隨著市場發展，接下來電視劇的營銷也將不斷趨於精致化、細節化和互動化。

　　五年間，國內電視劇市場迎來不小變化，隨著網劇質量不斷提高，市場競爭愈發激烈。在激烈競爭同時，營銷的作用也開始逐漸顯現。為吸引觀眾眼球，各劇也可謂用盡手段，市面也隨之誕生一大批營銷公司。但隨著觀眾不斷成長，營銷市場開始洗牌。面對起起伏伏的電視劇營銷行業，天藝銘禾也低調迎來自己的五周年慶。在天藝銘禾營銷副總張亞男看來，隨著市場發展，接下來電視劇的營銷也將不斷趨於精致化、細節化和互動化。

　　電視劇營銷概念 在不斷升級

　　在行業人士眼中，短短五年間，國內電視劇營銷越來越能左右觀眾的選擇。隨著電視劇營銷覆蓋面越來越廣、規模越來越大。不斷上漲的營銷成本和越來越多元化的營銷手段，甚至被稱為電視劇營銷“2.0時代”正在到來。但在行業幾年前如雨后春筍般起來一撥后，又迎來了令人尷尬的一撥落寞。

　　在張亞男看來，電視劇營銷市場這幾年變化還是挺大的，從比較混亂，或者說沒有營銷概念的市場下逐步向更加專業化的電影營銷概念看齊。從早期以劇照當海報用，到現在專門去制作海報，從物料精致程度到渠道多元推廣，包括跨界合作等都有很大變化。

　　不過因為營銷行業是伴隨娛樂行業興起而發展的，此前大面積誕生的營銷公司體量都偏小，所以人才一直緊缺，市場又參差不齊，導致競爭比較混亂，所以，持續不斷的業務和公司人員的穩定大大限制了這些營銷公司的興盛與衰敗。

　　營銷與大眾 及時有效互動

　　面對目前電視劇營銷的發展，張亞男也向信報記者表示，如今營銷的內核在變，以前營銷可能只是通過新聞告知大眾劇即將播出，但是現在的營銷是為了讓更多觀眾去互動從而產生更多的話題。此外，隨著市場發展，營銷正在不斷趨於精致化、細節化和互動化。以對目標受眾的深度研究為基礎，同時營銷的內容更加精致，在執行的過程中更加注重細節，實時關注，與大眾及時有效的互動。

　　張亞男同時舉例稱，《因為遇見你》播出前，平台的收視持續低迷，所以給片方和營銷方造成一定壓力，但當時天藝銘禾抓住微博平台發展的機會，將短視頻推到影視營銷的體系上，大量短視頻投放，得到微博平台的認可，這也讓之后影視劇開始紛紛效仿。“還有我們接觸過的某劇，因為一些原因臨時撤檔，我們通過及時的危機公關，給予了此劇應有的正面評價，避免了鍵盤俠們無端的猜測”。

　　對此張亞男也表示，未來的營銷渠道載體會朝著更加多樣化的方向發展，新型的渠道也會不斷地產生。同時，也會更加注重項目本身內容的創作，因此未來的電視劇營銷更多的是需要去挖掘有意思有深度有互動性的內容。

　　藝人營銷 將趨於整體化

　　除電視劇營銷外，藝人營銷也是天藝銘禾業務的一大板塊，如從2014年初到2016年初，通過與演員黃軒一起同苦同樂，讓更多的人認識了一個真實、努力、有實力的演員。天藝銘禾也通過這種陪伴式的過程，開啟了藝人營銷新模式。

　　對此張亞男也認為，在藝人營銷方面，天藝銘禾一直在強調真實，營銷的作用就是陪伴和錦上添花，形成一個溝通橋梁。藝人一方面演好自己的作品，另一方面讓熱愛他們的觀眾感受到他們正面積極的能量。未來藝人營銷也將會越來越趨於整體化，不光是作品的營銷，也會在演技、作品進行更多的挖掘，協助經紀團隊，一起完成“演員的誕生”。

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