閱文集團的版權運營經驗值得借鑒。資料圖片

　　11月8日上午，閱文集團於香港聯合交易所正式挂牌上市。公開信息顯示，從2014年開始嘗試版權運營至今，閱文集團版權收入翻倍增長，已經從2014年版權年收入1000多萬元，增長到2017年僅上半年版權收入達1.5億元。並且，在最近的3年中，閱文集團在版權運營方面進行了多方面嘗試，足跡遍布影視、動漫、小說、游戲等泛娛樂領域。

　　在招股書中，閱文集團明確寫道：“版權是我們成功和競爭力的基礎。”手握海量內容，閱文集團是怎樣運營版權的？閱文的經驗，對於整個網絡文學領域或可提供一些借鑒。

　　海量原創

　　為版權分銷奠定基礎

　　截至2017年6月30日，閱文集團共有文學作品960萬部，其中920萬部為原創，並覆蓋200余種題材類型。另據百度排名顯示，2016年中國搜索率最高的TOP10網絡文學作品中，9部來自閱文內容庫。除多樣性及高質量外，閱文的內容大多屬連載性質並不斷更新。從2016年12月31日至2017年6月30日6個月時間內，閱文的平台作家更新及創作近3360萬新章節，共計新增近615億字。

　　“我們的內容庫為我們源源不斷地提供高質量版權，為版權內容分銷奠定基礎。憑借平台讀者反饋數據，我們有獨到的能力為作家管理版權改編過程，物色最為合適的內容進行改編。”閱文集團招股書裡如是說。

　　對於這些海量內容，閱文集團基本都擁有獨家版權。招股書顯示，閱文集團通過原創內容的長期合約（一般20年或更長），可以對絕大部分內容進行獨家直接分發並通過在線付費閱讀及改編成其他媒體形式來變現。

　　具體方法是，閱文以固定價格或依據收入分成安排獨家購買平台上發布的內容的版權，作者根據其作品的銷售額和其他變現形式獲得版稅。作者的許可范圍通常涵蓋一般版權，包括附屬權，並且允許閱文將受版權保護的內容再授權給其他內容改編伙伴，以改編為其他媒體形式。

　　通過這樣的版權積累，閱文集團可以直接通過版權運營、管理及授權將平台上的內容改編成其他娛樂形式，在為自身獲得收入的同時，也能夠為作家延長作品的商業生命周期。

　　閱文集團招股書顯示，目前，平台上的讀者、作家、內容及版權運營互相連接，其各自的發展形成良性循環，為整個平台的延展性及優勢添加動力。

　　據了解，在當今網絡文學版權市場並沒有明確的定價標准，單部作品版權值可能介乎人民幣幾千元至幾百萬元不等。閱文擁有海量內容后，在產業鏈上也擁有一定議價權。

　　改編影視劇

　　與動漫游戲全面開花

　　在具體收入方面，公開資料顯示，閱文集團2014年版權運營收入為1210萬元，2015年增長為1.6億元，2016年為2.4億元，今年僅上半年，版權運營收入就已經達到1.5億元。

　　閱文集團版權運營的快速發展，源於其將優秀文學作品授權予內容改編伙伴改編成各種娛樂產品能力的增長。近年來網絡文學內容的變現模式及商業化潛力劇增，主要原因就是網絡文學在電影、電視劇、網絡劇、網絡游戲、動漫等泛娛樂行業的內容改編增多。閱文集團的招股書顯示，2016年，按網絡文學作品改編數量計，閱文集團在改編行業多項數據排名第一：票房收入最高的20部國產改編電影，閱文佔比65%﹔收視率最高的20部國產改編電視劇，佔比75%﹔播放量最高的20部國產改編網絡劇，佔比70%﹔累計下載量最高的20個國產改編網絡游戲，佔比75%﹔百度搜索排名最前的20部國產改編動漫作品，佔比80%。

　　據《中國新聞出版廣電報》記者了解，鑒於閱文集團的規模以及與電影、電視及游戲開發各領域行業領導者的關系，目前閱文集團的作者也依賴其管理其作品的版權再授權。目前，閱文集團已與電影公司（例如萬達及光線傳媒）、電視制作公司（例如騰訊企鵝影業、檸萌影業、愛奇藝及新麗傳媒）及游戲開發商（例如巨人網絡集團）合作，創作多個成功的改編作品。改編作品包括電影《鬼吹燈之尋龍訣》及《鬼吹燈之九層妖塔》，電視劇、動畫和網絡游戲《擇天記》，動畫《全職高手》，網絡連續劇《校花的貼身高手》，以及網絡游戲《星辰變》和《我欲封天》等。

　　“我們通常選擇隻收取預付固定版權金或既收取固定版權金也對改編娛樂產品的收入或利潤進行分成，如票房收入、電視發布利潤及網絡游戲收入。”解釋版權運營收入模式時，閱文集團招股書還談道，由於平台上的讀者很可能會成為改編作品的消費者，這通常也有助於改編的成功。

　　未來版權

　　業務有望大幅度增長

　　“版權運營可能是我們未來發展的一個重要的爆發點，因為我們現在正在往整個泛娛樂產業進行滲透，整個泛娛樂產業預計到2020年會有8000億元的市場規模，如果我們能夠通過整個下游產業鏈的不斷深入，那麼整個版權運營的佔比就會上升。當然，版權運營也需要時間，所以對我們來說，可能在幾年之后版權業務的佔比會有顯著提升。”閱文集團聯席首席執行官梁曉東接受採訪時這樣說。閱文集團對於未來版權業務的信心主要源於版權合作持續關聯交易數量的與日俱增。2015年，閱文集團的文學作品數目為710萬部，2016年為840萬部，2017年半年為960萬部，不斷產生的新作品讓可供授權及改編的作品數量上升，從而有利於進一步提升版權價值。另外，根據第三方咨詢公司Frost&Sullivan提供的資料，預計2016年至2020年版權改編市場（包括計算機及手機游戲、電視節目、網絡節目、電影、漫畫及動漫）的復合年增長率約為10%至25%，預期版權改編市場會迅速增長。

　　“我們所擁有的文學作品數量越多及越受歡迎，則我們將文學作品的內容改編成其他形式（如電影、電視劇及網劇、游戲、動漫等）變現的可能性越大。”閱文集團招股書這樣說。

　　因此，此次上市后，閱文集團計劃助力自有版權及作家版權持續擴大IP領域影響力，包括主動參與設定制作、發布及推廣改編產品的時間表，覆蓋電影、電視及網絡連續劇、網絡游戲及動畫等多元形式。在此過程中，為提升IP開發精品率，閱文集團不僅是內容輸出源頭，還將探索更深入參與娛樂產品開發過程的方法。計劃與合作伙伴成立合資公司，並有選擇地向內容改編作品投入資本，以取得更大的經營控制權。尤其是對於高質量、高人氣的IP而言，計劃將其長線化打造為跨越各媒體形式的產品系列，力求IP潛能最大限度地釋放。

分享讓更多人看到