“中國推廣大使”王俊凱

　　“中國觀戰大使”李易峰

　　首席內容推薦官王凱

　　對中國電影市場這座金礦，聰明的好萊塢總是在想方設法地親近。如今，好萊塢又想出了一個新辦法：請中國明星為進口大片做“代言”，借助他們的粉絲效應，為電影助力。於是，就有了《星球大戰：原力覺醒》邀請鹿晗、《王牌特工2》邀請王俊凱、《銀翼殺手2049》邀請王凱來當“形象大使”的做法。但是，這種方式是否能夠長久地持續則值得懷疑。

　　觀戰大使、推廣大使、首席內容推薦官

　　代言名稱五花八門

　　好萊塢巨星馬特·戴蒙來中國拍《長城》時，發現自己在中國的人氣比鹿晗差多了。這或許給了好萊塢片商啟發：想更深入地進軍中國電影市場，中國明星的粉絲效應不容忽視。

　　好萊塢邀請明星代言，始於鹿晗在2015年擔任《星球大戰：原力覺醒》的中國大使，目前來看，好萊塢看重的多是當紅的年輕偶像。

　　作為《星球大戰：原力覺醒》中國大使，鹿晗化身絕地武士出演電視宣傳廣告片。此外，鹿晗的新歌《原動力》也以特別打造的REMIX版本的形式作為《星球大戰：原力覺醒》宣傳主題曲，還親身演繹了為電影量身定制的MV。在接受媒體採訪時，鹿晗表示：自己是“星球大戰”的超級粉絲，能參與到星戰電影的宣傳中，對於自己來說如同夢想成真。

　　鹿晗擔任中國大使的這條微博轉發量達到了12萬次。根據統計顯示，電影首映破紀錄，兩億票房入賬全靠鹿晗的宣傳造勢。

　　《星球大戰：原力覺醒》的做法顯然效果不錯 ，由此，也拉開了好萊塢大片找中國明星代言的序幕：《蝙蝠俠大戰超人：正義黎明》邀請了李易峰擔任“中國觀戰大使”，《星際迷航3：超越星辰》邀請了張杰擔任“中國區代言人”，並為影片演唱了主題曲。張杰出席影片首映式時說：“能成為《星際迷航3》中國區代言人感到十分的榮幸，這一切都像夢幻一般，讓人充滿了期待。”

　　除此之外，還有嘻哈歌手PG ONE擔任《蜘蛛俠：英雄歸來》電影中國區嘻哈大使、王俊凱擔任《王牌特工2：黃金圈》中國推廣大使。王俊凱的粉絲有三千萬，於是，他與《王牌特工2：黃金圈》相關的微博，轉發量幾乎都以萬為單位計算，其中為《王牌特工2：黃金圈》制作的推廣曲《冷暖》轉發數達到了549萬次﹔對《王牌特工2》的推介視頻，僅在影片官方微博中就有300多萬播放量。

　　近日，王凱擔任《銀翼殺手2049》的首席內容推薦官。作為“內容推薦官”，王凱還認真看了影片，錄制了推薦視頻。推薦視頻中，王凱對電影的熟悉度和喜愛程度溢於言表，對電影的推薦也是誠意滿滿。這條推薦視頻，在王凱微博中的轉發量就超過了20萬。

　　由邀請中國明星演配角到做代言

　　好萊塢打的是啥算盤？

　　時下，中國電影市場已成好萊塢電影的一大票倉﹔2015年中國電影票房高達440億，比前一年猛增近50%，但是，好萊塢並沒有從中佔到多大便宜——2015年，中國電影票房進口影片收入增長低於24%，而中國本土電影增長卻高達69%。所以 ，好萊塢為了爭取票房也使出了渾身解數。

　　曾幾何時，為了拉近影片與中國觀眾的距離，好萊塢大片多採取邀請中國明星在片中飾演配角、在中國境內取景、讓片中主演的外國大牌明星親臨中國來助陣宣傳的方式。如今，這些方式都已經不新鮮，開始請出本土的明星來吸引國內觀眾。不過，這股風潮的持續性並不樂觀。畢竟，隨著中國電影觀眾的專業化，他們也會越來越“挑剔”。進口大片已經發現中國觀眾的錢越來越難賺了，連中國明星在好萊塢大片中客串的吸引力都不一定能夠促進票房，就更別提這種純粹的“廣告效應”了。

　　對大片和明星來說算是雙贏

　　也遭吐槽“被利用”

　　邀請明星為影片代言，對好萊塢電影和明星來說可謂雙贏。電影通過明星增加了曝光度，明星的粉絲效應，又使得電影的宣傳效果大大加強﹔而對於明星來說，能夠與好萊塢大片結緣，顯然也是與有榮焉，如果趕上明星恰好在宣傳期，那更是一件錦上添花的事。

　　但中國明星代言人不參與影片制作成影迷吐槽的主要原因，畢竟中國的明星在好萊塢大片中還處於打醬油的地位，僅僅以這種外圍打氣的方式為好萊塢助陣，難免讓人感覺“被利用”。

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