《那年花開月正圓》中的“花開時刻”，就是專門播放廣告的。劇中演員以情景短劇的方式演繹現代產品的廣告，且場景、服裝等都跟劇中的一樣。

　　正在熱播的電視劇《那年花開月正圓》的網絡版和智能電視版，每集都有一個30秒左右的“花開時刻”，劇中演員以情景短劇的方式演繹現代產品的廣告，且場景、服裝等都跟劇中的一樣。有意思的是，記者發現，這種中插廣告時下正流行，幾乎成了網劇的“標配”。因為無厘頭又輕鬆搞笑，有些網友甚至是“專門來看廣告的”，當然也有網友覺得與電視劇本身氣質不符，看演員都覺得有點“精分”(精神分裂)，容易出戲。 

　　現象

　　古裝網劇中

　　演員推薦某手機APP

　　在大家的印象裡，電視劇的廣告一般是播到一半時插進來一段硬廣，貼心一點的還弄個倒計時，安撫容易煩躁的觀眾，又或者是直接在電視劇劇情中植入品牌。硬植入和軟植入都有，比如電視劇《武林外傳》裡姚晨演的郭芙蓉動不動就推薦“白駝山壯骨粉，青春的粉，友誼的粉”。

　　說起來，電視劇為了植入廣告，也是費盡了心思，現在又有了新的變通，甚至有些搞笑調侃的意味。

　　就像《那年花開月正圓》的網絡版中，看著看著，突然蹦出來一個“花開時刻”片頭，風格跟電視劇的開頭都很像，然后就是電視劇中的演員，注意，就是這部電視劇中的演員們，穿著劇中的服裝演廣告。記者注意到，這些演員大多是劇中比較有辨識度的丫鬟伙計們。他們演的廣告，一看呢，也是很有網劇風格，大多在一個場景裡面，幾個人進行對話，推薦產品。比如記者看過一個推薦某APP廣告，劇中兩個男伙計，一起喝酒，突然其中一人掏出一個比人還高的手機模板，上面有這個APP的演示，內容就是可以種搖錢樹，就跟以前玩的開心網偷菜差不多，搖人家的搖錢樹，就相當於搶紅包，然后另一個人就悄不瞇地掏出手機搖走正在大肆介紹的這個人的搖錢樹紅包……

　　記者看到，《那年花開月正圓》裡插廣告“花開時刻”品類很多，有購物App，也有理財App。“周瑩”孫儷身邊丫鬟“春杏”，也參演了中插廣告。

　　因為角色討喜，春杏的扮演者許芳銥最近人氣也漲了不少。劇中的春杏，是個眼神清澈、善解人意的溫柔姑娘，但在中插廣告中，春杏卻是表情夸張，加上搞笑的台詞和情節，顯得非常活潑。

　　有媒體報道說，許芳銥其實一開始並不知道中插廣告是怎麼回事，“就是聽說要穿著劇中的戲服，回到原拍攝場景拍點視頻，我就很開心地答應了。因為能再回到大家一起奮斗了8個月的片場，還能見到曾經搭檔的其他演員伙伴，真挺好的。”至於最終呈現出的廣告效果，許芳銥也有自己的看法，“廣告嘛，都是會比較夸張的，但是能讓觀眾多看到我幾分鐘，還能讓大家見識和戲裡不一樣的春杏，也算是好事吧。”

　　爭論

　　有人覺得新鮮

　　有人討厭這種迷惑性

　　其實，《那年花開月正圓》不是第一個這樣插入廣告的。《黃皮子墳》裡，燕子和王胖子被僵尸追得到處跑，跑著跑著突然發現僵尸不追了，原來人家拿著手機在搶紅包﹔《老九門》中，陳皮一直暗戀師娘，卻得不到回應，於是苦悶地去找算卦先生求姻緣，算卦先生的建議是快使用某款交友社交App……最早可以追溯到2013年的《龍門鏢局》，它的特色之一是每集中間“自帶小廣告”，一幫“古人”，或是給鏢局打廣告，或是給某方便面做廣告，笑點十足。很多觀眾甚至特意追看，辨別哪條是真植入哪條是段子。

　　不過，對於這種變通了的中插廣告，網友們的意見就比較兩級分化了。有網友說，“我開始還以為’花開時刻’也是劇情呢……但是又看他們穿著古裝，用的是最新的智能手機，各種暈菜。”也有網友說，網絡版中的這種中插廣告，很容易打亂觀劇情緒，很具迷惑性，有點欺負觀眾的意思。

　　但是也有人覺得有一種突兀的新鮮感，“最討巧的就是，廣告演員都是穿著劇中服裝，挺有意思的。”還有網友說，之前有古裝戲裡面強行植入現代產品品牌，現在變通一下，自己倒不那麼抵觸了，就當看段搞笑小品吧。

　　連線

　　有編劇稱

　　“正是時興的廣告表現形式”

　　“這種中插軟廣是當下時興的一種新的廣告表現形式，很活潑也很調侃，我們也在研究和探索。”揚子晚報記者昨天採訪了編劇劉覓瑩。她告訴記者，以前的品牌硬植入，一直被大家詬病會破壞劇情，如今剛掀起的中插軟廣備受行業內關注，但是她也認為，中插軟廣的氣質要與劇本身的氣質匹配，不然對觀眾來說，就容易跳戲。

　　劉覓瑩也表示，中插廣告的表現形式也可以不止搞笑、無厘頭一種，也可以優美抒情，不過她也肯定地說，這種形式以后肯定還是會變的。

　　另外，對於中插廣告的內容創意，劉覓瑩表示，中插廣告的時長一般30秒左右，它更多地是需要廣告創意，以廣告營銷的思路來結合電視劇劇情，所以它對文字功底等方面的考量會少很多。（記者 孔小平）

分享讓更多人看到