《獵場》遭廣告“圍攻”

　　近來，由明星胡歌、孫紅雷、菅紉姿等主演的電視劇《獵場》正在熱播。劇中，各類高端人才成了一些獵頭公司的“獵物”，不惜砸重金進行“圍獵”。另外，這部電視劇本身也像一個“獵場”，引起一個特殊群體的爭相“圍獵”，拍拍貸、小贏理財、海融易、宜信普惠等逾10家網貸平台公司紛紛砸重金，在劇中植入各自的廣告。

　　廣告頻現煞風景

　　作為今年的壓軸大劇，《獵場》第一集開始不久，劇中兩個人物展開了一段關於如何賺更多錢的對話，然后推薦了一家個人理財平台。除了這種定制的植入式廣告，還有部分網貸平台將一些廣告融入劇情中。一些熱水器、廚房電器等品牌也以“創可貼”廣告形式出現在《獵場》中。如第六集，胡歌扮演的獵頭鄭秋冬在刮痧時說：“我這身體都僵了一天了，火氣能不大嗎？”此刻，某油煙機的“創可貼”廣告文字“大吸力，吸走火氣沒壓力”竟然躍上熒屏，大煞風景。

　　電視劇中廣告頻現，無孔不入，無疑大大影響了觀眾的觀劇感受。《獵場》開播前被一些業內人士看好，甚至被封為“年度劇王”。但開播至今，《獵場》的收視和口碑卻不盡理想，豆瓣評分目前僅為6.3分。出現這樣的減分效應，插播廣告的負面作用不可小視。在觀眾意見紛紛的同時，財源卻隨著廣告滾滾而來，湖南衛視《獵場》的硬廣告價格每秒超過1萬元。

　　爆發增長有原因

　　早在2011年，國家新聞出版廣電總局就下令，電視台每集電視劇中不得再以任何形式插播廣告，並從2012年1月1日起執行。但電視劇“中插廣告”的現象近來卻在視頻網站紅火泛濫，雖然深受廣大觀眾詬病，但它像久治不愈的“牛皮癬”一樣，一直難以根除。其原因在於，對於視頻網站播放影視劇的“中插廣告”，我國目前並無明確規范和管控措施。也就是說，視頻網站是這一管理規定的盲點。

　　事實上，除《獵場》外，熒屏近來大熱的電視劇、網劇，也紛紛被互聯網金融平台的各種廣告所“攻陷”。《老九門》《楚喬傳》《軍師聯盟》《春風十裡不如你》《白夜追凶》《河神》《那年花開月正圓》或多或少都出現了P2P網貸平台的“中插廣告”和貼片廣告。今年以來，電視劇“中插廣告”呈持續爆發式增長，還出現了伴隨劇情的“創可貼”廣告。據了解，視頻網站電視劇“中插廣告”一年前還無人問津，而今天300萬元一條被搶得打破了頭，某流量大劇類似廣告甚至多達50個、涉及20個品牌。

　　網絡視頻要監管

　　網絡視頻並不是“中插廣告”的法外之地，如果任其肆無忌憚地泛濫，將對電視播出平台形成嚴重沖擊，勢必導致電視播出平台為了生存而不遵守規矩，由此形成惡性循環。前年，中國電視劇制作產業協會上書國家新聞出版廣電總局，“要求恢復電視劇中插播廣告”，其中就有來自電視播放平台的壓力。

　　有業內人士建議，應加強對視頻網站電視劇“中插廣告”現象的整治，使其規范化和陽光化。尤其是P2P平台作為新興互聯網金融的重要成員，涉及廣大普通投資者的資金安全等問題，在廣告傳播上更需嚴格規范，以免誤導投資者。管理部門應出台相關規則，無論是傳統電視還是視頻網站都應加強監管，不應任“中插廣告”暢通無阻，影響廣大觀眾的利益，進而妨礙整個電視劇行業步入良性健康的發展軌道。

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