黑豹樂隊在一周內完成了演唱會衍生品授權。 資料圖片

　　8月17日，知名搖滾樂隊黑豹的鼓手趙明義手裡端著保溫杯的照片在網上傳播。18日，照片引發網民對於“中年危機”的熱議。21日，在阿裡大文娛授權寶的牽線下，黑豹樂隊、虎牌保溫杯開始談合作。29日，虎牌冠名了黑豹30周年紀念演唱會，並獲得黑豹授權推出了印有黑豹樂隊logo的保溫杯，同時，授權寶也獲得了黑豹樂隊接下來2年演唱會衍生品版權的授權。

　　短短一周時間，黑豹樂隊、虎牌、阿裡授權寶就完成了一樁關於版權的“大生意”。接受《中國新聞出版廣電報》記者採訪時，趙明義不由感嘆說：“互聯網的速度真讓人驚訝！”

　　互聯網的授權速度令人驚訝

　　9月2日，黑豹樂隊演唱會現場，眾人舉起保溫杯的盛況讓人印象深刻。談到此次與保溫杯的版權合作，趙明義說，這完全出乎他們的預料。

　　更出乎意料的是，除了保溫杯商家，還有枸杞、海參等商家紛紛找上門來，要和黑豹樂隊談版權合作。

　　最終虎牌拿下了黑豹的這個版權。在復盤合作情況時，阿裡大文娛授權寶負責人董方說：“整個過程非常快，21號開始談，一周時間不到就把合作內容全部敲定，兩三天內就把設計稿做出來，現在黑豹授權款保溫杯已經上線。接下來兩年黑豹巡回演出衍生版權合作也已經達成。”

　　作為中間牽線人，授權寶一邊連接版權方，一邊連接商家，最終促成了這次合作。據記者了解，此次合作源於一次閑聊，阿裡旗下淘票票總裁李捷與趙明義閑聊時聊到保溫杯事件，黑豹樂隊成員很快就同意授權。因為虎牌與阿裡授權寶也一直有商業往來，於是三方一拍即合，迅速達成此次合作。

　　“黑豹是中國搖滾的先驅，對於很多人就是一個符號，這個團體在國內有號召力。這次很多粉絲來看演唱會也能說明這一點。”董方說，即使沒有保溫杯事件，黑豹演唱會的衍生品授權也在授權寶的考慮范圍之內。因為這個IP本身就是一種情懷，帶有很高的版權價值。

　　正版環境讓音樂人有了新期待

　　2015年，國家版權局開始音樂版權專項整治，在不到2個月的時間裡下架的音樂作品達220余萬首，音樂版權市場隨之得到好轉，這也意味著不付費使用音樂作品的時代已經過去了。到如今，國內音樂版權保護越來越好，各大音樂平台越來越重視版權保護，這對樂隊會有什麼影響？被問到這個問題時，黑豹樂隊幾位成員不約而同地回答說：“這一定是好事，特別好。”

　　黑豹樂隊吉他手李彤告訴記者，現在黑豹樂隊的每首歌基本都進行了版權保護，這正是他們希望看到的現狀。他停頓了一下說，希望能越來越好。

　　“前些年大家一直說的是：聽歌還要花錢嗎？現在這種觀念終於掰過來了，這是一個特別好的開始，我特別激動。”黑豹樂隊主唱張淇說，國家層面對於版權的保護從電影、圖書、圖片開始，如今終於保護到了音樂，現在音樂也可以讓大家花錢聽了，對於音樂人而言，是一件特別幸福的事。

　　在音樂正版化趨好的大環境下，黑豹樂隊把演唱會衍生版權授權給阿裡授權寶，並對此次授權保持著開放心態，有很高的熱情。

　　“授權給授權寶進行衍生品開發，對於版權方而言有兩點價值。一點是讓版權方有更大的曝光和宣傳，讓這個IP更有名。另一點是產生新的變現方式，無論是做商品化授權還是其他授權，都會產生一些新的利潤，這些利潤是版權方原先無法產生的。”阿裡大文娛首席執行官助理周桓這樣說。

　　背靠阿裡集團，授權寶在做商品授權這件事上也有天然優勢。周桓介紹說，比如董方之前就是天貓女裝的負責人，因此他能與各大品牌商家迅速溝通，建立合作。在授權過程中他們發現，隨著市場的消費升級，商家們也期盼能與合適的版權方進行合作，以幫助商家完成品牌升級。

　　“授權寶的價值是連接商家和版權方，很多商家希望觸達到理想的版權方，很多版權方也希望商家開發出他們希望看到的衍生品，我們在中間做了橋梁的工作。”周桓表示，關於黑豹樂隊演唱會的衍生品開發已經開始，目前已有一些品牌商找到了阿裡授權寶，在具體操作過程中授權會通過大數據分析，找到品牌商和版權方的契合點，“不會隨便拿一個品類貼上去，因為這樣做的效果肯定不好”。

　　對於與授權寶接下來的深入版權合作，黑豹樂隊也非常期待。“演唱會版權會授權給對演唱會感興趣的企業，比如服裝，甚至枸杞，很多很多。”趙明義說。

　　音樂衍生品市場“不可想象”

　　除了與虎牌合作推出黑豹版保溫杯，黑豹樂隊更主要的版權合作是與阿裡授權寶進行演唱會衍生版權的授權。在國內，這算是一件新鮮事。

　　據記者了解，此次通過授權寶，黑豹樂隊接下來2年的演唱會將與阿裡大文娛全方位地合作，比如演唱會現場直播版權會給到阿裡大文娛旗下的優酷直播、蝦米直播、淘寶直播等，阿裡旗下也有阿裡音樂可以播放演唱會歌曲，同時，演唱會及音樂衍生品的版權將由授權寶開發，目前也已經和一些服裝商家等開始洽談。

　　對於授權寶而言，這也是一次新的嘗試。在之前，授權寶深入開發了《三生三世十裡桃花》的影視版權，並創造了3億元的衍生品收入。但在音樂領域，授權寶也是個“新手”。不過董方對此並不擔心，他表示，所有的人群背后都有消費力，只是怎樣轉化的問題。“我從來沒有擔心過粉絲消費力的問題，可能要擔心的是能不能把它做好。比如商品的顏值或者匹配程度是不是足夠好。”

　　在國內，音樂的變現能力相比影視劇稍弱，音樂衍生品也還處於起步階段。據了解，目前國內演唱會衍生主要在應援物版權授權上，圍繞其他周邊的形態沒有太大發展。但在國外，比如韓國bingbang演唱會版權就已經開發得非常好。這次授權寶也希望在消費延展上做更多嘗試，看能否有更多形式開發。如果做得好，授權寶有可能開啟和明星演唱會版權合作業務的新模式。董方認為，在中國這樣一個十幾億人口的國家，如果衍生品開發能做好，市場空間將是不可想象的。

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