互聯網環境下廣電網絡的可持續發展

喬柱子

2017年08月31日09:03  來源:今傳媒
 

摘 要:互聯網技術不斷地進步發展,使人們迅速地進入了互聯網時代,並在各個領域影響和改變人們的生活水平和生活方式。互聯網時代的來臨,給廣電網絡的發展帶來了機遇的同時,也帶來了巨大的挑戰。因此,廣電網絡隻有不斷地發展、創新,才能實現其可持續的發展。本文主要分析了互聯網環境下,廣電網絡發展存在的問題及面臨的機遇和挑戰,從而提出了一些發展戰略。

關鍵詞:互聯網環境﹔廣電網絡﹔可持續發展

互聯網作為一種新的社會形態,已經深入到各個行業和人們的生活中,為提高人們的生活質量,促進企業的發展,起著不可替代的作用。在互聯網環境下,廣電網絡如何積極面對各種競爭和壓力,抓住機遇,迎接挑戰,實現廣電網絡的可持續發展,並立於不敗之地,已經成為當前廣電網絡發展的一項重要的任務[1]。

一、互聯網環境下廣電網絡發展存在的問題

1.發展緩慢、滯后。廣電網絡發展過程中,導致滯后的一個非常重要的原因就是,在發展時走了很多彎路。另外,在10年前,移動、聯通、網通的光纜覆蓋量,遠遠不及廣電,當時,其他的通訊企業還沒有對光纜進行改造到小區和居民樓,但是目前,其他的通訊企業真正的實現了光纖入戶,而廣電網的發展卻緩慢[2]。

2.業務缺乏創新。近年來,GPON技術已經很成熟,並且被廣泛地應用,但是仍然有很多廣電網還在用EPON來傳輸。

二、互聯網環境下廣電網絡面臨的機遇和挑戰

(一)互聯網環境下廣電網絡面臨的挑戰

目前,電視行業處於快速發展的多元化時期,有線電視、衛星直播、地面電視、OTT、IPTV以及互聯網之間的競爭日益激烈,所佔市場份額每年都在發生驚人的變化[3]。其中,對有線電視沖擊比較大的是IPTV和OTT,尤其是OTT的增長速度,嚴重威脅著有線電視的發展。因此,在互聯網環境下,廣電網絡壟斷的無線、有線、衛星的電視服務地位,正在面臨著巨大的挑戰,主要表現在以下幾個方面。

1.有線機頂盒的發展分析。有限機頂盒的發展已經開始出現了下降趨勢。

2.IPTV發展帶來的挑戰。2013年至2016年IPTV機頂盒的發展一直呈現上升趨勢,短短幾年,用戶就從3100萬上升到了9000萬,2016年較2015年增長了80%。IPTV的推廣速度,在那些電信網絡相對較好的地區,例如廣東,江蘇等地,是明顯加快的,這無疑對有線機頂盒的發展造成了很大的沖擊[4]。

3.OTT發展帶來的挑戰。OTT的市場以價格低為前提,且內容豐富多樣,消費者更容易在這裡發現自己所喜歡的視頻,它能為用戶提供方便。雖然,OTT的野蠻式增長,在2013年受到了控制,2014年的發展不如預期的好。但是,OTT的發展仍然呈現出上升趨勢,2015年較2014年增長50.5%,2016年較2015年增長32.2%。由於OTT技術具有開放性和靈活性的特點,所以未來它的發展前景還是非常可觀的。另外,OTT機頂盒正在形成“視頻+X”的發展形態,智能機頂盒呈現出新的亮點,即以視頻為主,以游戲為輔。

4.衛星機頂盒帶來的挑戰。目前,雖然戶戶通機頂盒的數量低於村村通,但是戶戶通的用戶也在逐年在增加,並且所佔的比重也在逐年增多。另外,衛星機頂盒的發展,沒能做到真正的控制和管制,非法安裝的“小鍋蓋”在農村地區泛濫。此外,中央的12套免費電視和地方的免費節目,也對有線電視的發展帶來了挑戰,尤其是農村地區帶來的沖擊[5]。

5.網絡視頻發展帶來的挑戰。2016年8月,中國互聯網網絡中心,發布第38次《中國互聯網網絡發展狀況統計報告》顯示:截止到2016年6月,我國網民用戶規模達到5.14億,比2015年年末增長了1000萬﹔用戶使用率達到72.74%[6]。其中,手機用戶為4.40億,比2015年年末增加了3514萬,增長了8.7%﹔手機網絡視頻用戶達到67.1%,比2015年年末增長了1.7%。從數據分析可以看出,手機已經成為網絡視頻最主要的終端,比重已經超過了三分之二。據統計,人們看電視的時間並沒有減少,但是用平板電腦和手機看視頻的時間在大大增加,可以說,用戶正在從看電視發展為看視頻[7]。面對這種形式,廣電網絡必須要把目標轉向手機和網絡視頻用戶。

6.家電終端廠商帶來的挑戰。家電終端廠商,給廣電網絡的發展也帶來了沖擊,智能電視機的推出,無時無刻不在侵蝕著有線電視的發展,例如樂視電視在近幾年已經走進千家萬戶,並且在互聯網行業中,成為了第一家獲得盈利的企業。

(二)互聯網環境下給廣電網絡帶來的機遇

近年來,國家出台了關於OTT發展規范的相關政策,這對有線電視來說,是一種保護,對廣電網絡來說是一種機遇。廣電網絡要在這個時期,加快發展,穩穩抓住政策帶來的機遇。此外,廣電網絡有其自己的發展優勢:人力優勢,其人力資源雄厚﹔服務優勢,廣電網絡有著優質的服務質量﹔光纖優勢﹔宣傳優勢。所以廣電網絡要結合自身的優勢,抓住互聯網帶來的機遇,積極迎接挑戰,實現廣電網絡的可持續發展。

三、互聯網環境下廣電網絡的可持續發展戰略

直播電視是廣電網絡生存的根本,隻有守住,並不斷完善廣電的基本業務,才能實現廣電網絡真正的可持續發展。在這個被互聯網覆蓋的時代,廣電網絡的發展受到了新興企業的影響,這個時候,廣電網絡應該積極的面對這種競爭環境,與時俱進,推動其基本業務與網絡的融合,不斷進行拓展,延伸,使其覆蓋面積增大,使其走進千家萬戶。在互聯網這個大環境下,廣電網絡可以採取以下發展戰略。

(一)廣播電視與新興媒體融合戰略

充分將有線電視、衛星直播和地面電視的資源結合起來,形成三位一體的廣電網絡,以實現效益的最大化和廣電網絡的可持續發展。衛星直播和地面電視可以採用無線網關,與WiFi互聯網進行融合,延伸到手機等移動終端,來實現其向新興媒體的融合﹔有線電視可以通過多屏互動和屏屏通,與新興媒體進行融合。

(二)光纖入戶戰略

光纖入戶,採用的是PON技術。PON系統由OTL(光線路終端)、ODN(光分配網絡)、和ONU(光網絡單元)組成。是一種採用P2MP(點到多點)的結構,是一種單纖雙向光接入網絡。PON技術就是將光纖線路網絡的下行光信號,經過一根光纖,分路廣播到終端用戶[11]。這種技術,造價低,並且維護起來方便,因此成為了一項熱門技術。目前,農村市場相對發展緩慢,那麼我們就可以搶佔先機,佔領農村市場,實行光纖入戶戰略。實現光纖入戶主要有以下幾種方法:

1.通過GPON進行光纖入戶。直接在核心萬兆交換機加入TPTV平台,然后利用互聯網進行傳輸,傳輸到一條光纖,進行入戶,這樣用戶就既能上網,又能收看電視節目[8]。在自然村這個節點,可以將其作為一級分光,可以採用一個光分路帶動4個或者8個用戶箱,用戶箱可以作為二級分光,可以一個帶動8個或者16個用戶。

2.實行兩芯入戶。兩芯,即一芯帶動寬帶,另一芯帶動電視。這種方案,適用於光纖資源相對比較好的地區。機頂盒的門限電平可以是-18dB,在10千米范圍內,一般能帶動768家用戶[9]。

3.波分復用技術。對於那些光纖資源比較匱乏的地區,可以在光鏈路不變的條件下,實現波分復用技術,可以加入一套三波光分路。1310nm和1490nm傳輸數據,1550nm傳輸電視,在光線路開始的終端加入合波器,使數據信號和電視信號進行混合傳輸,然后在用戶端,進行分波,一路傳輸給TV機頂盒,另一路傳輸給光網絡單元,連接計算機。

(三)O2O電視購物戰略

廣電網絡的收入雖然一直都在增長,但是相比較新興媒體,其增長速度過於緩慢,而且基本上都是依賴於投入拉動收入。其實,在互聯網時代,廣電網絡擁有很大的機遇,其擁有很多的潛在資源。廣電網絡完全可以像其他互聯網企業一樣,出現巨大的增長,廣電網絡可以依靠網絡,拓展空間,拓展經營業務。網上購物已經成為當代最流行的購物方式,其方便快捷,省時省力。所以,廣電網絡可以大力發展O2O電視購物。電視已經成為家庭和中老年人生活的剛需,面對如此龐大的用戶,廣電網絡也可以將線下資源集中到廣電平台上,如電視購物、醫患溝通、挂號、預約、社區活動、物流配送、生活繳費等等,一切可以利用起來,為人民服務的項目[10]。O2O電視服務,相比較其他互聯網企業,更直觀,更直接,更方便人們進行選擇。如果發展好,形成良好的信譽,廣電網絡的成功轉型就指日可待了。

(四)培養、引進新型人才

21世紀,這個互聯網時代,歸根結底是人才的競爭。廣電網絡目前的從業人員,平均年齡偏大,面對新興的媒體,知識方面多少會有些欠缺。因此,為了適應時代的發展,為了廣電網絡長遠的可持續發展,一方面要做好對現有員工的培訓學習工作,讓他們學習先進的思想和先進的技術,以適應市場競爭﹔另一方面要引進市場營銷和網絡技術的新型人才,要從各大高校,留學生中引進人才,注入新鮮血液,做好人才儲備的工作。讓新型人才掌握主動權,帶動老員工的積極性,讓老員工帶動新員工的實踐能力,實現共同進步,共同發展,讓人才保障廣電網絡的可持續發展,讓人才使廣電網絡始終立於不敗之地。

在互聯網時代,廣電網絡面臨發展的新常態,面臨著各個行業的沖擊,我們隻有充分利用互聯網帶來的機遇,結合自身的優勢和政府的支持,加強緊迫感,不斷引進創新型人才,運用互聯網探索出轉型的道路,用轉型帶動發展,隻有這樣,才能在未來的競爭中脫穎而出,才能在市場中利於不敗之地,才能實現廣電網絡的可持續發展。

 

參考文獻:

[1] 於騰, 徐世偉, 叢成龍. 淺談互聯網時代下廣電網絡的平台戰略[J]. 新聞研究導刊, 2016, 7(14):299-299.

[2] 丁鵬.互聯網背景下廣電運營商OTT TV業務發展探討[J].數字通信世界, 2016(3):38-42.

[3] 黃喜欽. “互聯網+”環境下廣播電視網絡發展研究[J].科技與創新, 2016(20):38-39.

[4] 陳剛,楊棟.大數據環境下廣電網絡遇到難題及解決[J].中國新通信, 2016, 18(10):69-70.

[5] 屈霞,李春媛.廣電網絡發展趨勢分析[J].西部廣播電視, 2016(16):27-27.

[6] 黃蘭.互聯網+環境下省級廣電媒體融合發展現狀探究[J].西部廣播電視, 2016(19):6-8.

[7] 羅忠華.新形勢下廣電網絡技術發展分析及建議[J].科技與企業, 2016(10):79-79.

[8] 李庚珀.對我國廣電網絡發展前景與展望分析[J].科學中國人, 2017(1):117-118.

[9] 沈宇航.廣電網絡融合終端信息安全現狀分析及發展對策研究[J].廣播與電視技術, 2016, 43(4):77-80.

[10] 唐凡.“互聯網+”助力廣電網絡的轉型升級[J].有線電視技術, 2016(10):99-100.

(責編:馬瀟(實習)、宋心蕊)

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