投資過3億、奇幻超級大IP，人氣演員加盟……這些標簽加在一起，究竟是新的爆款潛力股，還是又一部扑街劇即將誕生？

　　今何在、江南等作家一手打造的“九州”IP，黃軒、竇驍、周一圍、蔣勤勤、王千源等實力演員陣容，拍攝制作長達兩年的《九州·海上牧雲記》（下稱《海上牧雲記》）終於在千呼萬喚中定檔，官方消息，該劇將於11月21日登陸愛奇藝、優酷等視頻平台播出。

　　作為一部大IP、大投資、卡司陣容強大的影視劇，《海上牧雲記》早早就被業內貼上了“爆款潛力股”的標簽，早前片方還發布的一款預告片和花絮內容，精美畫質和視效更是引發極大關注。不過越是期待值爆表，就越是需要給心痒痒的“九州粉”們提個醒，《獵場》的“教訓”就在眼前，何況網上還流傳著《海上牧雲記》被“退片”的流言，不如把期待值調低一點，畢竟“小心駛得萬年船”。

　　班底：演職人員出演超5萬人次

　　說到《海上牧雲記》，就不得不提“九州”系列。2001年，江南、今何在等七位網絡作家，共同創造了這個名叫“九州”的架空世界。歷經十余年的沉澱，“九州”背景下誕生了四十余部長篇及千余部中短篇作品，是中國目前體量最大、設定最完整的奇幻IP群。

　　《海上牧雲記》正是這個大IP衍生的代表作，改編自今何在同名小說的《海上牧雲記》，本身就自帶“九州”書粉，從開拍之初就備受期待。黃軒、竇驍、周一圍、蔣勤勤、王千源等主演的加盟，也吸引了不少觀眾的目光。

　　據透露，《海上牧雲記》投資超過3億元，從籌備到殺青歷時2年，幕后工作人員最高達千人，演職人員出演超5萬人次，還有資料顯示，“《海上牧雲記》的道具陳設佔地面積6萬平方米，兵器超過1萬2千件等。”如此看來，無論從制作過程、主演陣容，《海上牧雲記》都呈現出了大制作的成色。

　　2016年上半年，《海上牧雲記》片方發布一組預告片和花絮，更是引發了極高的關注度。預告片中，華麗的裝束、絢麗的背景和聲勢浩大的內容，獲得業內人士的贊譽，粉絲期待值也直接爆表。種種因素疊加，《海上牧雲記》儼然有了爆款的潛質。

　　波折：疑因劇情注水遭衛視退劇

　　就在種種跡象表明《海上牧雲記》將“閃亮登場”時，這部劇卻忽然遭遇了一系列的“挫折”，先是開播檔期遲遲不見消息：早前有消息稱，該劇確定將於2017年登陸某一線衛視，但記者從知情人士處得知，該衛視平台最終還是做出了“退劇”的決定。有傳言稱，該劇的正片與片花差距過大，“幾乎劇集好看的部分都剪到預告片花裡，正片內容失色很多”。

　　還有傳言表示，《海上牧雲記》是因為過度注水才慘遭“退劇”的。《海上牧雲記》的導演曹盾在接受採訪透露，原本40集容量的劇情被投資方硬生生要求注水至80集。甚至有爆料稱，有一集中，僅僅是兩個角色下棋的戲份，就足足佔用了半個小時。

　　該知情人士透露，“其實該一線衛視起初也希望跟片方溝通，通過重新剪輯的方式解決注水的問題，不過未達成一致，最終隻能無奈‘退劇’。”結果，粉絲們盼星星盼月亮，遲遲無法開播的《海上牧雲記》隻能轉嫁到網絡平台播出，雖然網絡平台也是個出好劇的地方，但一部制作花費不菲、制作時間長達2年的大劇，從擱淺一線衛視平台轉為網絡播出，還是令人有些唏噓。如果《海上牧雲記》真的具有爆款潛質，它為什麼會引來這麼多非議和波折呢？至少在觀眾還沒見到《海上牧雲記》正片真面目前，我們還是在心底打個問號吧。

　　觀點

　　爆款不是“呼告”出來的

　　同樣被業內寄予厚望的《獵場》，雖然有些姜偉＋胡歌這樣的實力班底，但依然難掩口碑不佳的尷尬。真正的爆款，從來不是被“呼告”和“運作”

　　真正的爆款，能觸及觀眾的觀劇熱情，激發他們的互動和討論，讓他們隨著人物和劇情“沉浸性”享受。

　　雖然《海上牧雲記》目前還未掀開廬山真面目，但對照近年來同樣取材於“九州”IP的影視作品，我們不難看出，這類題材要成為爆款的難度不可謂不大。《華胥引之絕愛之城》是“九州”系列第一部影視作品，但該劇播出后，收視率僅在0.3-0.5%之間徘徊，豆瓣評分也剛過及格線，暑期檔上映的電影《鮫珠傳》，同樣脫胎於“九州”IP，最終影片在的豆瓣評分僅為4.4分。

　　不可否認，“九州”是個國產的奇幻大IP，但如果只是披了玄幻的外衣，講的仍是偶像劇的故事，這樣的改編很難獲得觀眾共鳴。對比歐美《指環王》《星球大戰》等奇幻杰作，國產奇幻作品似乎很少呈現出對人性的剖析，以及對現實話題的探討，這也是為什麼我們抱著這麼大一個“富礦”，卻仍然難以創作出國產奇幻影視爆款的症結所在。

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