來源：《青年記者》2017年8月上

2017年7月3日是北京青年報復刊的36歲生日，北京青年報（以下簡稱“北青報”）以“三十六年 見字如面”為主題，推出了共計60個版的社慶紀念特刊，其中32個內容版，共刊出讀者來信70封。見報當日，北青報官微同步推出特刊“電子版”。慶生特刊收到良好的社會反響，眾多讀者在官微留言，紛紛表達對北青報的祝福和期望，在朋友圈轉發、留言，“見字如面”一時刷屏。

創意生成

按照中國人的習慣，逢五、逢十，算是“大日子”，按照這樣的思路，北青報為復刊36周年而出版一份特刊，時間上似乎有點“不當不正”。

說點實話嗎？特刊的想法始於經營動因，當下紙媒的處境不比當初，過去是客戶登門排隊打廣告，現在說服客戶投放則需要“給個理由先”。於是，據說慶生特刊也是近年來報刊招商屢試不爽的一個題材。

但是，既然是特刊，總要有個主題。廣告誠可貴，情懷價更高，這是策劃之初首先要破的題。冠用怎樣的立意？用什麼編輯形式呈現，既能生動體現北青報人36年的奮斗歷程，又不顯得牽強附會？與此同時，還要充分考慮與廣告經營的關聯。

經驗告訴我們，有些策劃是搶眼的，而有些則是走心的。前者也就是通常所說的吸引眼球，憑借富有創意的大標題和精美設計，在形式上令人眼前一亮﹔后者則不然，呈現偏“傳統”，但字裡行間必須有內涵，即使不能走心走得很深，至少可以有那麼幾處撥動人的心弦。

首先，為了不讓人覺得牽強，我們為“不當不正”的慶生賦予一個合情合理的解釋，從北青報的歷程來看，這個注釋也是貼切的。“人為劃分的時間節點，往往未必就與事物本身的節奏合拍，許多重要的事件，往往就是發生在‘不當不正’的時刻，大至一國如此，小至一家報社亦復如此。”北青報復刊后一路走來的36年，恰恰呼應了中國改革開放的進程，在此期間，無論國家、社會還是個體，我們的生活和我們所經歷的時代都發生了翻天覆地的變化。這個有紀念意義的時間節點，確實值得回憶回味。

考慮到北青報深耕36年形成的業緣關系，借鑒當下流行的文化熱點，於是，“見字如面”就成了一個很好的抓手。邀請長久以來關心、關注我們的讀者、作者，以老朋友的身份給北青報寫封信，做一次傾心的交流。以公開信的方式，給自己、給北青報、給歷史也給未來，留下幾頁真心告白。這個約稿初衷，恰恰也是社慶特刊體現思想、情懷的高度所在。

我們的收獲

約稿之初，各種忐忑。這次約稿，也是對北青報品牌號召力的一次檢驗。這事放在十年前也許根本不算什麼，報紙繁盛時期，湊一個高朋滿座的局輕而易舉，但擱在當下，紙媒式微，北青報還有如此的號召力嗎？

另一個擔心則是關於信的內容。三十多年來的友情，確實有很多典故值得回憶，但如果70封來信，洋洋洒洒都是溢美之詞，都是感謝信、表揚信，不要說我們承受不起，也不要說單調淺顯，缺少了期待中的深刻和見地，那才是最大的缺憾。

其實，“見字如面”雖然是征集給北青報的來信，但它更應該是開放的平台、一個傳播聲音的按鈕、一次闡述觀點的契機，可以表達對北青報專屬情感，也可以是給更廣泛讀者的公開信，涉獵更深遠的公共話題。

忐忑之中，計劃中的70封來信一封不差，准時如約而至！其中有柳傳志、單霽翔、濮存昕、呂思清、郎朗等多位各界有影響力的名人明星，也有一些本報曾經報道過的新聞人物。

所謂朋友，應該就是那種不可言狀的默契吧。

於是，我們看到了單霽翔在信中坦言，故宮面臨著前所未有的機遇和挑戰，他來信的大部分篇幅，都在傳遞古老的紫禁城和年輕的故宮博物院的心聲，“我們都只是‘故宮’的看門人，是歷史階段的傳承人”。

在柳傳志的信中，提到了對企業家的採訪報道，他認為能做到不溢美、不貶低，其實很不易。進而，他引申到當下對企業家群體的看法，“少數的害群之馬不能代表中國的企業家群體，這個群體是中國生產力發展的動力之一”。

兩年前，彝族女孩木苦依五木因為一篇“最悲傷的小學生作文”被大家認識，當時我們的記者到了她的家鄉採訪，經過北青報和多家媒體報道，他們姐弟五人的生活狀況受到了更廣泛關注。如今，“飯做好了，媽媽卻離世了”的那個小姑娘還好嗎？木苦依生木的來信報告了令人欣慰的近況，她是五兄妹中最大的孩子，今年已經18歲了，“2015年9月，我們住進了政府給蓋的新房子，房子裝修得很好”。在社會各界的幫助下，木苦依生木進入了職業技術學校，學習計算機專業，明年3月畢業。“弟弟妹妹們如今都在上學，妹妹依五木成績最好，今年小學畢業，明年就上初中了。”

“還記得我嗎？我是安徽來北京賣菜的杜寶良，就是你們《“杜寶良現象”三問電子警察》的杜寶良。時間過得真快，一晃2年了！” 因交通違章105次，被罰款10500元，這個2005年的新聞人物，曾經因為北青報的跟蹤報道一夜爆紅，重要的是因為他的經歷，推動了北京市交管局改進電子警察執法相關措施的出台。這麼多年過去，當年的編輯記者也都牽挂著這個賣菜老哥，得知他“如今在燕郊買了房，在周邊市場承包了五個攤位，兒子已經研究生畢業，總之日子過得比以前好多了”，大家都感到格外開心。

在一些老朋友寫給北青報的信裡，敘舊之余，我們也看到一些誠懇的鞭策。

電視《見字如面》節目總導演關正文寫來了題為《和你一起出生的人可以老去，你卻不能》的信，他說：“一千多年前，柳宗元因為進士王參元家失火，寫了一封賀信。信中說風水輪轉、福禍相依都是屁話。用套話去安慰人沒什麼智慧含量，也最沒用……如果柳宗元活著，他會怎樣給復刊36年的北青報寫賀信呢？有一點是可以肯定的，那就是他不會回避真相，不會用套話掩飾困境，他一定會努力把由衷的祝福說得有道理。”

事實是，讀罷70封來信，我們真切地感到，其中很多位寫信者都是“柳宗元”。

在寫給北青報的來信中，我們仿佛聽到了讀者發自肺腑的深情告白：“你不該是悠閑的市民報，不該是呆板的機關報，不該是滿眼金錢的財經報，不該是誘導消費的廣告報。你該是青春恣肆、蓬勃新銳、與當下的青春永遠同步的長不大、變不老的青年報……這一切，隻需要堅定信念，不忘初心。”

我們也聽到了老朋友對報紙在移動互聯時代直言不諱的期待，“我希望北京青年報更加積極主動地擁抱移動互聯網，結合新的技術發展和讀者閱讀習慣的變化，用更豐富的手段，讓更多的人看到更多、更有益的新聞”。

由北青報評論員撰寫的卷首語《一切正在開始》則是寫給讀者的公開信。初讀文字，或許並不感覺華麗，也沒有刻意的激昂，但文章憑借內在的力道，准確抵達了“懂我者”的內心。那句被提出用做標題的“一切正在開始”被很多讀者在微信裡引用——大家各自解讀。

其實還可以更好

在最終的呈現環節，我們當然不會隻有報紙。報社新媒體也利用自身優勢，為紀念特刊專門制作了官博、官微，與紙質特刊同步推送，展示了全部70封來信，因而也收獲了更多網友的深情留言。

此次特刊承擔了雙重的任務，使之從立項伊始，就既是一個業務問題，也是一個經營問題。6月初，廣告部成立了社慶特刊招商小組，在社慶前一個月，就制定了詳細計劃，全面推進招商工作。截至出刊時，招商目標順利實現。

為了工作中方便溝通，我們為紀念特刊建立了一個“見字如面”群，成員包括報社各相關版組的負責人，他們也是特刊組稿方方面面的牽頭人。無論是提供約稿信的標准格式，還是跟蹤落實約稿進度，直到最后組織協調出版，“工作群”始終是有條不紊、高效運轉的“網上編輯組”。

隨著特刊順利刊出，工作群的使命也暫告結束，“收工”前，作為這個項目的負責人，群主在感謝大家之余，留下了這樣一條微信：點贊已經足夠多了，還有幾個遺憾想和大家說說：原本想同期推出音頻產品——很多來信天然就是音頻的毛坯，又適合新媒體傳播，遺憾的是力不從心﹔綜觀各方面來信，發現在有些領域我們的業緣真是強大，但在有的地盤，我們的朋友還沒有“鐵”到招之即來，以致70位來函領域有明顯缺失，比如科研院所、各大部委、高等院校……居然忘了約一篇文採飛揚的大學校長來函。

所說的遺憾，有些是事先有想法，但因為操作不到位而沒能最終實現。比如音頻版，因為很多精彩的來信本身就具有聲音傳播的基礎，特別是有些寫信人本身就是可遇不可求的“朗讀者”，可以設想，那些情真意切的文字，如果由寫信者親口讀出來，有的抑揚頓挫、有的語重心長，抑或有的夾雜著各地的方言……聲音會讓見字如面的內容更加鮮活生動。

36年積累下的深厚業緣，是一個有情有義的朋友圈，是含金量充足的無形資產。隻要我們用心去呵護、去發掘，便會得到回報，得到力量。

（作者為北京青年報副總編輯）

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