“Oasis拿在手上更有質感，是一個讀書人想要的產品。”上周，作家馮唐如此評價亞馬遜推出的全新防水閱讀器kindle Oasis。同一天，馮唐在在線閱讀平台掌閱上做起直播，在與讀者進行互動的同時，宣傳其新作《搜神記》。有資深在線閱讀用戶告訴記者，熱門作家參與在線閱讀的市場宣傳中，可以更吸引用戶的關注。而一位不願透露姓名的在線閱讀平台負責人則表示，如今市場之爭的一個重點是“肯花錢用戶”，這讓在線閱讀平台在細分市場佔得先機。

高端電子書迎合高端閱讀群體

據了解，新款Kindle Oasis閱讀器國行8GB版售價2399元，32GB版2658元，有金、銀兩色可選，2399元的起售價與iPad當中mini系列的價格相差不大。

一款純粹的閱讀器價格如此之高，會有消費者願意買單嗎？一位使用kindle超過7年的資深用戶告訴記者，與早前幾代產品相比，kindle Oasis雖然沒有橫向增加新功能，但這並不影響粉絲們對產品的認可。“或許有些人覺得一個電子閱讀器售價兩千多有點貴，但我覺得單憑‘更新一本書’的特質，就會有用戶願意買單。”據亞馬遜kindle團隊提供的資料顯示，Kindle Oasis7英寸的電子墨水屏具備防水濺特性，每頁閱覽內容可增加30%，從而減少翻頁次數。

官網顯示，新款Kindle Oasis正在預售中，將於10月31日有貨。亞馬遜並沒有公布kindle系列的銷量數據和kindle Oasis的目標銷量。不過馮唐在接受記者採訪時稱，在kindle的用戶中，有一部分人對閱讀有著極大需求，“《資治通鑒》可是有接近300卷，我嘗試隨身攜帶書本，但這樣包就太沉了，高端電子書在這類閱讀群體裡會很受歡迎。”

在線閱讀平台付費產品多元化

根據國家信息中心發布的《中國分享經濟發展報告2017》顯示，去年我國知識領域市場交易額約為610億元，同比增長205%，使用人數約3億，約佔中國網民總數的一半。而據阿裡應用分發Q2報告統計，知識付費用戶已經達到5000萬，2017年知識付費的總體規模預計可達到500億元。互聯網獨立觀察者鄭輝認為，付費產品形態多異，促使用戶買單增速明顯。“知識付費早已不是小眾現象，甚至已成為一部分人‘移動互聯生活’的新標配。”

不同於亞馬遜發力硬件，國內在線閱讀平台則從內容上吸引用戶花錢。繼喜馬拉雅、蜻蜓FM、豆瓣等紛紛涉足付費音頻后，掌閱也加入這一市場的爭奪。10月13日，掌閱攜手笑果文化聯袂推出一檔知識付費類課程——《吐槽是門手藝》。掌閱相關負責人告訴記者，《吐槽是門手藝》的100期課程需要大約99元，該幽默課程在上線十多小時后已經有4.5萬人收聽。“馮唐在掌閱平台上的直播也達到了雙贏效果，平台獲得人氣，其作品《搜神記》在直播當天銷量增幅明顯。”

針對音頻業務，上述負責人強調，掌閱在引入音頻內容時會留意平台定期的讀者調研，有針對性選擇讀者所需內容。他以新上線的《吐槽是門手藝》為例說道：“與過往直接從音頻發現上購買不同，《吐槽是門手藝》加入了掌閱對平台用戶的了解，提取用戶的關注點播放，為用戶‘劃重點’。”

此外，記者了解到，即將上市的閱文集團更加注重泛娛樂布局。在上周舉行的閱文集團2017年IP大會上，閱文集團CEO吳文輝強調，閱文在“全·內容生態”布局中讓網文內容全線升級，以《兵者為王》、《覆手繁華》為代表的多部頭部主推IP已俘獲相當規模的讀者群體，這些熱門IP延伸出來的影視、周邊等作品也獲得用戶買單，成為知識付費的一個良性循環。資料顯示，兩年來閱文已授權超過100部網絡文學作品供合作伙伴改編為其他娛樂產品，包括影視、動漫、游戲以及各種衍生周邊，粉絲粘性不斷升級轉化。

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