數據來源：中國廣告協會報刊分會

2017年第三季度已近尾聲，在過去的幾個月時間裡，傳統媒體的廣告市場呈現了哪些新的變化，依然備受業界關注。為此，《中國新聞出版廣電報》記者從中國廣告協會報刊分會、CTR媒介智訊聯合發布的《中國報紙廣告市場數據分析報告》中發現，上半年傳統媒體廣告市場雖然繼續下降，但降幅逐漸趨緩，這也預示了今年廣告市場的下降趨勢有可能向趨緩方向發展。

藥品行業投放持續增長

根據CTR媒介智訊提供的廣告趨勢數據顯示，2017年6月，傳統媒體廣告市場環比在連續3個月的增長之后，下降了2.2%，但6月同比卻增長了2.7%。由於6月傳統媒體廣告同比增長，上半年傳統媒體整體的降幅也收窄至4.1%。1月—6月合計中，報紙廣告降幅收窄到30.5%，廣告資源量下降24.3%﹔雜志廣告下降23.4%，廣告資源量下降27.0%﹔戶外廣告下降2.7%，廣告資源量減少11.7%。而7月，傳統媒體廣告市場環比再次恢復增長，小增1.0%。同時，7月同比也繼續增長了2.9%。使得1月—7月傳統媒體整體的降幅繼續收窄至3.1%。

在廣告集中度超過60%的前6個主要行業中，2017年上半年最大的變化是藥品行業投放持續增長，增幅為6.5%，躍居並坐穩了首位，食品行業下降5.1%，退居第三。飲料行業投放雖然減少了11.3%，但上升到第二的位置，化妝品及浴室用品則持續大幅下滑，降幅已達19.2%，還維持在第四。酒類投放大增16.8%，穩居第五，娛樂及休閑行業投放減少了8.9%，但第六的位置還相當穩固。

同時，記者發現，其他行業中增幅達到兩位數的行業是，家居用品大幅增長44.4%，金融業增長12.9%，家用電器業增長31.5%，電腦及辦公自動化產品增長36.5%，工業用品增長16.0%。此外，商業零售業增長了7.7%。

半年報紙廣告降三成

2017年6月報紙廣告環比增長了16.5%，受環比增長帶動，同比降幅也收窄至18.8%。上半年報紙廣告市場下降了30.5%，降幅不僅比上期數據有所收窄，更比去年同期大幅收窄了近11個百分點。從上半年的趨勢看，今年的報紙廣告仍然不會擺脫下降的趨勢，但降幅有明顯收窄的趨向。

2017年1月—6月，雖然報紙廣告大部分行業仍然持續大幅下降，但逆勢增長的行業卻達到7個，總體降幅明顯趨緩與這幾個行業的增長密不可分。其中，金融業增長2.4%，上升到第二位成為報紙新的廣告支柱行業﹔醫療保健機構廣告增長3.3%，穩定在第五位﹔家居用品增長了2.1%，位居第七﹔工業用品大增95.8%，躍居報紙廣告行業第十﹔藥品廣告增長22.7%﹔酒類廣告也增長7.0%。此外，農業廣告也大增98.2%。

1月—6月，其他行業繼續下降的趨勢依然嚴峻，其中，房地產大降62.3%，但還居於報紙廣告行業第一的位置。商業零售業大降45.9%，滑落至第三位。娛樂及休閑廣告下降28.7%，下滑到第四的位置，汽車（交通）下降18.1%，回到第六位。

四城市報紙廣告現增長

2017年1月—6月，全國各地區傳統媒體廣告市場仍然持續著下降趨勢，隻有全國性媒體受央媒廣告增長的帶動，增長了23.0%。在各地區中，降幅最大的是西北地區，降幅達22.9%，降幅最小的東北地區僅下降了0.4%。其他地區中，中南地區下降4.7%，華東地區下降5.3%，華北地區下降10.2%，西南地區下降11.8%。

2017年6月，在報紙廣告刊登總額排在前30位的城市中，傳統媒體廣告增長的城市增加到15個，下降的城市也有15個。增幅最大的西安市增長了31.7%，降幅最大的依然是青島市下降了40.6%。

同時，6月有4個城市報紙廣告出現增長。深圳市的報紙廣告再次倍增達113.2%，值得注意的是，深圳市已經連續6個月實現增長。此外，廣州市增長了17.4%，合肥市增長了20.3%，西安市增長了6.2%，其他城市的報紙廣告均在下降。

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