11月30日，阿裡巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁公開表示，網絡劇《白夜追凶》的海外發行權已經被美國流媒體視頻服務提供商Netflix買下，未來《白夜追凶》將通過Netflix在全球190多個國家和地區播出，成為首部正式在全球大范圍播出的國產網絡劇。在國內斬獲高口碑高流量后，《白夜追凶》能否同樣獲得海外觀眾的青睞？

　　進軍海外

　　作為首部在全球大范圍內播出的國產網絡劇，《白夜追凶》由優酷、五元文化等公司出品，自今年8月30日正式在優酷播出以來，無論是播放量、話題度還是口碑，都持續上漲。新浪微博上話題“白夜追凶”的閱讀量超15億次。目前在優酷平台上的播放量已經超45億次，口碑上，豆瓣評分高達9.0分。

　　“對於Netflix而言，之所以選中這部劇肯定也是基於前期的一些市場調查最終做出的選擇，某種程度而言，這是一種市場行為。”中國創意產業研究中心主任張京成表示。而借助Netflix這一平台，也能更好地推動國產影視劇在全球范圍內的影響力。

　　根據Netflix公布的三季度財報顯示，目前Netflix全球總用戶數1.0925億，與二季度相比新增用戶530萬人，其中美國本土用戶增長了85萬，海外用戶增長了445萬。此外，華爾街研究公司GBH Insights表示，受原創內容的推動，2020年Netflix海外訂閱用戶數量將增長50%。

　　此次Netflix與中國資本合作也並非首次。此前在國內大火的宮廷劇《后宮甄嬛傳》曾於2015年3月18日登陸Netflix，將76集的長劇精編並制作成了6集（每集90分鐘）的英文版電視電影。而在原有劇集的基礎上，女主角孫儷還為這個版本補拍了部分老年甄嬛的情節，全片採用中文配音、英文字幕的方式呈現。

　　水土不服

　　從“野蠻生長”到如今的精品化階段，網絡劇正在逐漸甩脫簡陋場景、粗糙特效等標簽，一系列優質網絡劇的出現刷新了觀眾對網絡劇原有的認識。伴隨著網絡劇數量和質量的提升，優質網絡劇的“出海”也被提上日程。

　　但是在從業者看來，國內市場的觀眾與海外市場的觀眾存在差異，出海過程中也會遭遇文化差異問題。以《后宮甄嬛傳》為例，這部以清朝為背景的宮廷劇在登陸海外市場后，反響也是參差不齊，目前Internet Movie Database上，盡管《后宮甄嬛傳》評分達8.6分，但評分人數僅有39人。此前也有消息稱，劇目在Netflix網站上的評分一度不足三星，反響不及預期。

　　“《后宮甄嬛傳》畢竟是宮廷劇，在國內有著很大的觀眾群體，但不一定能滿足國外觀眾的需求。而經過剪輯之后，劇情、節奏等方面的效果也會有所下滑，這可能也會影響到觀看效果。”張京成認為，“但《白夜追凶》是一部懸疑犯罪類劇目，這類劇目在國外市場認知度較廣，也並不存在太大文化等方面的差異，相比於《后宮甄嬛傳》，《白夜追凶》的市場空間也會廣闊很多。”

　　內容為王

　　近年來，網絡劇市場發展迅速。數據顯示，今年在國家新聞出版廣電總局備案播出的網絡劇達555部。“在國內市場，網絡劇無論是從制作還是對觀眾需求的滿足度上都在不斷提升，‘出海’也是必然趨勢，國家近年來對於影視劇‘走出去’的支持力度也很大，財務、政策上都予以支持，這種背景下，未來也會有更多的網絡劇，甚至電影等走向海外市場。”張京成表示。

　　“隨著監管政策的完善與加強，網絡視聽行業更加規范化，網絡視聽節目也進入了精品化階段。”中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結表示，今年上半年，國內新上線網絡劇241部，與2016年同期相比，數量基本持平，但高達581億次的播放量相比2016年同比增長146%。越來越多的資本也加入到網絡劇的制作中，背靠BAT的愛奇藝、優酷、騰訊視頻三大平台近年來頻頻斥巨資布局網絡劇模塊﹔華策影視、慈文傳媒、華誼兄弟等老牌影視公司也先后布局網絡劇的制作，加速了網絡劇的快速發展。

　　在制作質量上，除《白夜追凶》外，《大軍師司馬懿之軍師聯盟》、《無証之罪》等同樣收獲高口碑高流量的網絡劇也在不斷涌現。公開數據顯示，《大軍師司馬懿之軍師聯盟》目前的播放量近70億次，豆瓣評分8.1分，《無証之罪》播放量近5億次，豆瓣評分8.2分。

　　但作為新興產業，整體而言網絡劇的發展並不完善，從業者認為，目前網絡視聽內容供給方面仍有很大的改善空間，優質的網絡劇仍舊缺乏。此次《白夜追凶》登上Netflix平台盡管為網絡劇的“走出去”打開一扇門，但未來如何推動更多優質國產網絡劇的產出仍是重心所在。

　　“此外，如何在海外市場走得更遠更快，也是下一步將要面臨的問題。”張京成表示，“作為一種文化產品，網絡劇在輸出過程中首先需要對海外國家的政策環境有深入了解，其次是要對不同國家的市場環境有足夠深入的調查和研究，符合當地觀眾的審美需求。而最終，則是要加強對作品本身內容的打造。”

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