21世紀以來，數字網絡與大數據、人工智能等新科技的發展深刻地影響了版權產業的面貌，網絡版權產業已經成為產業變遷浪潮中具有發展潛力和重要性的新興產業。其實早在2003年，世界知識產權組織（WIPO）就在其發表的《版權相關產業經濟貢獻調查指南》中指出，“版權產業是指版權可發揮顯著作用的產業，是國民經濟中與版權相關的諸多產業部門的集合，這些產業部門的共同特點是，以版權制度為存在基礎，發展與版權保護息息相關”，“互聯網是一種新興的、變動中的、頗具潛力與前途的產業，將來可能有資格作為核心版權產業的一部分”。

文娛消費新時代下 中國網絡版權產業“火爆”

當前，隨著國民經濟的迅速發展，我國居民的消費指數也在逐年遞增，其消費需求和消費觀念正在向以旅游、購物、娛樂為主的方向和享受型消費階段過渡，音樂、動漫、游戲等版權產業快速崛起。據騰訊研究院測算，2016年中國網絡核心版權產業的行業規模為5086.9億元人民幣，同比增長31.3%，10年間增幅超過30倍，而同期版權產業年均增速僅為17%。可見，網絡核心版權產業適應了互聯網時代的要求，可帶動智能硬件的升級、線下IP授權開發模式的創新等，帶動實體版權經濟向智能制造和版權開發升級。

相比國外，中國網絡版權產業經歷了獨特的免費時代，從內容免費、軟件免費到硬件“免費”，以流量經濟支撐產業發展。當前，我國網絡核心版權產業依然維持著以網絡游戲軟件和網絡廣告服務為主的結構，但隨著版權保護力度的增強，智能手機時代的到來，融資環境的改善，以及IP改編開發模式的成功，網絡文學、音樂、視頻等用戶付費內容細分產業將呈現加速增長，網絡核心版權產業迎來向用戶付費內容的結構性轉變。

同時，我國網絡版權產業經歷了10余年的快速發展，中國企業正在不斷加快內容走出去步伐。以網絡文學為例，在國內建立成熟的商業模式之后，從2000年開始，中國的網絡文學就已開始在境外市場傳播，其傳播路徑是從我國港台地區，向東南亞、韓國、日本等亞洲文化圈輻射，之后再逐步走向歐美等英語國家。

各細分領域 展現中國網絡版權新態勢

網絡游戲軟件出口增長迅猛。借助移動平台升級機遇，中國網絡游戲軟件體量在2013年首次超過美國，當前，中國網絡游戲規模整體是美國的1.8倍。2016年中國網絡游戲軟件行業規模達1827.4億元，相比2006年的76.8億元增長超過20倍。保持年增速在20%以上的驅動力來自年輕人口消費能力增強以及2013年前后的移動游戲崛起。並且，我國游戲產業逐漸沖破華語圈向海外市場進軍，歐美與東南亞、日韓等地區都是我國網絡游戲出海的熱點地區，2008—2014年間，中國網絡游戲軟件出口額從5億元增長到184.6億元。

網絡文字作品行業規模達百億元。回顧台灣作家痞子蔡的《第一次親密接觸》，中國網絡文學從榕樹下到起點中文網，通過互聯網重構與顛覆了人們對文學創作、發行與運營形態的認知，逐漸成為一種大眾文化，體現出年青一代越發旺盛的文化需求。根據統計，2016年中國網絡文字作品行業規模達到100億元，10年間增長超過11倍。我國的網絡文字作品行業的用戶付費閱讀轉型歷經波折，最終因版權保護的不斷加強以及粉絲經濟成功運營而得以實現。相比其他內容形式，網絡文學從草莽一步步走向大眾，逐漸成為中國文化走向世界的名片，與好萊塢大片、日本動漫、韓劇等並稱為當代“全球四大文化現象”。

網絡視頻行業形成良好生態。中國網絡視頻行業是我國網絡版權產業經弱變強，由亂而治的典型，目前已經形成較為完善的網絡視頻版權生態。2016年中國網絡視頻行業規模達到521億元，相比2006年的5.3億元，增長近百倍。得益於視頻作品的版權保護，以及用戶付費意識的普遍增強，我國網絡視頻行業逐漸開始從廣告營收向會員付費的模式轉型，《琅琊榜》《鬼吹燈》等優質視頻節目不斷涌現。未來，網絡視頻行業內容生產將趨於垂直化，內容傳播將趨於精准化，盈利模式將趨於多樣化。

中國數字音樂產業規模與美國差距在縮小。目前的數字音樂市場的版權爭奪激烈，“音樂版權免費”的理念正在扭轉，用戶付費習慣慢慢養成，這是中國數字音樂市場多年轉型升級的結果。相比2006年，2016年中國數字音樂產業的行業規模增加了10倍，突破150億元，與美國的差距正在逐年縮小。特別是2012年以來，智能手機產品與網絡帶寬技術不斷升級，流媒體應用與版權保護強化使得用戶付費的場景體驗更加豐富，以騰訊音樂集團為例，QQ音樂的付費用戶量超過千萬級別。另一方面，線下演唱會的線上直播已然興起，並且大量運用了VR、彈幕、打賞等新技術與娛樂模式，強化了線下與線上的連接互動，拓展了泛音樂產業融合的場景。

“機進人退”與頭條化趨勢下網絡媒體的未來選擇。在不久前的九寨溝地震中，中國地震台網中心的機器寫了篇新聞稿，用時25秒。其實，早在裡約奧運會期間，騰訊的寫作機器人Dreamwriter就撰寫了超過3000篇的賽事新聞報道。在全球新聞領域，“機進人退”趨勢非常明顯，在今日頭條的沖擊下，傳統門戶逐漸式微，均在探索人工智能時代網媒的價值定位與產品創新。另外，從web2.0時代，到web3.0時代，已經有越來越多的AI新聞產品出現，頭條化的趨勢也愈加明顯。用戶不再滿足於千篇一律的推送，不再僅僅是內容的被動接受者，伴隨自媒體的崛起，頭條化的新聞產品更能滿足用戶精細化與風格化的內容需求。

從流量到內容 爭奪網絡版權產業皇冠上的明珠

迪斯尼模式代表了美國文化產業發展的高峰，我國版權產業中以IP為核心，打通游戲、動漫、影視、文學、電競、音樂各領域的泛娛樂模式，將是中國IP走向全球的文化標簽。

我們應該看到，中國網絡版權產業的發展不同於其他國家，作為新型的產業力量，互聯網的“摧毀式創新”迅速改變了版權內容的創作、發行、傳播與保護方式。基於特殊背景所產生的互聯網“免費經濟”模式，使得我國網絡版權產業的主要商業模式是以免費內容吸引流量，以流量廣告的方式販賣注意力。當前，在產業轉型以及消費升級的背景下，傳統的流量經濟模式已經不能滿足用戶對高質量內容的需求，也不足以支撐多元產業結構發展的需要。未來中國網絡版權產業將從流量廣告服務向文字作品、視頻、音樂等付費內容服務升級，從流量平台建設，升華到更多兼顧內容本身質量，以努力奪取優質版權內容這一皇冠上的明珠。

今年兩會期間，騰訊公司首席執行官馬化騰提出要“充分發揮中國數字內容產業競爭力，搶佔全球文化產業主導權”的建議，這正是基於我國網絡版權產業發展的獨特稟賦優勢，建設性地提出互聯網+版權產業以及提升我國文化自信的有力探索。在新的歷史起點上，建議政府與產業相關方加強網絡版權產業研究，產業監管政策的制定應尊重產業發展形態與技術、商業模式創新需求，鼓勵內容深耕創作，嚴格網絡版權保護，並對網絡內容創作者給予資金扶持。同時，中國網絡版權產業還要繼續打造版權內容生態，擴大優質內容的改編途徑和形式，緊跟產業技術與商業模式變革前沿，推動產業持續轉型升級。

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