▲新湖南客戶端推出《十八洞的19張笑臉》H5產品

　　10月9日，《湖南日報》編輯出版中心微信公眾號“湖南日報新聞夜來湘”推出了一篇題為《開闊的〈千裡江山圖〉，俊美的〈三湘四水圖〉“零點”比美》的文章，一個小時內刷爆朋友圈，閱讀量上千。點贊者眾多，行業內外一片叫好。這次公眾號推出的內容非原創，非首發，而是集中展現了半個多月來在《湖南日報》刊發的14個名為《砥礪奮進的五年——芙蓉國裡盡朝暉》的報紙通版，是紙媒和新媒體融合的一個再次傳播試驗，但沒想到會引發熱議。

　　融媒產品把握“熱”和“准”

　　酒香也怕巷子深，再好的策劃與漂亮的版面，缺乏大眾讀者，影響也就漸漸式微。與之相比，新媒體的傳播有效、靈敏、便捷，不限幅面，可利用其優勢，以更加開闊、更加磅礡的方式二次再現14個市州為黨的十九大獻禮。

　　《砥礪奮進的五年——芙蓉國裡盡朝暉》系列報道是9月12日至30日《湖南日報》為迎接黨的十九大召開策劃的一次主題性報道，集中展現湖南14個市州5年來取得的代表性成就。衡陽偏重從嚴治黨上取得的成就，湘西土家族苗族自治州的脫貧攻堅可圈可點，岳陽、郴州打造了湖南北大門、南大門的開放崛起，長沙、株洲這5年注重創新引領，取得了不小的成就，婁底、湘潭作為湖南的老工業基地，不斷結構調整、轉型升級，益陽、常德在城市和農業現代化方面取得突飛猛進的發展，張家界旅游發展，令人矚目等。

　　在新媒體傳播，要掌握好“熱”和“准”。“蹭熱點”在新媒體傳播中是慣用的手法。但如何充分利用網友的關注點，在二次傳播中更新興奮點，這是一個挑戰。

　　今年“十一”長假，北京故宮博物院發生了一個大事件，畫家王希孟繪制的傳世之作《千裡江山圖》展出，故宮內該圖展廳引發的“故宮跑”爆紅網絡。

　　時機來了，就得迅速找准突破口。這個突發新聞事件激發熱點，在第一時間引發《湖南日報》編輯出版中心“零點”推廣小組的熱切關注。於是，大家商定將此前由湖南日報社策劃，連續3周在《湖南日報》刊登的《砥礪奮進的五年——芙蓉國裡盡朝暉》市州通版連在一起，創意“三湘四水綿延千裡，美景不啻於《千裡江山圖》”，利用微信客戶端進行二次推廣，來一次以圖會友。

　　《湖南日報》在微信公眾號中用生動詼諧的現代語言和趣味圖像牽引，引出了14個市州通版在微信裡無縫拼接，合成一幅與《千裡江山圖》幅面不相上下的《三湘四水圖》，瀟湘美景直逼人眼。固定的古畫，流動的現代圖，南北遙應，推波助瀾。

　　大主題盡顯小切口

　　在黨的十九大召開前夕，10月10日，《湖南日報》、新湖南客戶端圍繞精准扶貧這一主題，同步推出《十八洞的19張笑臉》報道，無論是視頻H5抑或是文字照片都十分精彩，讓人耳目一新，有感染力，彰顯了黨報的影響力和引導作用。

　　《湖南日報》新媒體中心的做法是，在主題策劃、內容選擇、文本表達上強調黏性，也就是閱讀吸引力，要求有人物、有故事、有政策，能把黨和政府的聲音生動而朴實地傳播給普通市民，從而使主旋律報道既具有思想性、權威性，又有可讀性、貼近性。

　　十八洞村選取19位脫貧后村民，拍攝他們脫貧后的笑臉，以及每一張笑臉背后的故事。恰恰可以展現貧困村裡小人物積極向上的價值觀，以及通過勤勞致富改善生活的精神面貌。由新湖南策劃制作的視頻H5《十八洞的19張笑臉》視覺沖擊力強，照片精彩傳神，真實感人，視頻畫面生動溫馨，笑臉純真，洋溢著幸福，有感染力，較好地反映了精准扶貧3年多來老百姓的精神面貌和他們的生活現狀。一個個有血有肉的脫貧故事，使得這組主題報道很接地氣，也格外鮮活。湖南“精准扶貧”工作取得的成績，也在這鮮活的故事裡漸漸展露出來，並成功走進讀者和受眾的心裡。

　　截至10月10日下午，這一報道在網絡媒體的綜合點擊量已突破50多萬，使得黨報主流聲音傳播效果得到幾何級增長。

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