[5]。

5.網絡視頻發展帶來的挑戰。2016年8月，中國互聯網網絡中心，發布第38次《中國互聯網網絡發展狀況統計報告》顯示：截止到2016年6月，我國網民用戶規模達到5.14億，比2015年年末增長了1000萬﹔用戶使用率達到72.74%[6]。其中，手機用戶為4.40億，比2015年年末增加了3514萬，增長了8.7%﹔手機網絡視頻用戶達到67.1%，比2015年年末增長了1.7%。從數據分析可以看出，手機已經成為網絡視頻最主要的終端，比重已經超過了三分之二。據統計，人們看電視的時間並沒有減少，但是用平板電腦和手機看視頻的時間在大大增加，可以說，用戶正在從看電視發展為看視頻[7]。面對這種形式，廣電網絡必須要把目標轉向手機和網絡視頻用戶。

6.家電終端廠商帶來的挑戰。家電終端廠商，給廣電網絡的發展也帶來了沖擊，智能電視機的推出，無時無刻不在侵蝕著有線電視的發展，例如樂視電視在近幾年已經走進千家萬戶，並且在互聯網行業中，成為了第一家獲得盈利的企業。

（二）互聯網環境下給廣電網絡帶來的機遇

近年來，國家出台了關於OTT發展規范的相關政策，這對有線電視來說，是一種保護，對廣電網絡來說是一種機遇。廣電網絡要在這個時期，加快發展，穩穩抓住政策帶來的機遇。此外，廣電網絡有其自己的發展優勢：人力優勢，其人力資源雄厚﹔服務優勢，廣電網絡有著優質的服務質量﹔光纖優勢﹔宣傳優勢。所以廣電網絡要結合自身的優勢，抓住互聯網帶來的機遇，積極迎接挑戰，實現廣電網絡的可持續發展。

三、互聯網環境下廣電網絡的可持續發展戰略

直播電視是廣電網絡生存的根本，隻有守住，並不斷完善廣電的基本業務，才能實現廣電網絡真正的可持續發展。在這個被互聯網覆蓋的時代，廣電網絡的發展受到了新興企業的影響，這個時候，廣電網絡應該積極的面對這種競爭環境，與時俱進，推動其基本業務與網絡的融合，不斷進行拓展，延伸，使其覆蓋面積增大，使其走進千家萬戶。在互聯網這個大環境下，廣電網絡可以採取以下發展戰略。

（一）廣播電視與新興媒體融合戰略

充分將有線電視、衛星直播和地面電視的資源結合起來，形成三位一體的廣電網絡，以實現效益的最大化和廣電網絡的可持續發展。衛星直播和地面電視可以採用無線網關，與WiFi互聯網進行融合，延伸到手機等移動終端，來實現其向新興媒體的融合﹔有線電視可以通過多屏互動和屏屏通，與新興媒體進行融合。

（二）光纖入戶戰略

光纖入戶，採用的是PON技術。PON系統由OTL（光線路終端）、ODN（光分配網絡）、和ONU（光網絡單元）組成。是一種採用P2MP（點到多點）的結構，是一種單纖雙向光接入網絡。PON技術就是將光纖線路網絡的下行光信號，經過一根光纖，分路廣播到終端用戶[11]。這種技術，造價低，並且維護起來方便，因此成為了一項熱門技術。目前，農村市場相對發展緩慢，那麼我們就可以搶佔先機，佔領農村市場，實行光纖入戶戰略。實現光纖入戶主要有以下幾種方法：

1.通過GPON進行光纖入戶。直接在核心萬兆交換機加入TPTV平台，然后利用互聯網進行傳輸，傳輸到一條光纖，進行入戶，這樣用戶就既能上網，又能收看電視節目[8]。在自然村這個節點，可以將其作為一級分光，可以採用一個光分路帶動4個或者8個用戶箱，用戶箱可以作為二級分光，可以一個帶動8個或者16個用戶。

2.實行兩芯入戶。兩芯，即一芯帶動寬帶，另一芯帶動電視。這種方案，適用於光纖資源相對比較好的地區。機頂盒的門限電平可以是-18dB，在10千米范圍內，一般能帶動768家用戶[9]。

3.波分復用技術。對於那些光纖資源比較匱乏的地區，可以在光鏈路不變的條件下，實現波分復用技術，可以加入一套三波光分路。1310nm和1490nm傳輸數據，1550nm傳輸電視，在光線路開始的終端加入合波器，使數據信號和電視信號進行混合傳輸，然后在用戶端，進行分波，一路傳輸給TV機頂盒，另一路傳輸給光網絡單元，連接計算機。

（三）O2O電視購物戰略

廣電網絡的收入雖然一直都在增長，但是相比較新興媒體，其增長速度過於緩慢，而且基本上都是依賴於投入拉動收入。其實，在互聯網時代，廣電網絡擁有很大的機遇，其擁有很多的潛在資源。廣電網絡完全可以像其他互聯網企業一樣，出現巨大的增長，廣電網絡可以依靠網絡，拓展空間，拓展經營業務。網上購物已經成為當代最流行的購物方式，其方便快捷，省時省力。所以，廣電網絡可以大力發展O2O電視購物。電視已經成為家庭和中老年人生活的剛需，面對如此龐大的用戶，廣電網絡也可以將線下資源集中到廣電平台上，如電視購物、醫患溝通、挂號、預約、社區活動、物流配送、生活繳費等等，一切可以利用起來，為人民服務的項目[10]。O2O電視服務，相比較其他互聯網企業，更直觀，更直接，更方便人們進行選擇。如果發展好，形成良好的信譽，廣電網絡的成功轉型就指日可待了。

（四）培養、引進新型人才

21世紀，這個互聯網時代，歸根結底是人才的競爭。廣電網絡目前的從業人員，平均年齡偏大，面對新興的媒體，知識方面多少會有些欠缺。因此，為了適應時代的發展，為了廣電網絡長遠的可持續發展，一方面要做好對現有員工的培訓學習工作，讓他們學習先進的思想和先進的技術，以適應市場競爭﹔另一方面要引進市場營銷和網絡技術的新型人才，要從各大高校，留學生中引進人才，注入新鮮血液，做好人才儲備的工作。讓新型人才掌握主動權，帶動老員工的積極性，讓老員工帶動新員工的實踐能力，實現共同進步，共同發展，讓人才保障廣電網絡的可持續發展，讓人才使廣電網絡始終立於不敗之地。

在互聯網時代，廣電網絡面臨發展的新常態，面臨著各個行業的沖擊，我們隻有充分利用互聯網帶來的機遇，結合自身的優勢和政府的支持，加強緊迫感，不斷引進創新型人才，運用互聯網探索出轉型的道路，用轉型帶動發展，隻有這樣，才能在未來的競爭中脫穎而出，才能在市場中利於不敗之地，才能實現廣電網絡的可持續發展。

 

參考文獻：

[1] 於騰, 徐世偉, 叢成龍. 淺談互聯網時代下廣電網絡的平台戰略[J]. 新聞研究導刊, 2016, 7(14):299-299.

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[3] 黃喜欽. “互聯網+”環境下廣播電視網絡發展研究[J].科技與創新, 2016(20):38-39.

[4] 陳剛,楊棟.大數據環境下廣電網絡遇到難題及解決[J].中國新通信, 2016, 18(10):69-70.

[5] 屈霞,李春媛.廣電網絡發展趨勢分析[J].西部廣播電視, 2016(16):27-27.

[6] 黃蘭.互聯網+環境下省級廣電媒體融合發展現狀探究[J].西部廣播電視, 2016(19):6-8.

[7] 羅忠華.新形勢下廣電網絡技術發展分析及建議[J].科技與企業, 2016(10):79-79.

[8] 李庚珀.對我國廣電網絡發展前景與展望分析[J].科學中國人, 2017(1):117-118.

[9] 沈宇航.廣電網絡融合終端信息安全現狀分析及發展對策研究[J].廣播與電視技術, 2016, 43(4):77-80.

[10] 唐凡.“互聯網+”助力廣電網絡的轉型升級[J].有線電視技術, 2016(10):99-100.

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