2015年9月23日,全國社會治安防控體系建設工作會議在遼寧大連召開,微信公眾號長安劍次日開通。兩年來,長安劍已逐漸成長為政法信息的權威信源和司法輿論的重要引導者。近日,《法制日報》記者有幸採訪到長安劍編輯團隊的負責人之一——一位“85后”小伙伴,她以長安君的名義代表編輯團隊接受了《法制日報》記者的採訪。

用直指人心方式講好法治故事

記者:目前,微信公眾號長安劍運營狀況如何?

長安君:長安劍的目標讀者,是政法君和對法治感興趣、對社會熱點問題感興趣的普通網友。實際運營中,長安劍有微信公號、今日頭條、一點資訊、天天快報、搜狐和百度百家這幾個平台。

就整個行業來講,雖然現在微信公眾號越來越多,其閱讀量、打開率呈下降趨勢,但長安劍並沒有受到太大影響,我們的粉絲數還在上升中,文章的打開率也比較穩定。

記者:長安劍採取什麼辦法來保持文章的活力和自身的影響力?

長安君:簡單地說,是我們的速度、獨特和時尚。

新媒體的生命力之一在於快速。長安劍力圖不僅快於傳統媒體,也要快於絕大多數新媒體,力爭成為政法議題在新媒體端口的第一“信息源”。

獨特是指長安劍的角度。盡量不說別人已經說過的話,追求把“人人心中有,個個筆下無”的法理、道理、情理點透。很多人以為長安劍獨家信源很多,其實多數時候,依據的都是公開報道。長安劍的文章,勝在不僅要敏銳地抓住網友的關注,還要能把握住全網刷屏背后的社會背景、民眾心態。長安劍的思考,追求有“歷史的縱深感和時代的大局觀”。

時尚,考驗的是講故事的能力。在自媒體平台上,讀者的閱讀是輕悅化的,去抽象、去宏大敘事。但長安劍的時尚,不僅是會靈活使用“洪荒之力”或駕駛“友誼的小船”,更要能做到“觀點故事化,故事細節化”。出身傳統媒體,具有長期新聞訓練的長安劍採編團隊,用接地氣、直指人心的方式“講好法治故事”,是其根本要求。

例如,有些關於英雄的報道傳播效果不好,不招人待見,為什麼?因為長期以來我們在宣傳上喜歡用一些又大又空的模式化語言,缺少故事和細節。

去年,我們在網上看到了一篇關於新疆維吾爾自治區阿克蘇地區公安局副局長買買提江·托乎尼牙孜的報道,但是感覺沒有寫到位。於是,我們在原有事跡的基礎上進行了重新採訪和改寫。於是就有了2016年5月6日的文章《爸爸(含淚讀完)》。這篇文章的傳播效果比原先的那篇要好很多。我們在語言表達上不是使用很大的話語,而是通過故事、細節,同時綜合運用新媒體的圖文,從敬業和人性的視角展現了買買提江的感人事跡:

兩個星期后,領頭的那位維族大叔,再也沒有回來。

他死了。

死在了天山南麓腳下的一個洞穴裡、暴恐分子的刀下。他用命,去換4個牧民的命。死后,暴恐分子甚至剝走了他唯一一雙登山鞋。他就這樣,光著腳躺在雪地裡。

楊威不會想到,他無意中用鏡頭錄下的,竟是這位51歲維族英雄最后的背影。

……

“爸爸是個騙子,這次,他又騙我。因為這一別,就是一生……”

喀伊熱·買買提江說,她一直記得爸爸穿制服的樣子,兩杠三星,胸前的警號是141866。

“起初我恨爸爸,他太自私了,平時扔下媽媽和我們姐妹不管,現在連自己的命都搭進去。但我又很想他。”

我們不是去寫一個硬邦邦的人,而是從一個有血有肉有豐富情感的普通人的角度去塑造他。這種方式才能喚起千千萬萬讀者內心的共鳴。

記者:除了講故事能力,還有哪些新媒體運作理念和手法可以分享?

長安君:從編輯報審流程看,目前長安劍日採編流程,大致以報選題-約稿-編輯-送審-制作-發送為主,選題每日由值班編輯在工作微信群中提建議,由領導圈定,來稿精編后在工作微信群中發領導審核,制作后領導再過目一遍,然后由值班編輯推送微信。

由於約稿、編輯、審核均需時間,面對一些重大突發事件,要及時在微信文章中有所體現,就必然影響上線時間。目前,長安劍基本上做到了對當日熱點“無遺漏”。

微信是基於粉絲的閱讀模式,今日頭條等媒體平台不是基於粉絲,而是基於標題模式,這些平台的編輯們覺得標題好就會加大推薦力度,我們也在摸索相關規律。

對於選題,我們會去追求輕悅化的新媒體表達,會選擇讀者普遍關心的社會熱點問題,但我們不會去刻意迎合粉絲,我們會基於媒體人的視角和情懷去選擇內容,傳達現代法治精神和理想,情懷在新媒體這裡不應退場。

《郭伯雄被起訴 為什麼輿論場上“靜悄悄”》就很能說明問題。這篇稿件在微信公號的閱讀量沒有做到十萬加,但是在四大商業門戶網站和今日頭條上閱讀量到了千萬級以上。

這篇稿件不是獨家稿件,但我們的視角、視野是獨家的。我們想通過這個稿件傳達媒體人的思考:

這其中,固然有“和頤酒店女子遇襲”等新聞沖擊的影響,但長安君看到的另一個維度是:當人們轉變“選擇性反腐”或“運動式反腐”的既有觀念,摒棄“派系斗爭”“交易黑幕”等陰謀論,面對“大老虎”被依紀依法查處的消息時,所呈現出的那種對常態反腐的習慣,對司法程序的尊重,對司法機關的信任,對公平正義的耐心,還有對法治的信仰……

記者:在重大涉法輿論事件、敏感案事件面前,長安劍是怎樣應對的?

長安君:長安劍在功能介紹上說“長安論劍,習武修文。安邦護民,德成郅治。廟堂江湖,共夢太平”。我們時刻勇敢地迎著輿論的風口浪尖,不回避不失語,希望能在輿論旋渦中發出理性的聲音,維護法治的精神。

魏則西事件甚囂塵上時,“吊打”百度、莆田系,是最討巧的做法,但長安劍沒有跟風。在事件行將落幕時,長安劍刊發了一篇《“魏則西之死”:該說的話都說完了?最本質的問題在這裡!》文章從法治角度,重新分析了百度、莆田系、軍隊醫院等各方在其中的責任,“在將魏則西推向死亡的這一路上,環節太多、犬牙交錯。在該講法律的時候,先別講自律﹔在該講法律的時候,先別講道德﹔在該講法律的時候,先別談情懷……讓法律的歸法律,輿論的歸輿論——放在這個標尺下,很多問題能看得更清楚。

今年3月25日,關於山東“辱母殺人”案,我們直面問題,出了一篇文章《“辱母殺人”案,司法如何面對洶涌的輿論?》。在這篇文章中,長安君在梳理了一遍事實后,態度鮮明地表明了立場——在這個一切還在“進行時”的時刻,長安君有三句話想說:第一句:雖然風聲四起,政法人應當感謝輿論監督,因為陽光是最好的“防腐劑”。第二句:在鼎沸輿論面前,事實和法律仍應是司法工作者的“定海神針”。第三句:願關切最終形成力量,讓那位兒子有一個兼具“法理情”的結局。

這幾句話是我們編輯集體討論的成果,既不迎合也不包庇,體現了媒體和法律兩方面專業的思維,找到了司法規律和新聞規律的平衡點,從而實現了官民輿論場良性互動而不是撕裂。反響非常好。

之后,《南方周末》發表了社論《輿論與司法良性互動,提升公平正義獲得感》。很多人說,現在“標題黨”和“辣雞湯”更容易霸佔網友的手機屏幕,理性克制的聲音不容易在輿論場脫穎而出。而長安劍一直堅持自己的追求沒有改變,相信互聯網的自淨能力,相信輿論場的正能量正在生長。

記者:長安劍是怎樣調動編輯部內外作者資源,以快速回應社會熱點問題的?

長安君:從作者隊伍看,目前長安劍作者有四五十人,分布在公檢法等各個系統內,同時,也有專家學者、媒體人、金融界人士等參與。當天約稿,當晚來稿。

大的選題,主要依靠思想、邏輯和信息量取勝。這就需要依靠我們專業的外部作者資源,比如今年5月23日“蛟龍號”下水,我們緊急向作者蘇航約稿。蘇航平時喜歡寫作,搜集資料半個小時,一個小時寫完,於是有了這篇《下潛4811米作業9小時!為什麼“蛟龍”出征大海最深處吸引了全世界的目光?》。鏗鏘的短句加上圖文運用,讀起來有種散文詩的感覺,容易激發讀者的愛國情懷、自豪感。

反恐和互聯網領域都是十分專業的領域,我們一般都是約請相關領域的專家作者來完成。

今年6月,美團點評、京東、360、新浪、搜狐、快手等互聯網企業正式公布《反商業詆毀自律公約》,相互承諾在公平環境下正當競爭,不通過造謠“互黑”。我們請朱巍寫了一篇《這群互聯網“冤家”們在一起簽了個約,要終結“互黑”的混亂江湖!》,於6月15日發布。

2016年7月14日,一輛卡車沖入人群,造成至少84人死亡、50余人受傷。法國南部城市尼斯慘案發生。一年后,被稱作恐怖主義“大本營”的ISIS,近日連遭兩個重創:一是伊拉克政府武裝經過半年多的鏖戰,終於收復了被這個組織控制了數年之久的西部最大城市摩蘇爾﹔另一個則是ISIS組織的頭目巴格達迪,被ISIS宣布死亡。

ISIS羽翼被削,是否意味著全球恐怖主義要偃旗息鼓了?我們是應該“鬆一口氣”,還是應該“保持緊張”?

在這個時間節點,我們約請有關專家寫了一篇《ISIS連遭兩大“重創”,為什麼說中國反恐面臨新威脅?》。

點透 “人人心中有 個個筆下無” 的情理法

陽光溫暖,天格外藍,藍藍的天幕上,你甚至看不到一絲雲彩——秋日的北京就容易邂逅這樣的晴好天氣。9月17日,上午十點,在紫竹院公園旁邊的一家咖啡館,《法制日報》記者如約見到了剛剛出差返京的長安君。她性格開朗,待人友善熱情,且思維敏捷、快人快語。

也許是在一家中央媒體做過多年新聞記者的緣故,也許是現在的“全年無休”,她對於在周日接受同行的採訪感覺亦在情理之中。

根據公開的報道,長安劍的編輯團隊,由一群“80后”“90后”的年輕人組成,多數有法學背景。有的是從中央媒體的法治編輯記者中轉型而來,有的則是資深論壇“版主”,也有媒體從業多年、屢獲中國新聞獎的前輩指導把關。此外,長安劍在法治、經濟、國際、網絡等各領域,有一批頂尖作者。而記者面前的這位就是這群優秀年輕人中的一員。

她告訴記者,這一團隊現在穩定在四五十人的規模。

長安君的自我定位是:30歲左右、生活在北京、對法律和時政感興趣的青年知識分子。其形象為紅黃相間的衣服、胸前五角星圖案,火炬發型、黑框眼鏡,身邊一個象征司法公正的神獸獬豸(俗稱獨角獸),寓意為護航法治中國。

談及與長安劍的緣分,她向記者講述了一件發生在兩年前的事情。

2015年年底,長安劍剛創立不久。編輯團隊從網絡得到一個消息,湖北省仙桃市檢察官劉有道的女兒佳琪得了白血病。這位“湖北省十佳檢察官”為了救女兒傾其所有、苦苦奔走,為了治病,甚至5年沒有給女兒添置一件衣服。

“這位爸爸無奈之下將求助發在網上,長安劍是一個法治公號,檢察官是我們自己的政法兄弟。我們,做不到無動於衷。”長安君說。

2015年10月24日,長安劍在與仙桃檢察院核實后發起了籌款,並支持這家人帶著小佳琪,到北京做骨髓移植手術。那年冬天很冷,天灰蒙蒙的,佳琪第一次來北京,長安劍的編輯們集體湊錢,去她住的附近,請她吃了一頓火鍋。因為這個14歲的姑娘是個“小吃貨”,再不吃,手術后就吃不下了。

“一直記得那天佳琪笑得特別燦爛,吃了很多很多涮羊肉,眼睛裡,重新有了光。那天晚上,飄著薄薄的雪,我在回家路上決定了一件事:從先前供職的央媒編輯崗離開,來長安劍做專職編輯。”長安君說。

微信公號火起來,一定不會錯過熱點新聞事件。在長安劍創辦早期,揮舞起的“三劍”意義重大:“第一劍”是9月30日推出的《今日公祭——為習近平在聯合國稱贊、奧巴馬哀悼過的維和女英雄!》,重在以情感人﹔“第二劍”是10月3日推出的《關於柳城爆炸案的四個質疑》,重在以理服人﹔“第三劍”是10月9日推出的《青島大蝦火了那麼多天,還有三件事你沒想到……》,以輕悅化的表達將抽象的法理講得深入淺出。

三劍之后,長安劍披荊斬棘,碩果連連,爆款文章頻頻露面。

“長安劍的閱讀數突破百萬加乃至千萬加的文章,很多。印象中,針對內蒙古自治區落馬官員趙黎平的《十八大后第一個被判處死刑不緩刑的大老虎!這傳遞出什麼信息?》,以一千多萬的閱讀量,創造了今日頭條上政務號的一個點擊紀錄﹔評論山東於歡案的系列文章之一《“辱母殺人案”,司法如何面對洶涌的輿論?》,上線一個小時就突破了百萬加﹔評論天津庭審“推牆派”、謹防顏色革命的文章《天津庭審四個“沒想到”,讓境外想鬧場的人哭暈在廁所……》,不僅以輕鬆幽默的筆法,對境內讀者進行了警惕顏色革命的引導,上線當天就達48萬微信閱讀數,甚至引起了外媒的討論。他們紛紛在問:什麼叫‘哭暈在廁所’,‘為什麼是哭暈在廁所而不是哭暈在其他地方?’”長安君說。

至於為什麼能夠推送這麼多爆款文章,長安君的答案是:速度、獨特、時尚。長安劍力圖不僅快於傳統媒體,也要快於絕大多數新媒體﹔獨特是指長安劍的角度,追求把“人人心中有,個個筆下無”的法理、道理、情理點透﹔時尚,考驗的是講故事的能力。

“目前,長安劍的四位編輯都很年輕,大多是‘80后’,也有‘90后’。我們這一代人的家國表達,是前所未有的:我們不排斥‘英雄’‘愛國’‘愛家’這樣的情懷,但討厭虛假﹔我們已經發育出了更多理性精神,而時刻警惕著理性演變成冷漠﹔我們不拒絕接收正能量,但拒絕居高臨下。”長安君說。

長安君告訴記者,他們的工作十分繁忙。從2017年七八月份開始,信息更新已經由原來的每天一次推送,變更為現在的每天三到四次推送,也有五次的時候,內容包括《三分鐘法治新聞全知道》、公共輿論場熱點和政法領域重大事件等。

“作為幾名全年無休、每天深夜推文的‘公號狗’,更多時候,做編輯的日子是瑣細而枯燥的。也曾搜腸刮肚地尋找好題目,也曾在上線前一遍遍地修改標題、摘要,調整每一個細節﹔也曾在文章上線后,強迫症般地一次次點開、再點開,看閱讀數到了多少。這種日常,每個‘公號狗’都懂。”長安君說。

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