10月16日深夜，財新網突然宣布，全平台開始正式全面收費，成為我國第一家全面實施收費的媒體。自2016年以來，知識付費在國內互聯網行業迅速興起，特別是音頻分享平台“喜馬拉雅FM”、語音問答平台“分答”、知識分享社區“知乎live”以及知識訂閱產品“得到”，作為知識付費平台的四種模式，在很短時間內快速吸引了大量人氣和關注度。

經過了一年多的時間，目前知識付費發展情況如何？網民對知識付費的觀感又發生了怎樣的變化？本期輿情聯合南方輿情數據研究院，結合大數據探討這一話題。

◎分析

網友很務實 有用才花錢

●通過分析各知識付費APP的下載量、啟動次數、使用時長、活躍用戶對比，如喜馬拉雅FM、“得到”等主攻音頻訂閱，偏重內容多樣化或是打造學習知識精品的平台，以及主攻UGC（User Generated Content，指用戶原創內容）的音圖文形式的知識分享的知乎等知識付費平台更容易讓網友願意買單。使用語音問答形式的分答，則靠大量名人、行業大牛作為答主來吸引付費用戶。

●在相關熱點輿情事件中，“分答”和“網易雲音樂”的信息熱度指數較高。“分答”以知識超市的形式提供服務，在知識付費平台中屬於創建較早、品牌成熟度較高的產品，因此，在涉知識付費的相關討論中，總會被多次提及。此外，Papi醬停更“分答”的事件在近期炒得沸沸揚揚，一是帶動了業界對知識付費前景的探討，二是由於具備一定的網紅效應而受關注，所以，相關平台“分答”的熱度指數也隨之升高。

“網易雲音樂”的高熱度，則有其自身的用戶支持作為基礎。在網絡上，由於網易雲音樂服務團隊為用戶提供了較佳的服務，因此有網友將其稱為“業界良心”。另外，網易雲音樂與騰訊音樂的版權問題所帶來的討論，則是推高其熱度指數的重要原因。當中既涉及騰訊系與阿裡系的版權互授，也涉及一直以來爭議不斷的音樂版權問題，因此，熱度也隨之持續攀高。

●網友最願意買單的領域中，有助於提高工作能力和收入的學習欄目佔比最高，達63.32%，而《薛兆豐的北大經濟學課》訂閱用戶突破20萬，創下同類知識服務產品付費用戶數最高紀錄，也旁証了網友們對此領域的認可。另外用戶在個人的興趣愛好上也比較願意付費，該比例達到了42.19%。

（數據來源：2016年至今涉知識付費的媒體報道、社交平台上有關知識付費平台相關信息。）

策劃統籌：卞德龍 洪丹

輿情分析師：孔小雲 黃曉泳 何覓之

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